如果是初期對于小紅書賬號定位不確定、對于發(fā)布內(nèi)容沒有明確規(guī)劃的小伙伴就可以按照下面這個流程來發(fā)布筆記了，大多數(shù)都是之前有做過整理的內(nèi)容：
一、 找準受眾群體和賣點
1. 找出優(yōu)勢和特點
書寫文案前，首先要思考所推廣產(chǎn)品或服務的優(yōu)勢以及特點，即賣點。比較自己產(chǎn)品或服務與同類競品相比與眾不同的地方，將這些特點在文案中放大突出。比如，同樣是婚攝服務，有的主打價格低廉，高性價比，有的注重輕奢，高品質(zhì)，在文案中可作為賣點突出，同時作為商家的定位。商家有了定位，用戶就不僅僅會種草某一篇筆記，而會提高長期關(guān)注這個賬號的可能性;下文會列舉部分行業(yè)的常見人設(shè)，商家在具體做企業(yè)號人設(shè)的時候可參考，但不僅限于列舉的方向。
2. 確定受眾群體
商戶確定好自己產(chǎn)品或服務的定位后，就要確定自己產(chǎn)品或服務的受眾群體。確定自己的受眾群體后才能確定文案的書寫方式，如若受眾群體為年輕女性，文案書寫可以有一定的幽默感并且多加emoji表情等增加趣味性，同時文案語氣可以盡量溫柔感性。再比如，商戶想要吸引18-28歲的年輕女性，可提供這類商品的商家就可以將文案優(yōu)化為適合女性視角閱讀的內(nèi)容，或者用一些網(wǎng)絡流行詞“集美“、”針不戳“等等。
二、 各行業(yè)筆記文案特點和人設(shè)參考
1、美妝護膚時尚類
文案特點：在瀏覽這一類筆記時，用戶希望得到的是真實有效的體驗和方法，因此文案首先要保證的是內(nèi)容的真實性和可操作性，確保所描述功能的真實性。這一類文案可以先描述多數(shù)人會遇到的化妝問題或者描述皮膚狀態(tài)，接著推出產(chǎn)品，突出產(chǎn)品優(yōu)點與特點，搭配圖片描述使用效果，最后詳細描述使用方法。同時，文案的語氣上可以幽默風趣，添加對話感，增加感官感受的詞匯，讓用戶有更強的代入感。但不僅限于此，可根據(jù)客戶具體類型，進行更多的嘗試。結(jié)論，文案的寫作要素如下：個人情況+解決痛點+產(chǎn)品亮點+個人感受+使用效果。
人設(shè)參考：商戶的人設(shè)需根據(jù)產(chǎn)品特點設(shè)置，如某彩妝品牌，把自己企業(yè)號做成專業(yè)的彩妝達人;會出新品化妝教程、做明星仿妝、口紅試色等等。
2、家居家裝、日用百貨類
文案特點：對于裝修的推薦，用戶更加關(guān)注價格的實惠和品質(zhì)的保證，因此文案的內(nèi)容應詳細給出裝修的價格以及操作方法等，同時還應該注意區(qū)分裝修風格，提供專業(yè)的意見參考。這類文案可以先拋出該篇裝修的風格，所針對的戶型或裝修過程中的小設(shè)計，接著給出如何解決的方法，并展示自己裝修設(shè)計方面的專業(yè)性，最后可以引導私信、評論區(qū)討論等增加轉(zhuǎn)化。但不僅限于此，可根據(jù)客戶具體類型，進行更多的嘗試。
結(jié)論，文案的寫作要素如下：裝修背景+裝修亮點+熱門區(qū)域+服務點+裝修效果+個人感受
對于日用百貨和家用好物的推薦筆記，用戶的關(guān)注點在于，筆記應該給出價格、購買獲得方法、功能實用性等方面的詳細介紹。這一類文案可以先表達自己生活中經(jīng)常遇到，但又沒找到合適解決方法的問題，接著推出產(chǎn)品，描述產(chǎn)品如何精準解決該問題，最后呼吁大家囤貨購買。但不僅限于此，可根據(jù)客戶具體類型，進行更多的嘗試。
