微信視頻號直播流量推送機制

2021年，是視頻號逆流而上的一年。視頻號背靠著擁有日活10億用戶的微信，其平臺自帶用戶群，遠遠超越了其他的短視頻平臺，在流量上擁有著無法預估的潛力。對于視頻號創作者來說，想要運營好視頻號，最先需要做的就是弄清楚平臺自身重要的流量和推薦算法。視頻號的特別之處就在于“算法推薦”+“社交推薦”的雙重推薦!這就是為什么視頻號里會出現播放量過2億的視頻的原因，而這樣的流量在其他短視頻平臺是不太容易實現的。

一、社交推薦

這個想必大家都不陌生，在微信生態里，社交是它的先天基因。基于這點，社交、熟人關系鏈對來微信視頻號來說是非常重要的，例如你的好友發布和點贊的作品，會被優先推薦給你。

第一：社交關系

社交、熟人關系鏈在微信視頻號的推薦邏輯中是非常重要的，從微信視頻號入口顯示的“關注、朋友、推薦”欄目中可以明顯看出。

1.關注欄的內容是你關注的人的視頻號所發內容；

2.社交群推薦的內容是有好友點贊過的視頻號所發內容；

3.興趣算法推薦的內容，是系統根據你的興趣愛好所發的內容。系統會給你推薦一些你的內容，也算是一種猜您喜歡，這一塊的推薦算法有些類似抖音的推薦算法。

以我個人的微信視頻號來舉例，例如在我的視頻發布出去后，我會用我的微信小號先點贊并評論轉發，當打開另外一部手機上微信視頻號時，刷新首頁就會發現，最新推薦就是我剛剛點贊過的視頻。同時，跟其他的視頻號主的視頻作品有互動后，也可以在另外一個微信視頻號刷到。

通過好友的點贊，也就是說，是好友們在幫你“篩選”出他們喜歡的視頻作品，換句話說，在微信好友欄中看到的視頻，是經過好友“背書”過的，這也會讓視頻號的作品得到更高的信任度和認可感，畢竟這是“熟人推薦”的。

所以，只要你的作品足夠好，同時完播率和互動率比較好，最后就會形成一個社交推薦和系統推薦的強回路。它們二者的關系是密不可分，互相加持的，社交推薦與系統推薦呈正向對比，所以爆款內容就是這樣誕生的。然而值得注意的是，要增強這個回路的啟動，首先需要的就是引發第一波社交推薦。

同樣的道理，要是沒有初始的播放量及互動，即使這個作品很好，也會很難被系統監測到。

所以這就需要自己要先轉發到朋友圈、微信群，讓微信好友支持點贊、收藏以及評論，給視頻積累基礎的播放量。為增強回路打下基礎。

第二：內容價值

在“內容為王”的時代，優質內容是自媒體人都要堅守的永恒話題，而優質內容也會被平臺優先推薦。這個在視頻號中更為顯而易見，這種規則通過微信好友中的視頻欄就可以看出，打開視頻號就會發現，好友視頻欄中都是一些相對比較好的作品。

所以要想讓我們的作品，有很好的推薦，優質的內容才是最根本的保障!

第三：點贊及互動評論

所謂“社交推薦”，當然就離不開互動行為，充分利好好友關系鏈以及朋友圈來宣傳推廣自己的視頻。在視頻發布后，自己要先轉發到朋友圈、微信群，讓微信好友支持點贊、收藏以及評論，給視頻積累基礎的播放量。同時，優質的內容有可能會引起好友們的二次轉發，獲取更大的曝光推薦。

二、個性化推薦

現在來說一下，獨立于社交推薦的另一種推薦機制——個性化推薦，也是我們運營視頻號必須得重視的一個流量來源。

目前視頻號的算法基本會采用定位+興趣標簽+熱點+隨機推薦。主要原因是視頻號現階段尚處于內側階段，數據庫對人群畫像存在不全面的可能性，采用的數據源也都是從微信大盤中抓取。

所以當我們發布的作品，不論是發圖片或者視頻，添加熱點話題和定位更有助于個性化推薦。其實這跟抖音的推薦算法有些大同小異，只是目前還尚未成熟。

第一：興趣標簽

系統后臺會根據用戶的年齡、興趣、職業、日常行為和活動軌跡等標簽，通過一系列大數據算法，推測出用戶可能會喜歡的內容。

第二：地理定位

發布視頻時可以選擇附近的位置或者熱門城市，這種引流方法可以說是很微妙， 能很好的吸引到本地同城流量。

為視頻添加定位的好處的好處可不止一點，我們的視頻除了可以在本地曝光，同時還會被微信系統篩選出并推薦給感興趣的本地用戶，這有很精準的引流效果。

第三：熱點話題

實時網絡熱點事件、話題，往往最能引起廣大用戶的關注。

舉個例子，上班族都會守在電腦前看一些熱點八卦，類似于前陣子的“汪峰的演唱會”總會猝不及防的帶來一波大瓜，而在網絡上就能引起很好的關注。在我們發布視頻時，結合自身視頻的特性，可以帶上#XX瓜又來了#等話題，可以引起一波關注。

三、流量分發規則的推薦算法

那么流量具體是怎么分發的呢?可以歸納為以下三點：

(1)當視頻創作者發布作品后，首先會推薦給已關注該視頻號的粉絲用戶，若這些粉絲用戶不感興趣，就不會觸發視頻號的曝光推薦機制，而該作品僅獲得一次瀏覽量，不會進入更高的流量池，但是未來是有可能會被再次推薦。

(2)如果有某些用戶感興趣，而且又對視頻進行了點贊、轉發或評論，就會觸發推薦機制，要是有多位用戶對該作品進行了共同評論時，該作品將進入到更大的流量池中，將會獲得更高的權重，那么被推薦的機率會更高。

(3)對于聯系頻繁的微信好友，他關注瀏覽的視頻號大號也會被推薦給其好友，以此循環基于社交、熟人的次數關系鏈就會產生裂變。

故此!當我們掌握好了社交關系，借助個性化推薦的東風以及理解流量分發規則以后，可以更好的展開后期的內容運營，同時也要避開一些沒必要的坑：

1.進群打卡或者點贊的方式基本上無效;

2.一個身份證ID下微信群發系統只會算一次;

3.真實點贊高的視頻會得到推薦;

4.優質視頻會通過社交關系推薦給陌生人;

5.優質內容會被反復推薦給新人。

相較于抖音、快手等平臺，視頻號對于普通創作者會更加的友好!如今，視頻號幾乎已經和微信生態全面打通：視頻號可以直接跳轉到公眾號文章，文章可以放置二維碼，而用戶也可以從聊天、群聊、朋友圈、公眾號文章跳轉到視頻號;所以視頻號的每一次曝光也更加珍貴。