小紅書最初的定位，是海淘分享平臺，偏電商屬性。隨著電商紅利過去，以及用戶分享內容的豐富，做年輕人的生活方式平臺，顯然更有價值。因此加強了社交屬性，slogan也改成“標記我的生活”。截至2019年7月，小紅書用戶數超過3億。那么個人怎么運營小紅書呢? 接下來大家隨著小編一起來了解下。
01運營小紅書得先知道這些
進入一個新平臺，首先要了解它，才能駕馭它。我們從平臺定位，特性，和流量規則上，簡單分析下。
1、小紅書平臺定位：美好生活分享社區。
小紅書最初的定位，是海淘分享平臺，偏電商屬性。隨著電商紅利過去，以及用戶分享內容的豐富，做年輕人的生活方式平臺，顯然更有價值。因此加強了社交屬性，slogan也改成“標記我的生活”。截至2019年7月，小紅書用戶數超過3億。
2、小紅書平臺特點：年輕女孩，內容種草，吃穿玩樂。
這三個關鍵詞，是我近半年玩小紅書的最大感受。用戶以年輕女孩為主，75%以上用戶為女性，年齡20歲-35歲的占比90%。
這群人易被內容種草，從原來的美妝、護膚、美食種草，擴展到穿搭、旅行、電影、綜藝、健身、寵物、數碼，甚至是讀書、學習等等，基本涵蓋了生活大類，類別可以在“參與話題”板塊看到。
3、小紅書流量規則：千人千面+算法推薦
和抖音&頭條相似，一篇筆記首先會被推薦給對該話題該興趣的用戶，如果前100個用戶點贊、收藏、評論數據不錯，則會被推到更大的流量池，從100-200-500-1000，以此類推。
一篇筆記的流量來源，主要在發現、關鍵詞搜索、粉絲、話題、附近這5大塊。因為一開始0粉絲，刨去粉絲這塊，我們要為筆記設置好關鍵詞(在標題、開頭、結尾都要提到)，綁定相關話題，定位位置，以便被搜索和推薦。
02用戶思維思考，爆款誕生于“無意”間
什么是用戶思維?就是如果你是TA，你會怎么做。
一開始，我在小紅書上發旅行攻略。如果我是用戶，要去某個地方旅行，我肯定會在搜索欄打上地名，比如“上海迪士尼”，出來如下頁面：
首先，如果你是用戶，會先點哪個?我們一般會先點擊“圖片最吸引眼球”的那個。比如上圖這個拼圖型封面，非常吸睛。圖片上寫標題，比文字標題更有識別度。
其次，點進去看內容。作為用戶，我第一反應是左右滑動看圖。這篇9張圖都用拼圖的形式，色彩飽滿，且細節豐富。再看文字部分，內容用emoji符號分點呈現，一目了然。此時用戶會點擊“收藏”，便于之后仔細查看和對比。
然后，我會點擊后退，再看看其他筆記。點到“最熱”和“最新”板塊，看還有沒有被遺漏的信息。現在還新增了“視頻”板塊(視頻vlog是目前小紅書戰略方向)，如果在一堆圖片中，看到會動的頁面，用戶會增加停留時間，比圖片的點擊率更高。
以上就是一個用戶的搜索旅程。我們從中可以提取出好多個點，比如封面圖的重要性和小技巧，內容巧用emoji分點呈現，用視頻效果更佳等。這些小技巧，鼓勵大家自己去總結提煉，能發現更多。
直接告訴的答案，都是表面的“術”，它也許能讓你快速進步，但術是變化的。只有明白背后的“道”，理解用戶思維，才能適應小紅書及其他平臺的更新變化。
比如，觀察到該筆記的發布時間是07-05，可推導出兩個信息：
第一，在小紅書，確實是內容為王。在迪士尼筆記已有幾萬篇的前提下，小博主這篇這么近日期發布的筆記，居然取得了2.3萬贊，全平臺排名第二;
第二，7月是暑假剛開始，其發布時間，恰好是迪士尼搜索的熱門時期，推測因此得到了很多曝光量。可見，在一些可預測的節假日前發布，對相關內容曝光有作用。
以上這些，沒有人告訴我，就是以用戶思維，仔細琢磨，一遍遍研究，會有新發現。自己推導得出的結論，才是你的能力。
我自己的一篇爆款，就是在這種琢磨下產生的。當時正在學攝影，也看了小紅書上的教程。但發現小紅書上，大家都在糾結某個具體型號的相機怎么用，沒有一篇圖文并茂的文章，能給攝影入門小白，把任何相機通用的拍照三要素講清楚。這就是用戶的痛點。
于是，按照小白思路，我用最簡單易懂的語言，寫了篇“從0學攝影，3步輕松上手單反&微單”。運用了所有平時記下來的，其他博主的優點，比如封圖、標題、標簽、內容符號等。這篇文章，帶來了近20萬的閱讀量，你在小紅書上搜“單反”或“微單”，就能看到這篇。
之所以說爆款誕生于“無意”間，是因為我真的不知道，原來攝影教程在小紅書的需求這么大，且用戶是如此小白。所以，即使是有所研究，成為爆款也要加上一點運氣。不要期望第一次就做出爆款，苛求過程，釋懷結果，次數越多成功幾率真的越大。如果你第一次玩小紅書，不知道怎么寫，可以參考這篇。
03我踩過的坑：標簽越垂直，粉絲增長越快
我的興趣比較廣，在寫了兩篇攝影分享后，就開始轉變方向。但發現粉絲增長變慢了，原來5個點贊能帶來1個關注，現在要10多個點贊才能實現。我不甘心，覺得其他博主也是發各種內容，但仔細研究后，發現他們都是在垂直內容火了后，才開始更泛。后來通過接的廣告才知道，我的號已經被系統打了攝影標簽。
很多專一的攝影號，粉絲增長很穩定。最近興起的很多讀書號，學習號，本來在小紅書屬于小眾市場，但因做得極其垂直，粉絲增長也很快。我見證過一個學習號的增長，速度極快，從0粉絲起步，發起100天自律計劃，幾個月后粉絲就增長到了19萬，且黏性特別強。由此可見，小紅書的生態領域越來越廣，任何一個垂直領域都有機會。
知易行難，垂直深耕的道理大家都懂，實踐起來卻要抵抗住各種誘惑，且要持續輸出。這就倒逼博主不斷輸入，沒有輕易的成功，你看到的1篇筆記，都是背后超過3小時的編輯。
04最大的經驗：堅持與耐心，比什么都重要
剛開始做的時候，大家都會有期待，幻想用心分享的筆記，短時間內收獲很多點贊。現實是不太可能。我一開始也是短期期望過高，達不成目標，就容易焦慮和自我懷疑，一懷疑就拖稿。其實達不成是正常，達成了不叫實力，叫奇跡。
堅持與耐心，比什么都重要。對自己短期預期低一點，長期預期高一點。比如攝影內容，市場大，粉絲增長穩定，堅持更新，出下一個爆款只是時間問題。
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