有很多人在做視頻號(hào)的時(shí)候發(fā)現(xiàn)了一個(gè)問(wèn)題，那就是慘的無(wú)法直視的播放量瀏覽量和點(diǎn)贊量，于是說(shuō)出了視頻號(hào)不行的話，那是因?yàn)橛行┤藳](méi)把視頻號(hào)吃透。視頻號(hào)很強(qiáng)，而且正因?yàn)楝F(xiàn)在不如抖音和快手才更有活力和潛力。要理解播放量低的前提是要理解微信小視頻的播放量高低的規(guī)則，也就是分發(fā)機(jī)制。和抖音的以用戶興趣作為分發(fā)標(biāo)準(zhǔn)不同，微信的小視頻是以圈子為分發(fā)標(biāo)準(zhǔn)的，也就是核心是物以類聚人以群分，因此你會(huì)發(fā)現(xiàn)你朋友點(diǎn)贊過(guò)的視頻會(huì)被推薦給你。
一、微信視頻號(hào)播放量少的原因
根據(jù)我列舉的幾個(gè)原因，對(duì)照自己，做個(gè)自查，看是否以下問(wèn)題。
1、沒(méi)有規(guī)劃
一開通視頻號(hào)，就開始急吼吼的發(fā)內(nèi)容，沒(méi)有想好內(nèi)容規(guī)劃。
內(nèi)容創(chuàng)作，沒(méi)有考慮到用戶群體。
視頻沒(méi)有觀賞性。把視頻號(hào)，當(dāng)成視頻版的朋友圈，簡(jiǎn)單無(wú)味。
舉例說(shuō)，你要是去坐飛機(jī)，簡(jiǎn)單拍個(gè)視頻，說(shuō)我要去坐飛機(jī)了，并沒(méi)有記錄去飛機(jī)的路上情景，也沒(méi)有說(shuō)你去坐飛機(jī)干嘛，你就簡(jiǎn)單的拍一下，就說(shuō)我到機(jī)場(chǎng)了，然后就回家了。
沒(méi)有觀賞性，沒(méi)有表達(dá)完整，觀眾看得一頭的霧水，完全都不知道你要干嘛?
2、 運(yùn)營(yíng)違規(guī)
抄襲、搬運(yùn)、視頻質(zhì)量和畫面低，違背微信平臺(tái)運(yùn)營(yíng)規(guī)則。
關(guān)鍵詞違規(guī)，就是在能插入文案的地方，輸入違規(guī)信息。
很多視頻號(hào)菜鳥，忽略了文案的重要性，所以自己視頻內(nèi)容的權(quán)重已下降!
如果在視頻號(hào)后臺(tái)收到通知，就說(shuō)明你已經(jīng)有了違規(guī)行為。
雖然，一些小的違規(guī)雖然不至于封號(hào)，但影響你賬號(hào)的推薦權(quán)重。各個(gè)平臺(tái)都差不多，不會(huì)推薦關(guān)黑屋的人的。
3、賬號(hào)標(biāo)簽不清晰
經(jīng)常換領(lǐng)域，平臺(tái)就不認(rèn)識(shí)你了。影響系統(tǒng)對(duì)該賬號(hào)的垂直定位。
雖說(shuō)平臺(tái)是允許換領(lǐng)域的，但是我建議，最好不要換，因?yàn)闀?huì)影響垂直度。
經(jīng)常換，用戶都容易記不住你。作為平臺(tái)也是一樣，不知道如何把你的作品推薦給哪些用戶，給平臺(tái)增加了負(fù)擔(dān)，那平臺(tái)肯定干脆就不推薦了。
4、更新無(wú)規(guī)律
經(jīng)常不更新，沒(méi)得更新節(jié)奏。
長(zhǎng)時(shí)間不更新，說(shuō)明你打算放棄該賬號(hào)，那么平臺(tái)也會(huì)放棄你。
三天打魚，兩天嗮網(wǎng)，即使你接著再做，推薦量基本也不會(huì)很好，所以最好還是放棄，或者換新號(hào)。
二、如何提高視頻號(hào)播放量?
