眾所周知微信視頻號(hào)是微信推出的短內(nèi)容創(chuàng)作和發(fā)現(xiàn)平臺(tái)——可以發(fā)布60S以內(nèi)的視頻，或最多9張圖片。視頻號(hào)的推出，不僅是微信對(duì)短視頻領(lǐng)域的又一發(fā)力，同時(shí)也是微信自身對(duì)于內(nèi)容版圖的延伸。視頻號(hào)在微信的入口，和朋友圈重要性平級(jí)，具體位置僅次于朋友圈。但目前視頻號(hào)還在內(nèi)測(cè)階段，在逐步放量，所以大部分人仍然沒有被灰度，也不知道視頻號(hào)。視頻號(hào)灰度節(jié)奏分兩種：視頻號(hào)入口灰度、發(fā)布內(nèi)容灰度。想要玩轉(zhuǎn)微信視頻號(hào)，就要學(xué)會(huì)掌握視頻號(hào)的規(guī)則以及發(fā)布的運(yùn)營(yíng)技巧，只有把這些都掌握起來才能輕松玩轉(zhuǎn)視頻號(hào)，所謂知己知彼，百戰(zhàn)不已!
一、視頻號(hào)的玩法
視頻號(hào)目前的商業(yè)玩法主要有以下三種：
推廣視頻號(hào)(企業(yè)官方發(fā)聲陣地、高效溝通)
推廣直播(品牌大事件/直播帶貨)
連接交易(連接社交生意場(chǎng)，提升交易)
1. 推廣視頻號(hào)
視頻號(hào)的推廣，目前主要通過三種方法，關(guān)注，推薦，朋友。
關(guān)注，主要指的是粉絲沉淀，通過視頻號(hào)矩陣運(yùn)營(yíng)吸粉，廣告吸粉，或者優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容吸粉。推薦路徑主要說的是內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，通過算法控制，基于內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)程度來進(jìn)行推薦。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，又通過點(diǎn)贊，完播率，轉(zhuǎn)發(fā)，評(píng)論，收藏等數(shù)據(jù)來進(jìn)行衡量。
最核心的路徑，則是通過社交裂變。聊天框內(nèi)的視頻號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)，朋友圈的視頻號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)，視頻號(hào)在看等等，還有就是我們所說的商業(yè)流量，朋友圈廣告。
朋友圈廣告投放，通過視頻、大圖等形式展現(xiàn)，點(diǎn)擊素材可以跳轉(zhuǎn)詳情頁(yè)，詳情頁(yè)中提供關(guān)注按鈕，下方自動(dòng)排除其他賬號(hào)內(nèi)容，僅推薦本賬號(hào)的其他內(nèi)容，點(diǎn)擊頭像或者昵稱，可以跳轉(zhuǎn)到視頻號(hào)的主頁(yè)。總的來說，朋友圈廣告起到了視頻號(hào)高效圈粉的作用。
2. 推廣直播
直播前——【粉絲沉淀】公私域多渠道運(yùn)營(yíng)&提醒預(yù)約，鎖定關(guān)注。
直播前通過視頻號(hào)，公眾號(hào)，朋友點(diǎn)贊等路徑，進(jìn)行私域宣傳，也可以通過朋友圈廣告，公眾號(hào)廣告進(jìn)行預(yù)約。建議預(yù)約視頻提前1-2周發(fā)布，為視頻發(fā)酵預(yù)留足夠時(shí)間。
直播中——【社交裂變】調(diào)動(dòng)一切可利用的私域流量，【社交裂變】朋友圈廣告引入公域爆發(fā)
直播中的時(shí)候，可以規(guī)定內(nèi)部體系成員通過群聊私聊等形式傳播直播，通過品牌合作的KOL粉絲群大量宣傳推廣，調(diào)動(dòng)品牌最強(qiáng)相關(guān)的“朋友關(guān)系”。