結(jié)論，文案的寫作要素如下： 產(chǎn)品亮點+個人使用感受+案例種草
人設(shè)參考：家裝類的商家可嘗試用專業(yè)的設(shè)計師人設(shè)來塑造品牌口碑和設(shè)計方案;日百類的商家如果產(chǎn)品線多，商品差異大，可以不用做特別的人設(shè)，總體風格可參考社區(qū)創(chuàng)作者，用真實、真誠、真心的分享來圈粉。
3、旅游餐飲類
文案特點：搜索旅游類的人群主要關(guān)注旅游目的地的可玩性，性價比，以及餐飲住宿等，因此文案的內(nèi)容應該詳細描述出以上幾點。同時，文章可以使用一些更加真情實感的體驗式語句，比如“和愛的他坐在洱海邊吹風”，“吃貨一定要來的城市，每條街都香到無法自拔”等。行文邏輯可以按照攻略計劃的時間線索展開，或者分地點區(qū)域介紹，邏輯清晰的同時也要有一定的風趣幽默感。但不僅限于此，可根據(jù)客戶具體類型，進行更多的嘗試。而對于地點合集類的旅游類筆記，應盡量突出每一地點的特點，同時盡量使一篇筆記的地點風格有同樣的主題，比如“愛吃辣的集美不能錯過的幾個城市”，“賞花就來這里”等。但不僅限于此，可根據(jù)客戶具體類型，進行更多的嘗試。
結(jié)論，文案的寫作要素如下：目的地+賣點+價格+衣食住行+注意點
人設(shè)參考：旅游行業(yè)的企業(yè)號在人設(shè)的建設(shè)上一定要注意專業(yè)性，可以為用戶提供地道的玩法和鮮為人知景點;參考人設(shè)如某民宿 OTA，只推薦全國高端野奢民宿;有自己得產(chǎn)品賣點，新開精品民宿首發(fā)預定;圖片精美，以 2 圖拼接和大圖為主，分辨率高;按照熱點和節(jié)日季節(jié)推薦熱門得旅游目的地民宿。
4、3c及電器類
文案特點：3c 及電器類的文案可以從兩個方向作為切入點。第一是可以站在專業(yè)測評的角度，這需要對電器的各方各面進行較為專業(yè)的點評，可以多使用一些較為專業(yè)的術(shù)語，同時也要關(guān)注用戶需求，比如對洗衣機測評，對于專業(yè)測評來說就要對洗衣機的性能、功能詳細介紹，給出專業(yè)建議：波輪滾輪的選擇，高溫除菌的方式，是否要考慮洗烘一體等。但不僅限于此，可根據(jù)客戶具體類型，進行更多的嘗試。
另一種可以將翻牌用戶相關(guān)筆記，以日常好物分享類型出現(xiàn)，保證體驗的真實性，推薦的電器也要與賬號的身份定位相一致。文案可以先描述日常使用電器遇到的問題，再推出產(chǎn)品，描述產(chǎn)品如何解決這一問題，有哪些特有的優(yōu)勢，最后呼吁大家購買。但不僅限于此，可根據(jù)客戶具體類型，進行更多的嘗試。
結(jié)論，文案的寫作要素如下： 個人的需求點+產(chǎn)品的賣點+問題解決情況+個人感受
人設(shè)參考：如某輕奢級美容儀，目標人群為 30+的一二線有消費能力的女性;它的個性簽名為：專注于家用美容儀器為，為企業(yè)號定下來基調(diào);筆記用非常多愛美的 30+姐姐的美容儀分享過程來給用戶進行種草，每篇筆記的語氣都非常的生活化，非常容易吸引到目標人群。
5、攝影寫真類
