小紅書專業(yè)號和個人號有什么區(qū)別 要不要升級專業(yè)號

不知道大家有沒有注意到我們的企業(yè)號小助手更名為專業(yè)號小助手啦!!!這是咋么回事呢?好多薯寶寶還分不清楚這些賬號身份，今天我們來科普一下小紅書的賬號知識吧～

1、什么是專業(yè)號?

在以往的小紅書賬號體系中，賬號類型分為：企業(yè)號、個人號、認(rèn)證博主，本次升級，小紅書將之前賬號體系全部取消，8月2日起統(tǒng)一調(diào)整為“專業(yè)號”與“非專業(yè)號”。

大家肯定會疑惑，專業(yè)號和非專業(yè)號的區(qū)別是什么?賬號功能和以前一致么?還是只把稱呼換了?

事實(shí)上，非專業(yè)號就是之前的個人號，不需要身份認(rèn)證，賬號權(quán)益保持不變。

而專業(yè)號則包含了品牌企業(yè)、權(quán)威職業(yè)身份(醫(yī)生、律師等)、個人興趣博主多種需求的身份認(rèn)證。

但非專業(yè)號可以通過認(rèn)證申請成為專業(yè)號。

申請專業(yè)號成功后，可以獲得專屬身份標(biāo)識、強(qiáng)大的運(yùn)營能力、高效的營銷工具等各種商業(yè)化加成。

2、誰可以申請專業(yè)號?

既然專業(yè)號的設(shè)置是用來擴(kuò)大商業(yè)化范圍的，那都有誰可以申請認(rèn)證專業(yè)號呢?

大體上會分為3種類型：

(1)大中小商家or品牌身份的企業(yè)，例如：咖啡店、水果店、美妝品牌、服裝品牌等;

(企業(yè)類型的認(rèn)證，收費(fèi)600/年，與現(xiàn)存的企業(yè)號認(rèn)證收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)保持不變，認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)略有調(diào)整，但整體調(diào)整不大)

(2)具備職業(yè)資格的權(quán)威身份，例如律師、醫(yī)生、教師等;

(權(quán)威職業(yè)身份收費(fèi)300元/年，需要提供相應(yīng)的資料，例如律師需要提供律師證等)

(3)興趣導(dǎo)向的身份，例如美食博主、健身博主、美妝博主等;

(興趣導(dǎo)向的博主類型認(rèn)證，則是0費(fèi)用，并且無需提供任何證明資料)

這么看下來，在以往，只有企業(yè)和優(yōu)秀的博主才能認(rèn)證，并且只能在個人簡介處填寫自己的身份，而升級專業(yè)號后，就能實(shí)現(xiàn)“人人可認(rèn)證”，真正在產(chǎn)品上支持用戶填寫自己的身份。

所以我們也可以把“專業(yè)號”理解為一種身份標(biāo)簽，并且是在小紅書產(chǎn)品化的身份標(biāo)簽，只不過對特殊的身份標(biāo)簽審核要更嚴(yán)一點(diǎn)。

說到這里有人可能就會有疑問，如果把專業(yè)號僅理解為一種身份標(biāo)簽的話，那我們有必要升級專業(yè)號么?升級專業(yè)號都有哪些權(quán)益?

3、升級專業(yè)號都有哪些權(quán)益?

事實(shí)上，升級專業(yè)號，不僅是給自己打上一個身份標(biāo)簽，更重要的是，只有成為專業(yè)號，才能在小紅書做后續(xù)的商業(yè)行為。

具體會有哪些權(quán)益呢?最直接的好處有以下幾點(diǎn)：

(1)突出品牌商業(yè)化

升級專業(yè)號后，與店鋪直接進(jìn)行綁定，個人主頁將直接顯示店鋪入口，商家個人頁跟店鋪合二為一，實(shí)現(xiàn)“號店一體化”。

什么是號店一體化?