視頻號(hào)提高播放的邏輯
視頻號(hào)是推薦邏輯跟公眾號(hào)不同，你不訂閱視頻號(hào)，也能看到他。
視頻號(hào)推薦機(jī)制:
一是社交推薦，即我的朋友給你點(diǎn)贊了,我就有機(jī)會(huì)刷到你。
二是平臺(tái)推薦，即你的視頻被平臺(tái)推薦了，我就有機(jī)會(huì)刷到你。
基于視頻號(hào)的推薦邏輯，視頻號(hào)的號(hào)主想要提高播放量，必須要掌握提高系統(tǒng)推薦的兩個(gè)指標(biāo)和一個(gè)邏輯。
第一、是互動(dòng)率
互動(dòng)率是指互動(dòng)次數(shù)占總播放量的比重。
互動(dòng)率指標(biāo)包含三個(gè)指標(biāo)，點(diǎn)贊率，評(píng)論率，轉(zhuǎn)發(fā)率。
以此如下：
1、點(diǎn)贊率
給你點(diǎn)贊的人越多，評(píng)論量越多，轉(zhuǎn)發(fā)的越多，也就意味著你的內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，系統(tǒng)也就會(huì)愿意給你推薦更多的推薦量，從而提升你的播放量。
首先的就是提升點(diǎn)贊量，這幾種情況用戶愿意點(diǎn)贊，一是你的內(nèi)容對(duì)它有價(jià)值;二是你的內(nèi)容觸動(dòng)了它;三是出于善意，他鼓勵(lì)你支持你;四是被你引導(dǎo)的。
前面三種是用戶的自發(fā)行為，第四種是我們用一些方法刻意引導(dǎo)的。
2、評(píng)論率
爭(zhēng)取到用戶評(píng)論的難度比點(diǎn)贊要稍微高一些。
評(píng)論區(qū)是用戶表達(dá)自己看法和感受的地方，也是目前用戶和號(hào)主交流的為渠道。
但人都是有惰性的，并不是每個(gè)人都會(huì)愿意停下來(lái)給你打幾個(gè)字，一般情況下，用戶在這些情況下會(huì)給你評(píng)論。
一是、對(duì)你的內(nèi)容有感觸或支持或反對(duì)，不吐不快;
二是、提出疑問(wèn)。目前評(píng)論區(qū)是用戶能跟號(hào)主取得聯(lián)系的唯一途徑，有疑問(wèn)也只能在評(píng)論區(qū)去問(wèn);
三是，被你刻意引導(dǎo)的。
3、轉(zhuǎn)發(fā)率
這個(gè)難度系數(shù)是三個(gè)指標(biāo)中最大的，目前視頻號(hào)支持把視頻轉(zhuǎn)發(fā)到微信好友，微信群、朋友圈，以及公眾號(hào)上引用。
用戶愿意轉(zhuǎn)發(fā)是對(duì)你最高的認(rèn)同，代表內(nèi)容符合用戶的價(jià)值觀，迎合了用戶的思想，代表用戶高度認(rèn)可你的視頻。
轉(zhuǎn)發(fā)，是一種社交貨幣，轉(zhuǎn)發(fā)出去也會(huì)影響別人對(duì)轉(zhuǎn)發(fā)人的看法。
第二、完播率
完播率是完整看完視頻的人數(shù)占總播放量的比重。比如說(shuō)，有500個(gè)人看了你的視頻，其中100人完整地看完了你的視頻。那么這個(gè)視頻的完播率就是20%。
為了提高播完率，要注意在可能的情況下，內(nèi)容越短越好，越短越有助于提高完播率。
用戶很容易沒(méi)有耐心，跳出率很高，用戶可能馬上就會(huì)選擇滑掉，你抓下一個(gè)。
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