GMGC昆山FireflyGames CEO MichaelZhang專訪

2016年9月29日-10月1日，由昆山市人民政府支持，全球移動游戲聯盟(GMGC)主辦，昆山花橋經濟開發區管委會聯合主辦的中國(昆山)數字娛樂節(簡稱：GMGC昆山)在昆山花橋國際博覽中心盛大舉行。此次大會以“天下為娛，昆山有戲”為主題，秉承“不忘初心，忠于玩家”的核心理念，來自全球10多個國家或地區，超過100家參展商，近百位游戲產業大咖，約30000人次觀眾齊聚一堂，從廣大玩家和用戶的視角來探索移動游戲及泛娛樂產業未來的創新發展。Firefly Games CEO Michael Zhang接受媒體采訪：

以下為采訪實錄：

主持人：Firefly Games好像是成立于2015年1月份，到現在已經是一年大半年了，在我感覺大家對公司還不是那么了解，能否給我們介紹一下這一年多公司做了些什么?

Michael Zhang：首先非常感謝給我們這個機會參加這個活動，Firefly Games是2015年1月份成立的，上個月我們剛結束了B輪融資，通過18個月的努力，公司現在估值1億美金，結束了前面一千萬美金的融資。在Firefly Games之前我是06年就開始在美國做游戲發行，把很多亞洲的游戲從客戶端到PC再到其他的，前一家公司是中青寶北美的CEO和海外事業部總裁，在海外也有自己的游戲合法性公司，我們主要是把國內最高品質的產品帶到美國，包括MT是在美國發行的，在那邊有很好的資源，我也很看重IP這個對整個產品的影響，所以在2011年的時候，我們會跟索尼合作，那是第一次好萊塢的電影IP跟國內的頁游公司合作，推動廣告成本越來越高，IP的影響力越來越大，我們跟夢工廠做了一個12個電影IP的項目，包括《功夫熊貓》等等，這么多IP放在一個手游里的還沒有，所以這個產品今年年底會出來，這是我們跟好萊塢制作的一些項目，我們是發行方。同時我們從去年下半年開始投一些VR和電競的項目，同時還投了很多VR的項目。因為對于美國公司來講，他們從2014年年初就開始大量的投入，因為他們有很多主機的設計人員，所以經過兩年的積累，現在出了很多高品質的產品，他們都找到我們這邊，因為在那邊有相對比較好的口碑，所以我們打算在國內成立一家VR的發行公司，相對國內做的比較晚的，而且投入很大，他們都是八、九百萬美金的大的投入，所以可能年底會有一些新的，同時我們還參與了一個基金的管理，對美國的一些研發公司，電競公司，VR公司，有些投資。

主持人：十二個IP集中在一塊兒的游戲是全球發行嗎?

Michael Zhang：是，因為國內現在很多大廠都在非常密切的跟蹤這個產品，我們公司從三月份就開始跟蹤了，包括蘋果和安卓他們對這個產品都非常的期待，到時候希望給大家一個好的表現。

主持人：這十二個IP做成的產品我很好奇，我個人感覺能把這么多IP集中在一個游戲這并不是很容易的事。

Michael Zhang：首先你要在行業里有一定的口碑，贏得大家的信任，對于大的電影公司來講，這一個IP的價值是幾億十幾億美金，所以它非常認可手游這個市場包括亞洲市場、中國市場，但是最核心的是它們要保護這個品牌，希望通過手游用戶給它一個品牌的延伸，并不是說有些公司出的價格高你就能拿到，第一有雙方的信任，第二有過去成功合作的，好萊塢IP公司的經驗，第三，他真真正正看到了咱們國內包括亞洲公司手游的機會，像他原來都是給一些歐美的大廠，有些新聞一定要遵照他們的流程，所以這方面跟它們合作了又取得成功案例的時候，就會有他們的信任。競爭這個產品應該是歐美最大的廠家，最后交給我們也是對我們，也是對整個中國游戲行業的肯定。

合作下來對方非常滿意，因為我們公司是在洛杉磯，在上海有分公司，夢工廠也在洛杉磯，所以雙方人員的溝通非常密切，每周都會有電話會議，每兩周都會有面對面的討論，很多公司去拿IP，最大的一個顧慮就是談成了以后，這個審核很漫長，我們這個審核是很快的，一方面是我們了解了對方品牌他們想表現的形象是什么，第二就是我們做出來的東西，要符合他們的審美，在溝通當中我們也一直在跟對方交流，因為我們的產品并不光是北美和歐洲，而是全球化的產品，所以在合作當中對方也非常欣喜的接受了很多建議，所以我們希望這個產品做出來應該是個全球化的產品。

主持人：Firefly Games在上海成立了發行公司，它只做發行嗎?

Michael Zhang：制作是在美國，發行是在中國，發行除了自己的內容以外，還有基本上美國最好的公司，都想找我們做，因為在美國它主要是通過PSP這種項目去合作。如果用戶量足夠的話他們就沒有別的辦法。但是中國市場包括線下體驗店，包括一些手機移動端的VR平，這個都是遠遠發展過美國的，所以真正的VR市場一定在中國，而且對方也非常認可。我舉個簡單的例子，就像咱們現在的體驗店，可能有個想法開個討論會就建起來了，美國需要跟對方法律溝通、簽協議，再建設需要很久，不像中國說干就干了，而且用戶量大，有大量的年輕人，90后、95后，對這個新興內容是非常渴望的，所以中國的VR市場一定是遠遠超過美國我們也是希望通過這么一個機會。

主持人：您說這個市場是從它的受眾群體來講還是技術發展來講?

