米樂游戲鄭彬：影游聯動的秘訣是多方合力

從2014年開始，影游聯動的運營模式越來越多的被業內所提及，期間也是誕生了不少成功的產品。而就在日前，米樂游戲研發的《老九門》在小米互娛、金山云聯合舉辦的HaiFun2016游戲生態年會上獲得“最佳角色扮演類手機游戲”、“年度最佳IP改編手機游戲”、“年度最受歡迎手機游戲”三項大獎，對此我們也采訪了米樂游戲CEO鄭彬，談談他對影游聯動模式的看法。

米樂游戲CEO鄭彬

之所以米樂游戲能牽手《老九門》這個IP，其實也是因為研發方和IP授權方在觀念上的契合，鄭彬表示：在移動游戲影游聯動新形式初現端倪之時，米樂游戲便出色的完成了知名電影IP《大鬧天宮》的游戲改編。而基于米樂游戲在影游聯動領域的經驗和技術積累，《老九門》IP授權方南派三叔以及小米互娛將《老九門》IP授予了米樂游戲。

截至目前，《老九門》手游已經在三個月的時間里突破2000萬下 載，而隨著番外篇電影的上映下 載量還在持續增長。鄭彬指出，《老九門》可以在長時間保持高熱度完全要歸功于小米互娛、愛奇藝游戲、米樂游戲、慈文傳媒在合作初期制定的發行策略。首先電視劇選擇了周更兩集的形式播出，每周給粉絲留出了大量討論與期待的時間，這同時給游戲創造了開闊的推廣空間。其次，《老九門》劇情豐富長達48集，這給IP孵化留出了大量發酵時間，也給游戲運營上留出更多的空間。

《老九門》在HaiFun2016游戲生態年會上榮獲三大獎項

對于公司未來的計劃，鄭彬坦言，米樂游戲從創立的第一個產品《大鬧天宮》就是一款影游聯動產品。也是因為第一款影游聯動產品的團隊積累，讓我們對影游聯動產品的制作上有了獨到見解，才有了現在的《老九門》。米樂游戲會在以后專注于影游聯動模式的研發。

以下為采訪實錄：

《老九門》手游上線3個月 累計下 載破2000萬

我們知道《老九門》這款游戲也是根據南派三叔的同名小說以及電視劇改編的，能否為我們介紹一下這款作品？

鄭彬：《老九門》是南派三叔繼《盜墓筆記》之后又一個盜墓題材的S級IP，根據影視劇正版授權改編的3D MMORPG手游。由米樂游戲研發，小米互娛、愛奇藝游戲聯合發行，上線后得到了業內的認可和好評。

《老九門》可以說是當下最熱門的IP之一，想請問鄭總，我們米樂游戲是出于什么樣的理由，選擇了這個IP？

鄭彬：米樂游戲自2014年成立之后便一直專注于移動游戲的自主研發，積極打造服務于廣大移動游戲用戶的娛樂新形式。在移動游戲影游聯動新形式初現端倪之時，米樂游戲便出色的完成了知名電影IP《大鬧天宮》的游戲改編。而基于米樂游戲在影游聯動領域的經驗和技術積累，《老九門》IP授權方南派三叔以及小米互娛將《老九門》IP授予了米樂游戲。

《老九門》在HaiFun2016游戲生態年會上榮獲“年度最受歡迎手機游戲”

對于《老九門》這款游戲，我們發現其在美術方面做得非常優秀，能否為我們介紹一下美術團隊是怎樣一個情況？

鄭彬：《老九門》的時代背景是民國時期，在以前的游戲中沒有涉及這個時代的產品。這也對我們的美術團隊不小的考驗。在人設方面我們可以借鑒影視劇的劇照，游戲內的場景、建筑、坐騎等在沒有任何游戲參考的情況下，團隊搜集了大量的民國時期影視和圖片資料。最終呈現給廣大用戶第一款民國風的成功手游。

