視頻號(hào)背靠著擁有日活10億用戶的微信，其平臺(tái)自帶用戶群，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了其他的短視頻平臺(tái)，在流量上擁有著無法預(yù)估的潛力。對(duì)于視頻號(hào)創(chuàng)作者來說，想要運(yùn)營(yíng)好視頻號(hào)，最先需要做的就是弄清楚平臺(tái)自身重要的流量和推薦算法。視頻號(hào)的特別之處就在于“算法推薦”+“社交推薦”的雙重推薦!這就是為什么視頻號(hào)里會(huì)出現(xiàn)播放量過2億的視頻的原因，而這樣的流量在其他短視頻平臺(tái)是不太容易實(shí)現(xiàn)的。其中最重要的區(qū)別就在于其特殊的內(nèi)容推薦機(jī)制包括社交推薦、去中心化推薦、個(gè)性化定位推薦，既能高效對(duì)接私域流量池，又能大量獲取公域流量，下面將為大家逐一講解。
一、社交推薦
這個(gè)想必大家都不陌生，在微信生態(tài)里，社交是它的先天基因。基于這點(diǎn)，社交、熟人關(guān)系鏈對(duì)來微信視頻號(hào)來說是非常重要的，例如你的好友發(fā)布和點(diǎn)贊的作品，會(huì)被優(yōu)先推薦給你。
第一：社交關(guān)系
社交、熟人關(guān)系鏈在微信視頻號(hào)的推薦邏輯中是非常重要的，從微信視頻號(hào)入口顯示的“關(guān)注、朋友、推薦”欄目中可以明顯看出。
1.關(guān)注欄的內(nèi)容是你關(guān)注的人的視頻號(hào)所發(fā)內(nèi)容；
2.社交群推薦的內(nèi)容是有好友點(diǎn)贊過的視頻號(hào)所發(fā)內(nèi)容；
3.興趣算法推薦的內(nèi)容，是系統(tǒng)根據(jù)你的興趣愛好所發(fā)的內(nèi)容。系統(tǒng)會(huì)給你推薦一些你的內(nèi)容，也算是一種猜您喜歡，這一塊的推薦算法有些類似抖音的推薦算法。
以我個(gè)人的微信視頻號(hào)來舉例，例如在我的視頻發(fā)布出去后，我會(huì)用我的微信小號(hào)先點(diǎn)贊并評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)，當(dāng)打開另外一部手機(jī)上微信視頻號(hào)時(shí)，刷新首頁就會(huì)發(fā)現(xiàn)，最新推薦就是我剛剛點(diǎn)贊過的視頻。同時(shí)，跟其他的視頻號(hào)主的視頻作品有互動(dòng)后，也可以在另外一個(gè)微信視頻號(hào)刷到。
通過好友的點(diǎn)贊，也就是說，是好友們?cè)趲湍?ldquo;篩選”出他們喜歡的視頻作品，換句話說，在微信好友欄中看到的視頻，是經(jīng)過好友“背書”過的，這也會(huì)讓視頻號(hào)的作品得到更高的信任度和認(rèn)可感，畢竟這是“熟人推薦”的。
所以，只要你的作品足夠好，同時(shí)完播率和互動(dòng)率比較好，最后就會(huì)形成一個(gè)社交推薦和系統(tǒng)推薦的強(qiáng)回路。它們二者的關(guān)系是密不可分，互相加持的，社交推薦與系統(tǒng)推薦呈正向?qū)Ρ龋员顑?nèi)容就是這樣誕生的。然而值得注意的是，要增強(qiáng)這個(gè)回路的啟動(dòng)，首先需要的就是引發(fā)第一波社交推薦。
同樣的道理，要是沒有初始的播放量及互動(dòng)，即使這個(gè)作品很好，也會(huì)很難被系統(tǒng)監(jiān)測(cè)到。
所以這就需要自己要先轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈、微信群，讓微信好友支持點(diǎn)贊、收藏以及評(píng)論，給視頻積累基礎(chǔ)的播放量。為增強(qiáng)回路打下基礎(chǔ)。
二、個(gè)性化推薦
現(xiàn)在來說一下，獨(dú)立于社交推薦的另一種推薦機(jī)制——個(gè)性化推薦，也是我們運(yùn)營(yíng)視頻號(hào)必須得重視的一個(gè)流量來源。
目前視頻號(hào)的算法基本會(huì)采用定位+興趣標(biāo)簽+熱點(diǎn)+隨機(jī)推薦。主要原因是視頻號(hào)現(xiàn)階段尚處于內(nèi)側(cè)階段，數(shù)據(jù)庫(kù)對(duì)人群畫像存在不全面的可能性，采用的數(shù)據(jù)源也都是從微信大盤中抓取。
所以當(dāng)我們發(fā)布的作品，不論是發(fā)圖片或者視頻，添加熱點(diǎn)話題和定位更有助于個(gè)性化推薦。其實(shí)這跟抖音的推薦算法有些大同小異，只是目前還尚未成熟。
第一：興趣標(biāo)簽
系統(tǒng)后臺(tái)會(huì)根據(jù)用戶的年齡、興趣、職業(yè)、日常行為和活動(dòng)軌跡等標(biāo)簽，通過一系列大數(shù)據(jù)算法，推測(cè)出用戶可能會(huì)喜歡的內(nèi)容。
第二：地理定位
發(fā)布視頻時(shí)可以選擇附近的位置或者熱門城市，這種引流方法可以說是很微妙， 能很好的吸引到本地同城流量。
為視頻添加定位的好處的好處可不止一點(diǎn)，我們的視頻除了可以在本地曝光，同時(shí)還會(huì)被微信系統(tǒng)篩選出并推薦給感興趣的本地用戶，這有很精準(zhǔn)的引流效果。