Michael Zhang：這個問題非常專業，受眾群體包括影響力，包括改變生活的這種力度，都會超過美國，從技術角度來講，我相信未來中國是會趕上來的，并不是我們技術落后，而是我們開始的晚了，所以在技術方面，美國從硬件到軟件是領先的，同時因為它有大量的電影公司在參與，他們14年就做了，得了九項奧斯卡獎，這樣有技術含量的公司已經做了兩年了，對中國公司來講是比較難短期內去追趕的，但是我們善于文化的發掘，善于玩法的發掘，善于內容的創新，所以一旦技術上跟上，我們覺得未來從技術一定要發展。

我是2013年年底就開始關注的，我在那邊經常參加一些論壇，參加了一個在洛杉磯舉辦的，一個是我一個是美國軍方的人，一個是南加大設計學院的一個教師，當時我們本來想討論的是對手游的影響，結果美國軍方的人講，他們已經在美國單兵訓練上，用VR已經完全成熟了，它預測未來一年這個VR要全部民用化，當時我是覺得這個有點夸張，但是實際上對于美國市場來講，從這個內容的普及和從業者的參與來講，2015年的時候，差不多已經是很高峰了，所以從那個時候就開始關注。原來在公司也負責海外一些投資，所以就開始關注洛杉磯大量的VR的企業。

主持人：我們要給您拋一個問題，今天下午有一個對話，VR爆發還差一張窗戶紙這個主題，以我個人理解，這張紙可能被捅破也可能不被捅破，它可能薄弱蟬翼，也有可能很厚很厚，您個人怎么看待，就以中國市場來看?

Michael Zhang：我覺得這張紙馬上就要捅破了，很多人都在說VR有點像過去的3D電影，或者是VU，但是從我個人的體驗，AR包括VR已經融入到我們的生活當中，這張紙的捅破是因為大家沒有接觸到，先有雞還是先有蛋，硬件慢慢發展，硬件沒有成熟，國內廠商缺乏內容，所以缺乏內容大家覺得做了內容掙不著錢所以大家也不敢做，但是隨著國外行業的發展，硬件相對來講比較成熟，從這個第一代到第二代，速度已經很快了，他沒有吃過冰淇淋，你跟他再怎么解釋好吃，沒有任何意義，所以當你體驗到了最好的內容，像我第一次接觸的時候，我確實完全傻了，那是一個深海體驗，我現在印象還很深刻，你戴上以后你就絕對不會體會到，你像我們在3D電影，你知道戴個眼睛，你知道邊上還有人，你那個只能自己來掌握視角，一些互動，那個時候給你的沉浸感是其他任何手機、PC，其他游戲包括一些體感的游戲帶不來的，這個東西的發展就是這么快。

還有一些AR的技術，比如我們投的公司做一個內容，就是一張A4紙，手機隨便往上一看就是3D立體的房地產的項目，你進去以后你還可以有些互動，未來的廣告，你看咱們報紙上登的房地產的，你直接到售樓處就一個平面，你點擊以后就是一個突出的房地產，3D的內容，你進去可以每個房間看你還可以互動，未來的AIRBNB沒準都這么去看房子，街上發個小廣告手機隨便一掃可能就出來一個小人他要跟你說的內容，技術完全做好了，就是需要公眾、商家的普及，所以我是非常愿意去做這個事兒的。因為技術上沒有任何問題。

主持人：在電競上面的布局，目前是只針對《英雄聯盟》這款游戲嗎?

Michael Zhang：去年我們跟《英雄聯盟》，我們投這家公司去年10月份在德國舉辦的LCS的總決賽，我們是這家公司唯一一個做VR轉播的，就是把現場的一些內容用VR設備來做，后來放到三星的平臺上，兩個多月已經有4300萬人看過了，所以電競的VR轉播，電競的VR內容，VR游戲，都是我們比較感興趣的內容，同時VR技術，包括像VR錄像，技術已經完全做好了，以后大家都是戴著眼鏡自己來選擇想看我還是看更帥的主持人，還是看美女編輯，這是由你們來選擇的。包括明星的發布會，包括一個投資人，她是個女生，去我們那里看，我們做了一個女生穿比基尼的，這些已經走入我們的生活，完全改變我們娛樂的生活，我是對未來充滿期待的，因為我都經歷過，而且技術上也不復雜，成本也不高，可能也就一年，這個東西大家都會有機會接觸。

主持人：我想知道VR直播觀眾的感受，他們的評價是怎么樣的?

Michael Zhang：都是驚訝的，因為你看的是平面，你戴眼鏡是那種3D的電影，但是你戴進去你就是進到這個體育場，你就進到這個房間里，你想看到邊上的人長什么樣都可以，當時最大的轉播的技術壁壘是帶寬，現在隨著壓縮的技術，美國已經有兩家公司做，他們在這次里約奧運會有360個小時的VR轉播，包括前兩天美國大選也是有VR的轉播，而且設備也很簡單，像三星的才90多美金，用谷歌的才十塊錢，你就能夠接觸到，所以這個已經是走入我們生活了。

主持人：這個好像在國內還比較鮮見，有沒有打算把這個技術帶到國內來，更多的運用到各種大場合呢，包括娛樂場合。

Michael Zhang：這是我們的一個發展方向，所以尤其是中國有很多達人，粉絲，粉絲經濟非常巨大，所以如果是一些小鮮肉或者是楊冪她們來開發布會，或者在這里跟粉絲互動一下，我相信這個機會是很多的，因為已經談了一些合作伙伴，因為前面在忙著B輪，所以這次來也有一些機會，包括中國香港很多娛樂公司、上市公司都聊過，馬上希望能夠給大家一個新的內容方面的東西。