微信視頻號把短視頻行業(yè)攪得風起云涌,入局的人越來越多, 視頻號也進入內(nèi)容加速擴充期。抖快的中腰部創(chuàng)作者們率先出逃, 已經(jīng)在視頻號里嘗到了私域流量變現(xiàn)的甜頭。但入駐視頻號后水土不服, 經(jīng)營慘淡的, 也大有人在。你是否也時?？嘤谧约旱囊曨l號漲粉緩慢, 得不到推薦呢? 先來弄懂視頻號的算法推薦機制吧!
一.社交推薦
這個想必大家都不陌生,在微信生態(tài)里，社交是它的先天基因?；谶@點，社交、熟人關(guān)系鏈對來微信視頻號來說是非常重要的，例如你的好友發(fā)布和點贊的作品，會被優(yōu)先推薦給你。
第一:社交關(guān)系
社交、熟人關(guān)系鏈在微信視頻號的推薦邏輯中是非常重要的,從微信視頻號入口顯示的“關(guān)注、朋友、推薦"欄目中可以明顯看出。
●關(guān)注欄的內(nèi)容是你關(guān)注的人的視頻號所發(fā)內(nèi)容;
●社交群推薦的內(nèi)容是有好友點贊過的視頻號所發(fā)內(nèi)容;
●興趣算法推薦的內(nèi)容，是系統(tǒng)根據(jù)你的興趣愛好所發(fā)的內(nèi)容。系統(tǒng)會給你推薦一 些你的內(nèi)容，也算是一 種猜您喜歡，這一塊的推薦算法有些類似抖音的推薦算法。
舉例，例如在我的視頻發(fā)布出去后，我會用我的微信小號先點贊并評論轉(zhuǎn)發(fā),當打開另外-部手機上微信視頻號時，刷新首頁就會發(fā)現(xiàn)，最新推薦就是我剛剛點贊過的視頻。同時，跟其他的視頻號主的視頻作品有互動后，也可以在另外一個微信視頻號刷到。
通過好友的點贊，也就是說，是好友們在幫你"篩選'出他們喜歡的視頻作品，換句話說，在微信好友欄中看到的視頻，是經(jīng)過好友”背書"過的，這也會讓視頻號的作品得到更高的信任度和認可感,畢竟這是“熟人推薦”的。
所以，只要你的作品足夠好，同時完播率和互動率比較好，最后就會形成一個社交推薦和系統(tǒng)推薦的強回路。它們二者的關(guān)系是密不可分，互相加持的，社交推薦與系統(tǒng)推薦呈正向?qū)Ρ?所以爆款內(nèi)容就是這樣誕生的。然而值得注意的是，要增強這個回路的啟動，首先需要的就是引發(fā)第一波社交推薦。
同樣的道理，要是沒有初始的播放量及互動，即使這個作品很好，也會很難被系統(tǒng)監(jiān)測到。所以這就需要自己要先轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈、微信群，讓微信好友支持點贊、收藏以及評論,給視頻積累基礎的播放量。為增強回路打下基礎。
第二:內(nèi)容價值
在"內(nèi)容為王”的時代，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是自媒體人都要堅守的永恒話題，而優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也會被平臺優(yōu)先推薦。這個在視頻號中更為顯而易見，這種規(guī)則通過微信好友中的視頻欄就可以看出，打開視頻號就會發(fā)現(xiàn)，好友視頻欄中都是一些相對比較好的作品。所以要想讓我們的作品，有很好的推薦，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才是最根本的保障!
