做視頻號(hào)的朋友，最近能明顯感受到視頻號(hào)直播逐漸成為微信的一個(gè)業(yè)務(wù)發(fā)力點(diǎn)，微信官方也對(duì)于推動(dòng)直播業(yè)務(wù)做了一些動(dòng)作，比如打通小程序、關(guān)注主播后會(huì)有一個(gè)開(kāi)播強(qiáng)提醒等方式。面對(duì)平臺(tái)的資源傾斜，視頻號(hào)直播無(wú)疑會(huì)成為微信生態(tài)圈內(nèi)的重要流量地，普通人想要通過(guò)視頻號(hào)，自然不會(huì)錯(cuò)過(guò)這個(gè)天然流量池。但是，開(kāi)通直播后，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，在看人數(shù)好少，可能就只有個(gè)位數(shù)。
01根據(jù)視頻號(hào)推薦規(guī)則漲粉
自發(fā)推薦。你的微信朋友無(wú)法直接在你的微信中看到你的視頻號(hào)，可以主動(dòng)將視頻或者視頻名片推薦給他們。
微信一貫堅(jiān)持「讓每一個(gè)個(gè)體都有自己品牌」的價(jià)值觀，視頻號(hào)會(huì)更加注重原創(chuàng)的、個(gè)性化的、個(gè)體的價(jià)值內(nèi)容， 以及它們?cè)谏缃粋鞑ブ械谋憩F(xiàn)，如完播率，朋友評(píng)論等。
微信是一個(gè)社交平臺(tái)，具有巨大的人際網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，所以，通過(guò)社交關(guān)系，朋友感興趣的(會(huì))好內(nèi)容會(huì)被推薦他的朋友， 不斷通過(guò)朋友關(guān)系實(shí)現(xiàn)破圈擴(kuò)散，是其重要的推薦機(jī)制。
無(wú)論微信視頻號(hào)是通過(guò)社交關(guān)系還是算法進(jìn)行推薦，核心還是有差異化的獨(dú)特內(nèi)容，原創(chuàng)比什么都重要。微信官方指導(dǎo)特別強(qiáng)調(diào)：「從他人那里搬運(yùn)來(lái)的內(nèi)容不會(huì)得到推薦，還可能會(huì)被處罰」。對(duì)信息的搬運(yùn)、二次創(chuàng)作，成為「信息買手」，體現(xiàn)是內(nèi)容創(chuàng)作者的品味和偏好，可以短時(shí)間讓視頻號(hào)內(nèi)容豐富，是一種高效的內(nèi)容制造方法。但是對(duì)于在社交平臺(tái)流轉(zhuǎn)的內(nèi)容，原創(chuàng)及獨(dú)特性至關(guān)重要。
02讓你的高質(zhì)量?jī)?nèi)容被微信看見(jiàn)
衡量高質(zhì)量?jī)?nèi)容的維度很多，其中互動(dòng)率，如，評(píng)論，顯然是衡量?jī)?nèi)容價(jià)值的一個(gè)重要組成部分。
視頻內(nèi)容的另外一個(gè)顯見(jiàn)的維度，則是完播率——無(wú)論你視頻的長(zhǎng)短，的視頻，更有吸引力的內(nèi)容， 節(jié)奏把握得好的長(zhǎng)內(nèi)容，顯然可以讓你看得更久更長(zhǎng)。
轉(zhuǎn)發(fā)。轉(zhuǎn)發(fā)是立竿見(jiàn)影可以讓內(nèi)容到達(dá)更多受眾的方式，能驅(qū)動(dòng)用戶轉(zhuǎn)發(fā)的內(nèi)容，某種意義上就是用戶感興趣且有共鳴的內(nèi)容。影響轉(zhuǎn)發(fā)的因素有很多，內(nèi)容的時(shí)效性、內(nèi)容受眾的適應(yīng)性、內(nèi)容的差異性和深度，都是應(yīng)該考慮的維度。
內(nèi)容制作出來(lái)后，也需要?jiǎng)?chuàng)作者有積極的傳播動(dòng)作：比如，做良性的引導(dǎo)，指引大家雙擊;提示大家轉(zhuǎn)發(fā)給所關(guān)心的群體等。
善用#話題#。#話題#一方面是用戶可以參與發(fā)現(xiàn)和聚合內(nèi)容等方式，同時(shí)也是平臺(tái)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容結(jié)構(gòu)化的一種方式。
03建立你的運(yùn)營(yíng)體系
無(wú)論是哪個(gè)時(shí)期的哪一個(gè)平臺(tái)/媒體，用戶(粉絲)量都是十分重要的。微信視頻號(hào)可以用哪些方法有效漲粉呢?下面給你推薦幾個(gè)要點(diǎn)：
選擇一個(gè)垂直領(lǐng)域(科技、設(shè)計(jì)、教程、測(cè)評(píng)、新奇......)作為視頻號(hào)選題的方向，持續(xù)輸出同類型的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
