王思聰投資的樂(lè)逗游戲 如何靠結(jié)盟萬(wàn)達(dá)布局泛娛樂(lè)

資本市場(chǎng)上一直流傳這么一段故事：2014年，樂(lè)逗游戲奔赴納斯達(dá)克上市的準(zhǔn)備工作已經(jīng)結(jié)束，常人看來(lái)再無(wú)機(jī)會(huì)，王思聰卻找到樂(lè)逗游戲創(chuàng)始人陳湘宇希望加入。兩個(gè)80后相談甚歡，最后陳湘宇愉快地從自己手上拿出 1.3%股份出讓給王思聰。這筆投資成為王思聰業(yè)績(jī)表上閃亮的一筆。

兩年之后，故事出現(xiàn)了反轉(zhuǎn)。據(jù)了解，2016年2月春節(jié)期間，萬(wàn)達(dá)影視募集100億元資金，份額遭到瘋搶，當(dāng)時(shí)估值為350億,緊接著萬(wàn)達(dá)院線停牌。直至5月13日，萬(wàn)達(dá)院線終于宣布了資產(chǎn)收購(gòu)計(jì)劃，全資收購(gòu)萬(wàn)達(dá)影視，估值為375億元。鮮有人知，此時(shí)正在私有化途中的樂(lè)逗游戲也低調(diào)地參與了這單令整個(gè)資本市場(chǎng)矚目的交易。

“樂(lè)逗游戲一直致力于以游戲?yàn)榛A(chǔ)、以IP為核心的跨平臺(tái)探索，這其中也包括影視。”樂(lè)逗游戲CEO陳湘宇說(shuō)，而萬(wàn)達(dá)這個(gè)圖謀娛樂(lè)全產(chǎn)業(yè)鏈的巨頭也需要樂(lè)逗這樣的特色創(chuàng)業(yè)型選手。

事實(shí)上，今年上半年，樂(lè)逗游戲還投資了微影時(shí)代，這是中國(guó)三大在線票務(wù)公司之一，占據(jù)差不多三分之一的市場(chǎng)份額，擁有令人垂涎的影視用戶大數(shù)據(jù)。而作為中國(guó)最大的手游發(fā)行商，樂(lè)逗積累了海量的游戲用戶，其注冊(cè)用戶已累計(jì)13億，平均月活用戶達(dá)1.18億。兩強(qiáng)聯(lián)合，在泛娛樂(lè)市場(chǎng)將形成一股不可小覷的力量。

加持萬(wàn)達(dá)

可以說(shuō)，投資萬(wàn)達(dá)影視，樂(lè)逗“泛娛樂(lè)化”戰(zhàn)略可謂再下一城。此前樂(lè)逗是中國(guó)最早進(jìn)行泛娛樂(lè)布局的游戲公司之一，《蒼穹變》這款首月流水破億的網(wǎng)游產(chǎn)品便由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編而來(lái)，并且還拍攝了同名大電影。

“從端游、頁(yè)游、手游到如今的VR，游戲的形態(tài)一直在發(fā)生變化，技術(shù)在不斷迭代，平臺(tái)也在變化，我們發(fā)現(xiàn)，唯有一樣?xùn)|西是可以穿透不同的周期，就是IP。”樂(lè)逗游戲CFO雷俊文說(shuō)，“游戲作為IP變現(xiàn)的末端，我們希望自己能有更多的抓手，未來(lái)不管游戲的形式、平臺(tái)發(fā)生怎樣的變化，都能生存下來(lái)。”

在雷俊文看來(lái)，未來(lái)游戲的表現(xiàn)形式將不會(huì)局限在某個(gè)終端上，會(huì)越來(lái)越多元化，例如與影視、動(dòng)漫其他娛樂(lè)方式相融合。在儲(chǔ)備好IP資源后，就要對(duì)相關(guān)資源進(jìn)行整合，而這正是樂(lè)逗投資萬(wàn)達(dá)影視的邏輯。

當(dāng)時(shí)，傳奇影業(yè)已經(jīng)裝入萬(wàn)達(dá)影視當(dāng)中，擁有了眾多優(yōu)質(zhì)IP資源，比如《魔獸世界》、《蝙蝠俠》、《盜夢(mèng)空間》、《哥斯拉》 、《環(huán)太平洋》等，加上萬(wàn)達(dá)影視在去年打造了《尋龍?jiān)E》、《夏洛特?zé)馈贰ⅰ都屣瀭b》等叫好叫座的大片，未來(lái)可以與樂(lè)逗形成IP資源上的互補(bǔ)。