就是打通原有的小紅書商城和個人薯店體系，統(tǒng)稱為“小紅書店鋪”，把店鋪入口直接顯示在個人主頁，形成一種號店不能分離的模式，被小紅書稱為“號店一體化”。

所以改版之后，小紅書用戶第一眼看到的是號而不是店，號長成什么樣，分享什么樣的內(nèi)容，會變得更加重要，品牌的內(nèi)容或IP，被提到了核心戰(zhàn)略的位置，直接成為品牌建立私域流量的第一抓手。

(2)實(shí)現(xiàn)開店0門檻

實(shí)現(xiàn)“號店一體化”，就意味著個人或者企業(yè)都可以快速開店，這就廢除了以前1000粉絲才能開店的基礎(chǔ)條件。

但前提是，你得先是“專業(yè)號”，不過我們都知道興趣身份的專業(yè)號并不需要審核什么資料，因此可以相當(dāng)于是0門檻。

但0門檻是不是意味著什么商品都可以賣?答案也不是，小紅書仍然希望可銷售的產(chǎn)品和品牌都是合規(guī)的，所以發(fā)布商品要先通過審核才能上架。

同時，小紅書平臺也會保證給到用戶有保障的正規(guī)商品，如遇到問題產(chǎn)品，平臺也會積極按照法律法規(guī)要求賠付。

(3)降低平臺傭金率

除了開店實(shí)現(xiàn)0門檻，平臺的傭金率也會降低。

改版后的小紅書店鋪，將平臺傭金費(fèi)率更改為：月銷1萬元以下銷售額0傭金，月銷1萬元以上的部分收取5%的傭金。

如商家的商品或服務(wù)通過小紅書好物推薦功能成交的，針對好物推薦帶來的成交，小紅書平臺實(shí)際收取的基礎(chǔ)傭金率下降為3%。

這對比之前的薯店來說，無疑是一種利好，對于以往的小紅書商城用戶來說，那就是重大利好。

(4)結(jié)算快

以往的小紅書薯店和商城的結(jié)算為月結(jié)居多，但改版后的小紅書店鋪將統(tǒng)一升級為T+7結(jié)算。

這對于中小品牌商家來說是好消息，中小商家最在意的就是現(xiàn)金的流動，月結(jié)墊款成為了很多品牌的痛苦，但T+7就多多少少能讓大家有所緩解。

如此說來，升級專業(yè)號有很多權(quán)益，對此，小紅書官方也表示，“專業(yè)號是參與小紅書商業(yè)活動的入場券，舉手表明身份，可以獲得更多的商業(yè)化能力“。(注：專業(yè)號并不代表官方認(rèn)證背書)

4、我到底要不要升級專業(yè)號?

到這里，相信我們也對小紅書專業(yè)號有一定了解，那到底要不要升級，就需要根據(jù)個人定位來判斷，這里簡單歸納為兩種情況：

(1)對商家

顯而易見，小紅書此次調(diào)整，使開店的門檻更低了，那就意味著機(jī)會平等存在，所以平臺的流量瓜分，就得靠品牌的內(nèi)容來獲取。

如何打造品牌調(diào)性，如何做出好的內(nèi)容，就成為在小紅書平臺生存下去的根本問題。

所以對于品牌商家來說，完全可以借助目前平臺推出的“0門檻開店”、“BC直連”、“月銷萬元以下商家”等新政策快速入駐和布局，把內(nèi)容作為核心戰(zhàn)略，用賣貨輔助內(nèi)容變現(xiàn)。

(2)對博主

對于小紅書博主來說，此次調(diào)整利好和利空同時存在。

一方面，開店的門檻低，入駐的商家增多，導(dǎo)致博主的合作商家增多;

但另一方面，當(dāng)大家都在以內(nèi)容為核心戰(zhàn)略的時候，勢必會降低博主的商業(yè)合作次數(shù)。

因此，對于沒有自己的品牌及產(chǎn)品的博主來說，以內(nèi)容打造真誠分享為主要發(fā)展路徑才是硬道理。