從目前來看，這款游戲也已經上線3個多月了，能否為我們透露一下游戲目前的成績？

鄭彬：《老九門》影視劇不斷刷新行業記錄，成為國內首部播放量破百億的影視劇。《老九門—盜墓筆記前傳》手游更是在三個月的時間里突破2000萬下 載，隨著《老九門》番外篇電影的上映下 載量還在持續增長。

影游聯動關鍵是同步:周更模式為游戲預留時間

我們看到《老九門》在發行的時候十分強調影游互動的概念，事實上近兩年來做影游聯動的產品也有不少，相對于其他的產品，《老九門》在影游聯動方面有何不同之處，讓游戲能一直保持較高的熱度？

鄭彬：《老九門》可以在長時間保持高熱度完全要歸功于小米互娛、愛奇藝游戲、米樂游戲、慈文傳媒在合作初期制定的發行策略。首先電視劇選擇了周更兩集的形式播出，每周給粉絲留出了大量討論與期待的時間，這同時給游戲創造了開闊的推廣空間，在更新的前后兩天游戲推廣的效果尤為明顯，而這種黃金推廣期幾乎每周都會出現一次。其次，《老九門》劇情豐富長達48集，這給IP孵化留出了大量發酵時間，也給游戲運營上留出更多的空間，玩家在體驗新內容、新系統時也更加的從容。

對于影游聯動來說，與影視劇的同步上線也是非常重要的一點，這需要與播出平臺有著極高的契合度，我們是如何做好與IP方以及播放平臺之間的這種同步？

鄭彬：在接到《老九門》IP之后，米樂游戲早早的對接《老九門》IP項目組。在影視劇初期開始研讀劇本，并與劇組溝通每一個重要細節，從劇照到游戲的人設，從劇情到游戲內容，力求在制作的過程中深度還原影視劇。

而在推廣和發行方面，小米互娛和愛奇藝游戲也早早的根據影視劇的內容、檔期以及手游研發進度制定了一系列推廣計劃和運營活動。《老九門》影視劇和同名手游成功的最大原因在于小米互娛、南派泛娛、愛奇藝游戲、米樂游戲、慈文傳媒，五家在影視劇和游戲制作、發行、推廣等多個方面的巧妙配合，影視劇的檔期以及手游發行節點幾乎是無縫銜接。

《老九門》榮獲“年度最佳IP改編手機游戲”

近兩年行業內也一直在說要做精品長線，《老九門》對于影視類作品的改編的游戲，更加需要注重游戲的長尾。特別是在電視劇播完之后，我們怎么做好游戲的長尾？

鄭彬：近期《老九門》四部番外篇電影已經開始陸續在愛奇藝熱播了，而游戲方面配合電影內容的資料片也蓄勢待發。四部電影將在愛奇藝平臺每兩周更新一部，時間長達兩個月，這又給游戲創造出了大量的推廣和運營的空間。從《老九門》影視劇和游戲的更新節奏我們可以看出，影視劇長時間鎖住粉絲的關注，游戲有充實的玩法來滿足玩家的需求，這是長尾效應在影游聯動中起到的重要作用。

去年開始影游聯動的概念在行業內的關注度比較高，我們米樂游戲之后是否會專注于影游聯動的產品？

鄭彬：米樂游戲從創立的第一個產品《大鬧天宮》就是一款影游聯動產品。也是因為第一款影游聯動產品的團隊積累，讓我們對影游聯動產品的制作上有了獨到見解，才有了現在的《老九門》。米樂游戲會在以后專注于影游聯動模式的研發。

我們知道《老九門》是一款MMOARPG，我們想知道，在之后的產品線布局方面，我們是會專注于MMOARPG還是會有更加細分的游戲類型？

鄭彬：目前市場上游戲類型的劃分很明確，在每一個類型中都有固定的用戶群。多類型的產品固然可以占有更多的用戶群體。但對于一個研發公司來講，專注于一個類型從一個中小型公司的長遠發展是非常有必要的。程序、策劃、美術的技術積累和沉淀可以使我們更具競爭力。現階段米樂游戲還處于一個成長階段的公司，我們會選擇專注于影游聯動模式下的MMOARPG游戲類型。