第三:點贊及互動評論
所謂"社交推薦”，當然就離不開互動行為,充分利好好友關(guān)系鏈以及朋友圈來宣傳推廣自己的視頻。在視頻發(fā)布后，自己要先轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈、微信群，讓微信好友支持點贊、收藏以及評論,給視頻積累基礎的播放量。同時,優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容有可能會引起好友們的二_次轉(zhuǎn)發(fā),獲取更大的曝光推薦。
二、個性化推薦
現(xiàn)在來說一下,獨立于社交推薦的另-種推薦機制一個性化推薦, 也是我們運營視頻號必須得重視的一個流量來源。目前視頻號的算法基本會采用定位+興趣標簽+熱點+隨機推薦。要原因是視頻號現(xiàn)階段尚處于內(nèi)側(cè)階段，數(shù)據(jù)庫對人群畫像存在不全面的可能性，采用的數(shù)據(jù)源也都是從微信大盤中抓取。
所以當我們發(fā)布的作品，不論是發(fā)圖片或者視頻，添加熱點話題和定位更有助于個性化推薦。其實這跟抖音的推薦算法有些大同小異，只是目前還尚未成熟。
第一:興趣標簽
系統(tǒng)后臺會根據(jù)用戶的年齡、興趣、職業(yè)、日常行為和活動軌跡等標簽,通過一系列大數(shù)據(jù)算法,推測出用戶可能會喜歡的內(nèi)容。
第二:地理定位
發(fā)布視頻時可以選擇附近的位置或者熱[城市,這種弓|流方法可以說是很微妙，能很好的吸引到本地同城流量。為視頻添加定位的好處的好處可不止一點,我們的視頻除了可以在本地曝光，同時還會被微信系統(tǒng)篩選出并推薦給感興趣的本地用戶，這有很精準的引流效果。
第三:熱點話題
實時網(wǎng)絡熱點事件、話題，往往最能引起廣大用戶的關(guān)注。舉個例子，上班族都會守在電腦前看一些熱點八卦, 類似于前陣子的“汪峰的演唱會總會猝不及防的帶來一波大瓜，而在網(wǎng)絡上就能引起很好的關(guān)注。在我們發(fā)布視頻時，結(jié)合自身視頻的特性,可以帶上#XX瓜又來了#等話題，可以引起一波關(guān)注。
三、流量分發(fā)規(guī)則的推薦算法
那么流量具體是怎么分發(fā)的呢?可以歸納為以下三點:
●當視頻創(chuàng)作者發(fā)布作品后，首先會推薦給已關(guān)注該視頻號的粉絲用戶，若這些粉絲用戶不感興趣，就不會觸發(fā)視頻號的曝光推薦機制，而該作品僅獲得一次瀏覽量, 不會進入更高的流量池,但是未來是有可能會被再次推薦。
●如果有某些用戶感興趣，而且又對視頻進行了點贊、轉(zhuǎn)發(fā)或評論，就會觸發(fā)推薦機制，要是有多位用戶對該作品進行了共同評論時,該作品將進入到更大的流量池中，將會獲得更高的權(quán)重，那么被推薦的機率會更高。
●對于聯(lián)系頻繁的微信好友，他關(guān)注瀏覽的視頻號大號也會被推薦給其好友，以此循環(huán)基于社交、熟人的次數(shù)關(guān)系鏈就會產(chǎn)生裂變。故此!當我們掌握好了社交關(guān)系,借助個性化推薦的東風以及理解流量分發(fā)規(guī)則以后，可以更好的展開后期的內(nèi)容運營，同時也要避開一些沒必要的坑: .
1.進群打卡或者點贊的方式基本上無效;
2.一個身份證ID下微信群發(fā)系統(tǒng)只會算- -次; .
3.真實點贊高的視頻會得到推薦;
4.優(yōu)質(zhì)視頻會通過社交關(guān)系推薦給陌生人;
5.優(yōu)質(zhì)內(nèi)容會被反復推薦給新人。
相較于抖音、快手等平臺,視頻號對于普通創(chuàng)作者會更加的友好!如今,視頻號幾乎已經(jīng)和微信生態(tài)全面打通:視頻號可以直接跳轉(zhuǎn)到公眾號文章，文章可以放置二維碼，而用戶也可以從聊天、群聊、朋友圈、公眾號文章跳轉(zhuǎn)到視頻號;所以視頻號的每一次曝光也更加珍貴。
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