、風(fēng)格一致的封面圖，露出視頻最關(guān)鍵、最為吸引的信息點(diǎn)，讓每一個(gè)點(diǎn)進(jìn)來(lái)的用戶都能一目了然。
確立自己定位與態(tài)度，做出差異性，一個(gè)固定的人設(shè) IP，也可以明確自己的風(fēng)格，或者輸出一些金句、slogan，又或者每一次都使用同樣的場(chǎng)景進(jìn)行拍攝等。給用戶一個(gè)「只要我對(duì)這個(gè)領(lǐng)域感興趣，那我就非你不可」的感覺(jué)。
評(píng)論互動(dòng)也很重要，你需要將自己套入屬于這個(gè)視頻號(hào)的人設(shè)當(dāng)中，巧妙地運(yùn)用相應(yīng)的語(yǔ)氣和詞匯與大家進(jìn)行互動(dòng)。先按「贊」令用戶感受到你的反饋，吸引他們下次繼續(xù)觀看留言。
視頻底部、結(jié)尾突出品牌：在短視頻的信息流中，很多人容易陷入一種「看完就往下滑」的狀態(tài)里。因此，視頻內(nèi)使用水印或者引導(dǎo)性文字介紹，可以更有效吸引感興趣的用戶。用戶能堅(jiān)持看到最后，往往代表你的視頻成功吸引到他們，這里可以使用「口播+文字」的方式雙重露出品牌信息。
當(dāng)你發(fā)布了一個(gè)新的視頻后，別忘了同步到自己的社交平臺(tái)上，視頻號(hào)信息流是會(huì)自動(dòng)推薦「好友」過(guò)的視頻，這個(gè)舉措有利于你的視頻號(hào)內(nèi)容被更多人看到。
04如何吸引新用戶
1.帶話題/標(biāo)簽
帶上內(nèi)容相關(guān)的 #話題#、標(biāo)簽、關(guān)鍵詞，可以讓用戶在搜索時(shí)，更精準(zhǔn)地看到推薦視頻，從而得到一個(gè)較好的新用戶曝光效果。
2.添加所在位置/定位
加入定位信息后，首先會(huì)被推薦給同城用戶，帶來(lái)定向曝光。
添加定位信息，對(duì)于地標(biāo)、地點(diǎn)打卡類的視頻尤其重要，能直接簡(jiǎn)單地告知用戶具體位置信息。
地域性標(biāo)簽也能吸引更精準(zhǔn)的新用戶，對(duì)于打造「本地網(wǎng)絡(luò)紅人」視頻號(hào)尤其重要。
3.添加視頻描述
描述可以增加「信息量」，增強(qiáng)新用戶觀看的欲望。
一段簡(jiǎn)單易懂、自帶吸睛點(diǎn)的描述，就相當(dāng)于取了一個(gè)好標(biāo)題，有利于用戶轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈后轉(zhuǎn)化。
4.采用「先聲奪人」的背景音樂(lè)。
一個(gè)好的背景音樂(lè)，對(duì)信息流中的視頻展現(xiàn)，再怎么強(qiáng)調(diào)也不過(guò)分。
5.添加擴(kuò)展鏈接
適合擁有微信的用戶使用，例如附上相關(guān)的文章鏈接，可以進(jìn)一步轉(zhuǎn)化流量，為提升品牌曝光。
要注意的是，目前僅支持導(dǎo)流至文章，因此前期已發(fā)布大量文章的，可以更加善用這個(gè)優(yōu)勢(shì)，讓視頻號(hào)和形成良性的互相導(dǎo)流。
6.視頻制作主題適當(dāng)追熱點(diǎn)
視頻內(nèi)容主題的選擇上，可以考慮結(jié)合當(dāng)下大眾的、討論度高的熱點(diǎn)。如果用戶搜索觀看了相關(guān)內(nèi)容，根據(jù)算法推薦機(jī)制，那么你的視頻也有一定概率獲得新用戶曝光。
05如何讓更多人給你的視頻號(hào)?
如果你想要成為視頻號(hào)第一批優(yōu)質(zhì)的賬號(hào)，就要讓更多人發(fā)現(xiàn)你你，互動(dòng)率是最核心的指標(biāo)。怎樣才能讓更多人給你的視頻?
且有關(guān)鍵信息的標(biāo)志性封面：想要讓用戶的視線停留在你的視頻上，封面是重中之重，它可以快速吸引到用戶。封面上有視頻的關(guān)鍵信息， 也能讓別人在還沒(méi)看你的視頻前就知道你想要分享的內(nèi)容是什么，實(shí)用的技巧分享更能獲得。
「引導(dǎo)」很有用：如果你的視頻號(hào)打算創(chuàng)造對(duì)用戶很實(shí)用的技巧和知識(shí)，那么引導(dǎo)必不可少，它能夠?yàn)槟阒蟮目焖僭鲩L(zhǎng)做鋪墊。在視頻的最后一幀字幕可以捎帶引導(dǎo)讓看你視頻的人，也可以在配音時(shí)引導(dǎo)用戶。
利用關(guān)系鏈——「朋友圈」：多利用自己的朋友圈，把發(fā)布的視頻同步發(fā)到朋友圈里或轉(zhuǎn)發(fā)給自己的朋友，讓朋友幫忙。視頻號(hào)相比起和朋友圈，都要相對(duì)開(kāi)放了很多。它的機(jī)制和「看一看」相似，只要有人了你的視頻， 者的朋友就會(huì)在瀏覽視頻的時(shí)候看到下方有朋友過(guò)你的視頻。
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