直播間可以設(shè)置點(diǎn)贊抽獎(jiǎng)評(píng)論抽獎(jiǎng)等活動(dòng)，刺激用戶點(diǎn)贊分享，評(píng)論留言，直播間熱度，提升用戶裂變，實(shí)現(xiàn)用戶留存。
直播后——【內(nèi)容運(yùn)營(yíng)】通過視頻號(hào)發(fā)布直播相關(guān)視頻，同時(shí)話題推廣，二次傳播吸納新粉
朋友圈軟廣+硬廣宣發(fā)，帶話題發(fā)布關(guān)于直播的相關(guān)內(nèi)容，通過朋友圈#tag進(jìn)入視頻號(hào)話題，也可以通過搜一搜進(jìn)入視頻號(hào)話題。
3. 連接交易
視頻號(hào)+小程序交易生態(tài)，邊看邊買一站轉(zhuǎn)化
直播和非直播都可以配置，可以一邊通過浮窗看視頻，一邊購(gòu)買，同時(shí)也可以配置二維碼掃碼加群。
視頻號(hào)+小商店，0門檻快速開店高效帶貨
利用公眾號(hào)推文引流，同時(shí)通過社交轉(zhuǎn)發(fā)，視頻號(hào)的社交傳播，盤活私域流量粉絲，引導(dǎo)粉絲進(jìn)入小商店完成交易。
二、視頻號(hào)基本運(yùn)營(yíng)技巧
在視頻號(hào)開始運(yùn)營(yíng)之前，我們首先要對(duì)視頻號(hào)進(jìn)行認(rèn)證。視頻號(hào)是用戶在微信上的第二個(gè)身份，進(jìn)入視頻號(hào)后，用戶可以瀏覽視頻號(hào)上的內(nèi)容。
視頻號(hào)認(rèn)證的好處
第一：視頻號(hào)的認(rèn)證可以增強(qiáng)賬號(hào)的專業(yè)性，在頭部位置會(huì)有藍(lán)色的V認(rèn)證標(biāo)志。對(duì)于用戶來說，官方認(rèn)證可以增加用戶的信任度。特別是做個(gè)人IP的賬號(hào)，如果在簡(jiǎn)介里有一些關(guān)于自身的特殊身份的認(rèn)證，比如說主持人、編劇、歌手、XX企業(yè)負(fù)責(zé)人等等，當(dāng)用戶在看到官方的認(rèn)證標(biāo)志以后，能夠很快地降低網(wǎng)民對(duì)于賬號(hào)的顧慮和疑心，提升用戶的信任度。
第二：如果說是企業(yè)用戶，視頻號(hào)認(rèn)證的話，效果會(huì)更加明顯一些。首先可以彰顯企業(yè)的真實(shí)身份，對(duì)品牌曝光也比較有好處。但是如果有營(yíng)銷性的行為，比如說想要給品牌引流的話，那么建議就不要以企業(yè)的角度去認(rèn)證賬號(hào)，否則用戶的防御心會(huì)比較強(qiáng)，且用戶會(huì)對(duì)于硬廣的形式比較抵觸。
第三：流量方面也會(huì)有所受益。對(duì)于普通的、沒有認(rèn)證的視頻號(hào)，在搜索權(quán)重上面，有認(rèn)證的賬號(hào)，內(nèi)容的曝光度會(huì)更高，在搜索上有比較明顯的優(yōu)勢(shì)。
視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)技巧
1. 基礎(chǔ)設(shè)置
視頻號(hào)的基礎(chǔ)設(shè)置中，除了企業(yè)認(rèn)證以外，還包括視頻號(hào)頭像設(shè)置，視頻號(hào)主頁(yè)簡(jiǎn)介等。
一般的視頻號(hào)都會(huì)用以下五種圖片作為頭像：
人物近景照;卡通漫畫人物;貓狗等小動(dòng)物;風(fēng)景照;品牌LOGO。
一個(gè)好的頭像，是要表達(dá)出視頻號(hào)賬號(hào)的定位，以及創(chuàng)作者的個(gè)性的。因此，在頭像的設(shè)置中，要注意以下幾個(gè)問題：
頭像清晰度：選取清晰度較高的圖片，避免使用模糊的圖片。
頭像侵權(quán)問題：頭像選取切記選擇可商用的圖片，避免引起后期糾紛。
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