萬(wàn)達(dá)非常看好游戲和電影之間的IP轉(zhuǎn)化，在萬(wàn)達(dá)的泛娛樂(lè)布局上，最弱的就是影業(yè)環(huán)節(jié)，傳奇的介入可以幫助萬(wàn)達(dá)沉淀相當(dāng)豐富的IP。而樂(lè)逗在游戲上的布局可以給萬(wàn)達(dá)的影業(yè)業(yè)務(wù)提供新出路。“之前因?yàn)橥跛悸斢型顿Y我們，這次投資之后，會(huì)有更為深度的合作。”雷俊文說(shuō)道。

新用戶數(shù)據(jù)

在樂(lè)逗投資的軌跡中，一直朝著泛娛樂(lè)方向進(jìn)行，除了對(duì)萬(wàn)達(dá)進(jìn)行投資外，還參與了微影的投資。

在今年4月，微影完成C+輪融資，由天神娛樂(lè)領(lǐng)投，騰訊、華人控股、樂(lè)逗游戲、光大金控和遠(yuǎn)洋資本等多家機(jī)構(gòu)參投。微影方面表示，算上此前15億元的C輪融資，本輪兩次融資收獲45億元人民幣，估值20億美金。

“微影在整個(gè)泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)里是最底層的，因?yàn)樗麄冏罱咏脩簟?rdquo; 雷俊文表示，微影的優(yōu)勢(shì)在于掌握了大量的用戶數(shù)據(jù)，這包括每個(gè)人在什么電影院，什么時(shí)間段在觀看哪一部電影，而且還是可以實(shí)時(shí)更新。在此基礎(chǔ)上，通過(guò)微信這個(gè)入口去接觸用戶，能夠掌握的數(shù)據(jù)資源非常豐富。

而樂(lè)逗作為一家游戲公司，也是依靠著大數(shù)據(jù)進(jìn)行業(yè)務(wù)驅(qū)動(dòng)。“我們?cè)谠O(shè)計(jì)一個(gè)關(guān)卡的時(shí)候會(huì)測(cè)試，多少人在這一個(gè)關(guān)卡會(huì)流失，多少人在另外一個(gè)關(guān)卡會(huì)流失，哪個(gè)關(guān)卡之前會(huì)付費(fèi)，這些數(shù)據(jù)對(duì)于游戲設(shè)計(jì)是非常重要的。”雷俊文表示。

投資了微影，讓樂(lè)逗的用戶數(shù)據(jù)從此前純游戲用戶數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)向泛娛樂(lè)用戶數(shù)據(jù)，用戶畫像得到豐富，給全面進(jìn)軍泛娛樂(lè)打下了底層基礎(chǔ)。

實(shí)際上，在樂(lè)逗私有化過(guò)程中，微影與王思聰一樣，都以投資者的身份參與其中，加上樂(lè)逗又參與了微影的C+輪的融資，這種“你中有我、我中有你”的資本關(guān)系令雙方的業(yè)務(wù)合作更為緊密。

目前，微影在泛娛樂(lè)領(lǐng)域的上下游都有所布局，涉及原創(chuàng)內(nèi)容、開(kāi)發(fā)制作、發(fā)行營(yíng)銷到衍生品售賣等不同環(huán)節(jié);旗下微影資本還涉足了影視劇投資和IP選取環(huán)節(jié)，主要投資領(lǐng)域在電影、演出和體育三塊。

“我們會(huì)和微影一起去拿IP，放在一個(gè)實(shí)體里面來(lái)進(jìn)行泛娛樂(lè)開(kāi)發(fā)。游戲我們最擅長(zhǎng)，主要是我們來(lái)負(fù)責(zé)，影視方面就是微影利用數(shù)據(jù)資源去尋求影視合作開(kāi)發(fā)。” 雷俊文說(shuō)道，未來(lái)用戶會(huì)體驗(yàn)到一些深度的影游聯(lián)動(dòng)，比如游戲的章節(jié)和故事的章節(jié)層層疊進(jìn)。

具體來(lái)說(shuō)，在文學(xué)IP上，樂(lè)逗會(huì)聯(lián)合微影去開(kāi)發(fā)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，在一部作品還沒(méi)完成之前就提前綁定作者，然后根據(jù)未來(lái)的泛娛樂(lè)內(nèi)容布局來(lái)與作者聯(lián)動(dòng)推出小說(shuō)內(nèi)容。

通過(guò)與微影的資本合作，樂(lè)逗進(jìn)一步充實(shí)了IP儲(chǔ)備以及用戶數(shù)據(jù)，再通過(guò)萬(wàn)達(dá)的資源打通線上線下的場(chǎng)景——內(nèi)容、IP、用戶大數(shù)據(jù)，樂(lè)逗可以通過(guò)游戲撬動(dòng)“大娛樂(lè)”。