刀塔傳奇成功的背后解讀 360渠道分發(fā)是保障

刀塔傳奇成功的背后解讀，360渠道分發(fā)是保障。近日，一款打破騰訊微信游戲“神話”的動作卡牌產(chǎn)品《刀塔傳奇》成為業(yè)內(nèi)討論的焦點(diǎn)。5月21 日，《刀塔傳奇》秒殺騰訊天天系列、全民系列所有手游作品，登頂中國區(qū)appstore暢銷榜。而android版的表現(xiàn)在360渠道的給力支持下同樣急速飆升，360手游強(qiáng)大的分發(fā)實(shí)力也再次受到開發(fā)者關(guān)注。

相比之下，安卓版稍晚1個月上線，但火爆之勢不輸IOS。安卓版發(fā)布之后，《刀塔傳奇》全平臺DAU迅速突破200萬，在360平臺活躍用戶雙周留存高達(dá)90%，并接連打破單款產(chǎn)品單日收入等多項(xiàng)新紀(jì)錄。一系列成績都表明，《刀塔傳奇》或?qū)⒊蔀榻衲昕ㄅ剖钟沃械淖畲筅A家。

分析來看，《刀塔傳奇》iOS版取得的成績與發(fā)行商前期的努力密不可分。龍圖游戲COO王彥直表示，在產(chǎn)品登陸Appstore前的2個月的時間里，已經(jīng)積累了大量有效用戶，為后續(xù)上線，突圍積攢了實(shí)力。而安卓版本的成功亦離不開360渠道對產(chǎn)品從預(yù)熱、首發(fā)、到后期活動的全方位營銷策略。

據(jù)了解，360手游不僅拿出了游戲?qū)ｎ}，首頁大圖，動態(tài)圖標(biāo)等多方資源，增加曝光度;更為其推出了“平臺定制推廣服務(wù)”，幫助產(chǎn)品全面打開安卓市場。

龍圖游戲曾對外宣布，截止至4月19日，旗下動作卡牌手游《刀塔傳奇》注冊用戶已經(jīng)突破1000萬，活躍用戶200萬。其中游戲50%下載量及營收來自360。在近日360平臺開啟的《刀塔傳奇》520活動中，該產(chǎn)品的付費(fèi)率/付費(fèi)人數(shù)更是連翻5倍，單日單產(chǎn)品付費(fèi)人數(shù)突破10萬，付費(fèi)率達(dá)20%。

一款成功的手游，應(yīng)該是在產(chǎn)品研發(fā)、游戲運(yùn)營、渠道分發(fā)上都做到位。360平臺憑借龐大的用戶數(shù)量和豐富的營銷經(jīng)驗(yàn)成為產(chǎn)品盈利的保障。并且對于優(yōu)秀的產(chǎn)品，360手游其還將提供更多資源福利。360手游相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，《刀塔傳奇》也是數(shù)據(jù)表現(xiàn)優(yōu)異，一步一步獲得大量推廣。

此外，為了讓更多的中小開發(fā)者成功，360還在年初公布的開發(fā)者的分成政策中再次大幅度讓利。主要有兩點(diǎn)，首先就是單款品月流水50萬以下，3個月內(nèi)平臺不分成;給予新品5萬元免費(fèi)推廣翻倍計(jì)劃共計(jì)長達(dá)20天推廣期，所有推廣資源不收費(fèi)推廣，也不加入大量人工干預(yù)，給小公司更多的機(jī)會。

強(qiáng)大的分發(fā)實(shí)力與優(yōu)惠政策吸引了眾多開發(fā)者，目前已經(jīng)有500家有游戲廠商享受到該福利。《刀塔傳奇》的成功也證明了選擇有實(shí)力的渠道，既可以獲得海量用戶、又可以獲得品牌價(jià)值提升，而這些都是產(chǎn)品營收的關(guān)鍵要素。