眾所周知微信視頻號是微信推出的短內容創作和發現平臺——可以發布60S以內的視頻，或最多9張圖片。視頻號的推出，不僅是微信對短視頻領域的又一發力，同時也是微信自身對于內容版圖的延伸。視頻號在微信的入口，和朋友圈重要性平級，具體位置僅次于朋友圈。但目前視頻號還在內測階段，在逐步放量，所以大部分人仍然沒有被灰度，也不知道視頻號。視頻號灰度節奏分兩種：視頻號入口灰度、發布內容灰度。想要玩轉微信視頻號，就要學會掌握視頻號的規則以及發布的運營技巧，只有把這些都掌握起來才能輕松玩轉視頻號，所謂知己知彼，百戰不已!
一、視頻號的玩法
視頻號目前的商業玩法主要有以下三種：
推廣視頻號(企業官方發聲陣地、高效溝通)
推廣直播(品牌大事件/直播帶貨)
連接交易(連接社交生意場，提升交易)
1. 推廣視頻號
視頻號的推廣，目前主要通過三種方法，關注，推薦，朋友。
關注，主要指的是粉絲沉淀，通過視頻號矩陣運營吸粉，廣告吸粉，或者優質的內容吸粉。推薦路徑主要說的是內容運營，通過算法控制，基于內容的優質程度來進行推薦。優質的內容，又通過點贊，完播率，轉發，評論，收藏等數據來進行衡量。
最核心的路徑，則是通過社交裂變。聊天框內的視頻號轉發，朋友圈的視頻號轉發，視頻號在看等等，還有就是我們所說的商業流量，朋友圈廣告。
朋友圈廣告投放，通過視頻、大圖等形式展現，點擊素材可以跳轉詳情頁，詳情頁中提供關注按鈕，下方自動排除其他賬號內容，僅推薦本賬號的其他內容，點擊頭像或者昵稱，可以跳轉到視頻號的主頁。總的來說，朋友圈廣告起到了視頻號高效圈粉的作用。
2. 推廣直播
直播前——【粉絲沉淀】公私域多渠道運營&提醒預約，鎖定關注。
直播前通過視頻號，公眾號，朋友點贊等路徑，進行私域宣傳，也可以通過朋友圈廣告，公眾號廣告進行預約。建議預約視頻提前1-2周發布，為視頻發酵預留足夠時間。
直播中——【社交裂變】調動一切可利用的私域流量，【社交裂變】朋友圈廣告引入公域爆發
直播中的時候，可以規定內部體系成員通過群聊私聊等形式傳播直播，通過品牌合作的KOL粉絲群大量宣傳推廣，調動品牌最強相關的“朋友關系”。
直播間可以設置點贊抽獎評論抽獎等活動，刺激用戶點贊分享，評論留言，直播間熱度，提升用戶裂變，實現用戶留存。
直播后——【內容運營】通過視頻號發布直播相關視頻，同時話題推廣，二次傳播吸納新粉
朋友圈軟廣+硬廣宣發，帶話題發布關于直播的相關內容，通過朋友圈#tag進入視頻號話題，也可以通過搜一搜進入視頻號話題。
3. 連接交易
視頻號+小程序交易生態，邊看邊買一站轉化
直播和非直播都可以配置，可以一邊通過浮窗看視頻，一邊購買，同時也可以配置二維碼掃碼加群。
視頻號+小商店，0門檻快速開店高效帶貨
利用公眾號推文引流，同時通過社交轉發，視頻號的社交傳播，盤活私域流量粉絲，引導粉絲進入小商店完成交易。
二、視頻號基本運營技巧
在視頻號開始運營之前，我們首先要對視頻號進行認證。視頻號是用戶在微信上的第二個身份，進入視頻號后，用戶可以瀏覽視頻號上的內容。
視頻號認證的好處
第一：視頻號的認證可以增強賬號的專業性，在頭部位置會有藍色的V認證標志。對于用戶來說，官方認證可以增加用戶的信任度。特別是做個人IP的賬號，如果在簡介里有一些關于自身的特殊身份的認證，比如說主持人、編劇、歌手、XX企業負責人等等，當用戶在看到官方的認證標志以后，能夠很快地降低網民對于賬號的顧慮和疑心，提升用戶的信任度。
第二：如果說是企業用戶，視頻號認證的話，效果會更加明顯一些。首先可以彰顯企業的真實身份，對品牌曝光也比較有好處。但是如果有營銷性的行為，比如說想要給品牌引流的話，那么建議就不要以企業的角度去認證賬號，否則用戶的防御心會比較強，且用戶會對于硬廣的形式比較抵觸。
第三：流量方面也會有所受益。對于普通的、沒有認證的視頻號，在搜索權重上面，有認證的賬號，內容的曝光度會更高，在搜索上有比較明顯的優勢。
視頻號運營技巧
1. 基礎設置
視頻號的基礎設置中，除了企業認證以外，還包括視頻號頭像設置，視頻號主頁簡介等。
一般的視頻號都會用以下五種圖片作為頭像：
人物近景照;卡通漫畫人物;貓狗等小動物;風景照;品牌LOGO。
一個好的頭像，是要表達出視頻號賬號的定位，以及創作者的個性的。因此，在頭像的設置中，要注意以下幾個問題：
頭像清晰度：選取清晰度較高的圖片，避免使用模糊的圖片。
頭像侵權問題：頭像選取切記選擇可商用的圖片，避免引起后期糾紛。
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