視頻號就內測上線了「付費推廣」功能，可以將視頻號內容付費推廣到朋友圈，堪稱是“視頻號版 Dou+ ”。最近，我們發現，雖然還沒有官宣，但視頻號已經悄悄地全量開放了這一功能。簡單點來說，就是你可以花錢給自己的視頻來進行推廣以及曝光了，主要的推廣渠道就是朋友圈信息流。
視頻號付費推廣，怎么玩?
雖然算不上新鮮的功能，但實際訪談中，我們發現不少人根本不知道有這個buff。
這個功能怎么玩?
現在視頻號的推廣功能 ，可以推廣單個視頻或直播，但直播推廣還在內測中，開通還需申請。
整體推廣的步驟為：掃碼進入“視頻號推廣”小程序—開通推廣賬戶，提交審核—充值—上傳廣告物料、提交審核—投放。每個審核周期在2個工作日。
需注意的是，目前視頻號推廣僅支持管理員賬號在手機端操作，暫不支持其他運營者或服務商投放，在PC端也無法操作。
1.推廣視頻號動態
開戶成功后，就可以選擇要推廣的視頻，依次填寫期望獲得的曝光、推廣人群、曝光時間、提升目標和朋友圈文案等。
目前，單次推廣最低起充100元，預計可獲得5000個曝光，CPM=20元，最高可充值50萬元。
在推廣人群上，可以選擇“系統匹配”或是“自定義”，如果你選自定義，就要完成“年齡”、“性別”和“地域”3個標簽的設定。
在提升目標上，相較抖音的DOU+，現階段只有“播放量”選項，并無粉絲量、點贊評論等指標。這似乎也表明，視頻號推薦算法還在完善中。
劃幾個重點：
第一，曝光量并不等于實際播放量。據微信廣告官方人員透露，視頻號動態推廣點擊率的行業均值在3%，播放成本0.2元左右
第二，期望獲得曝光量為預估值，實際曝光值會上下浮動
第三，投放中，可追加或者暫停廣告，暫停廣告只需支付已曝光費用
第四，據測試，如果選擇系統匹配人群，后臺數據不顯示系統匹配的人群畫像
2. 推廣視頻號直播
目前視頻號可以推廣的內容，包括“當前直播”和“預約直播”2種類型。
據《視頻號推廣&直播推廣競價部分招商文檔&投放說明》PDF介紹，目前100元預計直播拉新在50-300人，可花費金額在100元-10萬元不等，照此推理，單次推廣預計最高可提升30萬觀眾。
值得一提的是，在推廣預算較大時，會出現預算無法花盡的情況。
此外，也需填寫推廣人群、時間、標題、標題描述等信息，操作流程和視頻動態推廣基本相似。
視頻號付費推廣，性價比如何?
事物具備雙面性，視頻號付費推廣也是如此。
從內容的角度來說，付費推廣既為缺乏冷啟動流量或私域積累的創作者提供了一種解決方案，也為優質內容的傳播和漲粉提供了加速引擎。
也有同行認為這就是抖音的“Dou+短視頻帶貨”和“feed直播間投放”，對電商帶貨十分利好，視頻號商業化進程自此上踏上了“風火輪”。
擔憂也同時存在，比如有同行提到，朋友圈視頻號廣告的增加，是否會影響用戶體驗，還有人擔心資金雄厚的營銷號會大舉入侵，傾軋原創者的生存空間。
但眼下最大的難題或許是：視頻號付費廣告效果欠佳，獲客成本普遍較高。
“現在推廣是在朋友圈，但朋友圈只是曝光，不等于播放，況且還有‘廣告’標識，點擊率肯定受到影響。如果是在視頻號熱門推薦頁去露出，我覺得就挺好的”。不少人期待能夠給視頻號推廣開放更多的入口，比如公眾號、小程序等。
也有人認為，視頻號的算法需要優化，目前內容和用戶的匹配效率并不高。
有同行花了上萬元，總結了些投放的經驗：
投放金額越大，系統匹配人群也相對精準。
如果大金額投放，事先可以花200元去做單條測試，但是同時跑的素材不要過多，保證在5條以內，避免競爭同一批人群。幾千元甚至上萬的建議跑4天以上，幾百元的小額投放2天即可。
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