熱門IP究竟該怎么玩 精細化運作還是影游聯動

忽然之間，IP一詞成為人們關注的焦點。各大廠商爭相斥資幾千萬爭奪熱門IP授權，《瑯琊榜》、《羋月傳》、《尋龍訣》等大量的IP改編影視劇和相關游戲層出不窮，樂視視頻1月20日公布未來將投入70億元扶植資金打造超級原創IP。IP好像突然間就火了，聊天時不喊上兩句“IP精細化運作”，“大IP影游聯動”好像就不算是文化圈里的人。那么IP到底是何方神圣?

什么是IP?

這里的IP不是我們很早之前接觸到的那個計算機技術名詞，我們這里要介紹的IP英文為intellectual property，其原意為“知識(財產)所有權”或者“智慧(財產)所有權”。現在我們所說的大IP，廣泛意義上來講是那些被廣大受眾所熟知的、可開發潛力巨大的文學和藝術作品。然而IP不僅僅只包括簡單的影視形象而已，從宏觀意義上來看，IP可以理解成一個關于“心智創造”的法律術語。它可能是一個承載各種新奇想法的工具(比如樂高玩具)，也可能是一種傳統(比如潑水節)，更可能是一個組織或傳統(比如門薩俱樂部和美國童子軍BSA)。

存在意義和如何火起來的?

長久以來我國文化產業知識產權保護相對真空，國人文化產權意識還未扎根。而知識產權保護有利于激發創作者的創作熱情，讓創作者在從中受利，同時讓社會受益。正是有了這些法律保護，才使得那些創作者的“心智創造”成為“無形資產”，讓創作者不用靠情懷吃飯。

至于IP是如何火起來的，這里要提到一個較為尷尬的中國特色：“盜版”。幾十年來，凡是在國內公開發表的文學，影視，音樂等藝術作品，無一逃脫得了盜版的魔掌。國內傳統的文化產業逐漸從一開始的嚴厲打擊，發展到后來慢慢適應盜版最后利用盜版的一種商業模式。而IP的火爆也許是國內文化產業扳回局面的一個轉折點。盜版的優勢就是可以讓一個IP幾乎零成本的積累的海量的粉絲，海量的關注度，海量的影響力。目前比較熱門的玩法是從文學、電影、游戲這三個環節中任意一個環節孵化出一個有影響力的熱門IP，然后依靠盜版積攢大量人氣，最后通過其他環節或者衍生品獲得巨額利潤實現變現。單看排名第一的 《花千骨》衍生出來的相關手游，月收入超過2億人民幣，而IP運營變現方式遠遠不止于此，這就解釋了為什么IP目前這么火，賣的這么貴。

如何運作?

傳統的IP運作大致按照小說-編劇-電影-電視-音像出版物-游戲-動漫-玩偶-周邊-明星-粉絲-社群的流程進行，其中做游戲是最快的變現方式，2015年前20的熱門IP幾乎都涉及了游戲。而目前比較標準的運作模式是購買熱門IP、制造話題、拍劇變現，如《太子妃升職記》。

泡沫or機會?

近年來，我們周圍出現了一大堆熱門詞語例如：“大數據”、“互聯網思維”、“虛擬現實”等等。當一個有故事可講的行業涌入了大量熱錢，它就會形成一個泡沫，“IP就是一個例子。IP一火，市面上雨后春筍般涌現出許多有關IP運營的公司，那么IP只是一波熱錢的概念炒作還是未來一個必然的發展方向?

筆者認為，真正優秀IP能夠影響一代人甚至幾代人。大眾在娛樂的過程當中，能夠從IP中得到知識、情感、道德等各種素質的提升和滿足，并愿意一直跟隨下去。而一個成功的IP孵化不僅僅需要IP本身內容優秀，更需要專業的運營。所謂專業首先需要真正理解消費者的需求，其次有足夠的渠道資源把這個IP打造成為可以轉換為具有商業價值的載體(電影、電視、游戲、周邊)。目前大多數運作較為成功的IP都是眼球經濟下的產物，筆者認為當IP創作和IP運營完全獨立開來，這樣的創作出來的IP才有更高的文化屬性和藝術價值，IP運營這條路才會走得更遠。