與其他平臺(tái)相比，小紅書(shū)博主接收廣告的門檻并不高，即使是數(shù)百個(gè)粉絲賬戶也足夠了。然而，雖然門檻不高，但作為一名博主，我們應(yīng)該仔細(xì)選擇，不要隨意接收廣告，否則會(huì)對(duì)我們的賬戶產(chǎn)生負(fù)面影響。那么，小紅書(shū)能收到什么樣的廣告呢?選擇小紅書(shū)接廣告平臺(tái)需要注意的事項(xiàng)是什么?如何正確接收廣告?
01 內(nèi)容垂直究竟是什么?
保持內(nèi)容垂直度，最簡(jiǎn)單地來(lái)說(shuō)也就是專注于更新某一個(gè)領(lǐng)域的內(nèi)容，除此之外筆記封面、頭像這些外在的內(nèi)容也盡可能地保持一致。
當(dāng)然，這也不是什么硬性的、大家必須遵守的小紅書(shū)規(guī)則，而是一個(gè)運(yùn)營(yíng)建議，建議大家能夠做到內(nèi)容垂直，最終目的是為了讓用戶看到你的筆記、點(diǎn)進(jìn)你的主頁(yè)能夠?qū)δ阌杏∠蟆⒛軌蛴涀∧悖⑶肄D(zhuǎn)化成為粉絲。
保持內(nèi)容垂直，換句話來(lái)說(shuō)實(shí)際上就是在降低用戶的記憶決策成本，什么叫記憶決策成本?作為一個(gè)內(nèi)容的消費(fèi)者，打開(kāi)App以后，可以看見(jiàn)N多篇筆記、N多個(gè)博主，用戶點(diǎn)擊一篇筆記，點(diǎn)進(jìn)一個(gè)人的主頁(yè)，瀏覽內(nèi)容，在這個(gè)過(guò)程中需要消耗他的耐心和時(shí)間，利用這些耐心和時(shí)間來(lái)了解你這個(gè)“人”，而什么構(gòu)成了你這個(gè)人?賬號(hào)屬性、內(nèi)容分類以及能從你的內(nèi)容中所獲得的核心價(jià)值，并且在極短時(shí)間內(nèi)判斷出他是否喜歡你，這一個(gè)過(guò)程叫做記憶決策。
這個(gè)成本越低、過(guò)程越簡(jiǎn)單，用戶關(guān)注、變成粉絲的概率也就自然而然地提高了。那么說(shuō)了這么多，怎么來(lái)保持內(nèi)容垂直、降低大家的記憶決策成本呢?
首先當(dāng)然就是持續(xù)輸出同一個(gè)領(lǐng)域的內(nèi)容，比如都是美妝，或者都是美食類，當(dāng)然其中還能更加細(xì)分，比如美妝當(dāng)中還有眼影、口紅試色、美妝教程、美妝測(cè)評(píng)等等，這些都能算是一個(gè)小類目。
其次，除了內(nèi)容領(lǐng)域之外，其他的賬號(hào)屬性，比如頭像、個(gè)人簡(jiǎn)介、昵稱，當(dāng)然最直接的就是筆記封面了，這些最好也能夠保持一致，不要老是更改，最好是保持統(tǒng)一的風(fēng)格和屬性。
02 內(nèi)容垂直相關(guān)問(wèn)題
說(shuō)了很多內(nèi)容要保持垂直，大家也都有慢慢意識(shí)到內(nèi)容垂直的重要性，但其實(shí)在實(shí)際運(yùn)營(yíng)操作過(guò)程中，還是會(huì)遇到很多的問(wèn)題。今天在這里就把之前大家經(jīng)常會(huì)在群內(nèi)提到的有關(guān)于賬號(hào)內(nèi)容垂直的問(wèn)題，做了一下總結(jié)：
當(dāng)然，如果還有沒(méi)有提到的，大家也可以在評(píng)論區(qū)來(lái)留言啦~
①到底什么樣才叫內(nèi)容垂直，我發(fā)兩個(gè)領(lǐng)域的內(nèi)容還叫內(nèi)容垂直嗎?
保持內(nèi)容垂直就是指專注更新某一個(gè)領(lǐng)域的內(nèi)容，最好是能夠細(xì)小到其中的某一個(gè)領(lǐng)域才可以。比如都是美妝領(lǐng)域的內(nèi)容，美妝教程和測(cè)評(píng)也不能算是一個(gè)領(lǐng)域的內(nèi)容，不然都不能算是內(nèi)容垂直，如果一個(gè)賬號(hào)涉及的是美妝教程和美食探店當(dāng)然就更不能算是內(nèi)容垂直啦。
并且在確定賬號(hào)定位之后，就不要再頻繁進(jìn)行更改了，最好是能夠堅(jiān)持輸出這一類內(nèi)容，并且還要有內(nèi)容價(jià)值。
②為什么一些大v、大博主就能想發(fā)什么就發(fā)什么，我也可以這樣做嗎?
大博主不需要考慮內(nèi)容垂直的，因?yàn)樗麄円呀?jīng)有很多粉絲了，隨便發(fā)什么都能有流量。但是對(duì)于我們很多普通的小紅書(shū)博主來(lái)說(shuō)，粉絲都不是很多，還在粉絲積累的階段，保持內(nèi)容垂直就是為了讓用戶能夠記住自己，最終目的還是在漲粉。
③之前的內(nèi)容不夠垂直，需不需要換號(hào)重新開(kāi)始做垂直類的內(nèi)容?
如果這個(gè)賬號(hào)沒(méi)有什么違規(guī)行為和處罰，并且最近有登錄的話，其實(shí)不需要換號(hào)，用之前的賬號(hào)開(kāi)始運(yùn)營(yíng)新內(nèi)容也可以。另外，對(duì)于之前的內(nèi)容可以設(shè)為僅自己可見(jiàn)或者是直接刪除，但是就算是刪除，之前的內(nèi)容記錄包括違規(guī)信息在內(nèi)也都還是會(huì)在的。
03 光做到內(nèi)容垂直就可以了嗎?
很多人問(wèn)為什么我的賬號(hào)已經(jīng)做到內(nèi)容垂直了，封面也很統(tǒng)一了，但是漲粉還是很慢、筆記的閱讀量也不見(jiàn)漲呢?
首先，做到內(nèi)容垂直肯定是能夠漲粉的，但想要漲粉光內(nèi)容垂直還不夠。
原因其實(shí)也很簡(jiǎn)單，首先就是筆記封面和標(biāo)題還是不夠吸引人。雖然內(nèi)容垂直后采用了統(tǒng)一的筆記封面，對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)也很有記憶點(diǎn)，但是如果他們不愿意點(diǎn)擊，肯定也是沒(méi)有用的。
所以，在我們保持內(nèi)容垂直、統(tǒng)一自己的筆記封面和標(biāo)題的原因是為了更好的轉(zhuǎn)化流量為粉絲，但不能起到漲流量的作用，因此漲粉量少最有可能的原因當(dāng)然就是筆記內(nèi)容還不夠好，就算是賬號(hào)有記憶點(diǎn)、筆記封面夠吸引人了，但是說(shuō)到底筆記內(nèi)容才是最最關(guān)鍵的，筆記內(nèi)容對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)有價(jià)值了，別人肯定也會(huì)自然而然地關(guān)注你，不然肯定也沒(méi)用。
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