第三：熱點(diǎn)話題
實(shí)時(shí)網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)事件、話題，往往最能引起廣大用戶的關(guān)注。
舉個(gè)例子，上班族都會(huì)守在電腦前看一些熱點(diǎn)八卦，類似于前陣子的“汪峰的演唱會(huì)”總會(huì)猝不及防的帶來一波大瓜，而在網(wǎng)絡(luò)上就能引起很好的關(guān)注。在我們發(fā)布視頻時(shí)，結(jié)合自身視頻的特性，可以帶上#XX瓜又來了#等話題，可以引起一波關(guān)注。
第二：內(nèi)容價(jià)值
在“內(nèi)容為王”的時(shí)代，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是自媒體人都要堅(jiān)守的永恒話題，而優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也會(huì)被平臺(tái)優(yōu)先推薦。這個(gè)在視頻號(hào)中更為顯而易見，這種規(guī)則通過微信好友中的視頻欄就可以看出，打開視頻號(hào)就會(huì)發(fā)現(xiàn)，好友視頻欄中都是一些相對(duì)比較好的作品。
所以要想讓我們的作品，有很好的推薦，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才是最根本的保障!
第三：點(diǎn)贊及互動(dòng)評(píng)論
所謂“社交推薦”，當(dāng)然就離不開互動(dòng)行為，充分利好好友關(guān)系鏈以及朋友圈來宣傳推廣自己的視頻。在視頻發(fā)布后，自己要先轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈、微信群，讓微信好友支持點(diǎn)贊、收藏以及評(píng)論，給視頻積累基礎(chǔ)的播放量。同時(shí)，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容有可能會(huì)引起好友們的二次轉(zhuǎn)發(fā)，獲取更大的曝光推薦。
三、流量分發(fā)規(guī)則的推薦算法
那么流量具體是怎么分發(fā)的呢?可以歸納為以下三點(diǎn)：
(1)當(dāng)視頻創(chuàng)作者發(fā)布作品后，首先會(huì)推薦給已關(guān)注該視頻號(hào)的粉絲用戶，若這些粉絲用戶不感興趣，就不會(huì)觸發(fā)視頻號(hào)的曝光推薦機(jī)制，而該作品僅獲得一次瀏覽量，不會(huì)進(jìn)入更高的流量池，但是未來是有可能會(huì)被再次推薦。
(2)如果有某些用戶感興趣，而且又對(duì)視頻進(jìn)行了點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)或評(píng)論，就會(huì)觸發(fā)推薦機(jī)制，要是有多位用戶對(duì)該作品進(jìn)行了共同評(píng)論時(shí)，該作品將進(jìn)入到更大的流量池中，將會(huì)獲得更高的權(quán)重，那么被推薦的機(jī)率會(huì)更高。
(3)對(duì)于聯(lián)系頻繁的微信好友，他關(guān)注瀏覽的視頻號(hào)大號(hào)也會(huì)被推薦給其好友，以此循環(huán)基于社交、熟人的次數(shù)關(guān)系鏈就會(huì)產(chǎn)生裂變。
故此!當(dāng)我們掌握好了社交關(guān)系，借助個(gè)性化推薦的東風(fēng)以及理解流量分發(fā)規(guī)則以后，可以更好的展開后期的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，同時(shí)也要避開一些沒必要的坑：
1.進(jìn)群打卡或者點(diǎn)贊的方式基本上無效;
2.一個(gè)身份證ID下微信群發(fā)系統(tǒng)只會(huì)算一次;
3.真實(shí)點(diǎn)贊高的視頻會(huì)得到推薦;
4.優(yōu)質(zhì)視頻會(huì)通過社交關(guān)系推薦給陌生人;
5.優(yōu)質(zhì)內(nèi)容會(huì)被反復(fù)推薦給新人。
相較于抖音、快手等平臺(tái)，視頻號(hào)對(duì)于普通創(chuàng)作者會(huì)更加的友好!如今，視頻號(hào)幾乎已經(jīng)和微信生態(tài)全面打通：視頻號(hào)可以直接跳轉(zhuǎn)到公眾號(hào)文章，文章可以放置二維碼，而用戶也可以從聊天、群聊、朋友圈、公眾號(hào)文章跳轉(zhuǎn)到視頻號(hào);所以視頻號(hào)的每一次曝光也更加珍貴。
隨著視頻號(hào)功能的不斷完善，掌握并利用好視頻號(hào)的內(nèi)容推薦機(jī)制，在視頻號(hào)上搭起“視頻號(hào)-品牌/產(chǎn)品/公司/個(gè)人IP”等堡壘，讓視頻號(hào)成為短視頻創(chuàng)作人打造品牌、獲取流量、營(yíng)銷變現(xiàn)的最實(shí)用工具。
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