文案特點：攝影寫真文案最重要的是明確產(chǎn)品的風格，比如浪漫法式、中式古典等;第二就是明確可提供的服務，如 8 服 8 造等;確定好以上兩點之后，文案一定要言之有物，干貨滿滿，搭配上具有說服力、高顏值的客片。文案的排版上一定要清晰，可以搭配一些emoji圖片突出重點同時增加趣味性。在保證了能力(樣片和服務)具有一定的專業(yè)度的條件下，用戶才會對賬號的專業(yè)性產(chǎn)生信賴，才會產(chǎn)生轉(zhuǎn)化。但不僅限于此，可根據(jù)客戶具體類型，進行更多的嘗試。結(jié)論，文案的寫作要點如下：先用 2 行文字介紹自己背景和選擇的原因;可以是種草已久，可以是朋友安利;也可以是明星網(wǎng)紅推薦;主內(nèi)容可以按照一般的婚攝服務流程進行分享，一定要細節(jié)到價格，地點，前臺服務，化妝師，攝影師，小助理等都能提到;最后總結(jié)一下本次經(jīng)歷的真實感受推薦原因和存在缺陷的地方。
人設(shè)參考：婚攝寫真類商戶的人設(shè)，也就是企業(yè)號風格是非常重要的;商戶需要明確自己產(chǎn)品的特點是高端定制還是低價簡約，不僅要在個性簽名中寫明，在每一篇筆記中都要提及自己的特點(賣點);簡約中小型婚攝寫真商家，根據(jù)自己的拳頭產(chǎn)品去寫筆記，才能夠高效的吸引到用戶，此外，筆記更新頻率穩(wěn)定、標題口語化，貼近生活是同樣需要被注意的。
6、教育培訓、金融行業(yè)
文案特點：這類文案同樣可以從兩個角度作為切入點。一方面是作為個人經(jīng)驗的分享，文案內(nèi)容要具備較強的個人內(nèi)容特點，具備普適性，同時要結(jié)合賬號的身份定位。得到用戶認可后，再推廣自己的產(chǎn)品，能更讓受眾信服。文案可以按照先描述自己情況，比如二本學校逆襲考研上985等，再描述一些自己很日常的生活記錄，比如如何做筆記，文具好物等，來分享自己的心得，這樣的分享很容易讓有相同習慣的用戶產(chǎn)生共鳴，同時吸引其他對于這類群體有向往的用戶，接下來再推廣自己的服務，描述服務優(yōu)點，最后引導轉(zhuǎn)化。
另一方面是專業(yè)知識分享，比如基金投資，職場技能等，首先要確保自己所闡述的內(nèi)容具有正確性和專業(yè)性，言之有物才能讓用戶相信筆記內(nèi)容。同時這類筆記一定要具備較強的邏輯性，這樣才能讓用戶對其專業(yè)度產(chǎn)生信賴。讓用戶產(chǎn)生信賴后再推廣自己的服務。文案可以先描述一些受眾群體經(jīng)常會遇到的問題，接下來單刀直入進行知識科普，展示高度的專業(yè)能力，讓用戶產(chǎn)生信任感，從而實現(xiàn)轉(zhuǎn)化。但不僅限于此，可根據(jù)客戶具體類型，進行更多的嘗試。
結(jié)論，文案的寫作要點如下：個人背景介紹+引起共鳴的痛點+產(chǎn)品亮點+現(xiàn)狀和感受
人設(shè)參考：某理財商家，給自己定位成專業(yè)靠譜的理財老師，給到用戶基金理財?shù)膶I(yè)信息和干貨內(nèi)容，筆記內(nèi)容垂直，賬號定位清晰，比較容易吸引目標粉絲的關(guān)注，也容易吸引關(guān)注自身資產(chǎn)增值的用戶。
三、 需要注意的細節(jié)
1. 文案與封面、標題風格一致，與賬號的風格一致
賬號中文案的風格不宜差別過大，否則會讓用戶對賬號所發(fā)筆記的真實性產(chǎn)生懷疑。同時筆記的標題、文案、封面風格應該保持和諧統(tǒng)一，否則會讓用戶覺得筆記缺乏基本的專業(yè)度，且會讓用戶覺得被欺騙。
2. 文案風趣有代入感
文案不必刻意變得有趣，只需要在適當?shù)臅r候加入一些調(diào)侃，就足夠讓用戶感覺到你有趣的靈魂。同時，要增進對話感和生動性，站在用戶的角度思考問題，這樣的文案能更引起用戶的共鳴。
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