2016TGC騰訊互娛天盈產(chǎn)品部渠道總監(jiān)李卿專訪

12月9日，2016騰訊游戲嘉年華在成都新世紀(jì)會(huì)展中心舉行。在主舞臺(tái)，陪伴玩家們13年的QQ游戲大廳完成了炫麗升級(jí)，正式推出QQ游戲2.0全新版本!在會(huì)后，媒體記者對(duì)騰訊互動(dòng)娛樂天盈產(chǎn)品部渠道與vip用戶總監(jiān)李卿進(jìn)行了訪問，以下是采訪詳情：

提問：最近剛剛結(jié)束的QQ游戲王者爭霸賽，也是QQ游戲之前提出的輕電競的落地，有沒有一些數(shù)據(jù)可以給我們分享?

李卿：我多羅嗦兩句，我記得這個(gè)概念特別是今天整個(gè)TGC剛發(fā)布的把電競作為競賽的模塊，我們作為騰訊一個(gè)比較有悠久歷史的QQ游戲，其實(shí)也想有自己的表現(xiàn)，我們?cè)?6年的時(shí)候在青島發(fā)布了這個(gè)概念，并且分別以兩個(gè)比賽的形式來呈現(xiàn)，參賽用戶規(guī)模超過了五百萬的水平，第二個(gè)在參與的內(nèi)容上，我們比較多的選擇了休閑類的產(chǎn)品，我們覆蓋的內(nèi)容應(yīng)該是超過了20個(gè)以上，16年到現(xiàn)在大概是這樣的。

提問：剛才提到輕電競，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這方面有什么可以分享的呢?

李卿：QQ游戲是有一個(gè)移動(dòng)平臺(tái)的，我們有三個(gè)理念來做這樣的事情，第一個(gè)發(fā)現(xiàn)用戶其實(shí)本身更偏重于向移動(dòng)端來進(jìn)行時(shí)間的消耗和碎片化，第二個(gè)就QQ游戲有很長的歷史，這些都可以帶到移動(dòng)端去，而客戶過去移動(dòng)端也還有玩到熟悉的內(nèi)容的訴求，我們的做法有是把游戲與PC端和移動(dòng)端互通，在移動(dòng)端打的游戲是帶有一個(gè)排長的身份，在PC段也可以享用這個(gè)排長的身份，如果大家有興趣可以到各大應(yīng)用市場，都可以搜到。

提問：QQ游戲目前已經(jīng)有按最大的休閑游戲的平臺(tái)了，擁有龐大的游戲人群，在未來他會(huì)增加哪些新的突破?

李卿：這其實(shí)也是我們一直在探索的點(diǎn)，其中有幾個(gè)可能，剛才提到了輕電競，電競方向一定是我們的一個(gè)方向，剛才你也提到我們是最大的休閑平臺(tái)，所以我們的電競是希望說在這個(gè)事兒當(dāng)中，用戶可以很低成本的，不需要職業(yè)化這樣的方式，他是屬于電競生態(tài)當(dāng)中業(yè)余選手聯(lián)賽組成部分，第二個(gè)他整個(gè)比賽的消耗的部分不會(huì)像其他的游戲消耗那么大，他是一種娛樂和休閑的狀態(tài)，這是看的到的也是一個(gè)方向，第二個(gè)方向我們發(fā)現(xiàn)用戶除了電競這個(gè)方向，還有實(shí)體化的訴求，這也會(huì)帶來用戶在PC這上面更長的時(shí)間，第三個(gè)需求是場景的遷移，他希望有自己熟悉的東西，不管是PC上還是移動(dòng)端，這三塊是我們下一步一會(huì)去嘗試的點(diǎn)，第四個(gè)我們希望跟行業(yè)內(nèi)的一些合作伙伴進(jìn)行一些交流，不單單是說我們自己在給用戶使用，也希望有更好的idea合作伙伴能夠加入我們。

提問：您說到QQ游戲是偏休閑的，但是輕電競的話，你既然推到電競的風(fēng)口了，棋牌類的很難像英雄聯(lián)盟那樣有高大上的賽事和場合去提供給網(wǎng)友們，這樣和傳統(tǒng)的場景就有落差，QQ游戲在打造輕電競方面，是想通過頻繁的賽事覆蓋更廣的賽事，還是也要打造一個(gè)特別高端的賽事呢?

李卿：這個(gè)問題非常好，這個(gè)觸到我的心坎里了，我們首先認(rèn)為電競市場確實(shí)非常大，但是到底是怎么樣去做，是做職業(yè)化還是更高的方向，電競有一個(gè)成熟的規(guī)模和成熟的業(yè)態(tài)，從分布來看，他已經(jīng)走到一個(gè)風(fēng)口上，以我們QQ游戲?yàn)榇淼妮p電競的方式，可能處于起步的一個(gè)階段，從用戶分布上來看，也向更高層和更低層來看，這樣更有助于推動(dòng)全民化。第二個(gè)對(duì)用戶本身的競技屬性和對(duì)用戶參與的要求沒有那么高，更容易讓用戶體會(huì)到樂趣，在這兩個(gè)緯度當(dāng)中，我們現(xiàn)在所處的時(shí)機(jī)是的，最主要的是高頻次的做法，而不是馬上做到一個(gè)專業(yè)的上線，在整個(gè)騰訊電競的生態(tài)當(dāng)中是處于是底部或者業(yè)余，現(xiàn)在棋牌他雖然是輕電競，但是棋牌其實(shí)已經(jīng)做到國家級(jí)的，比如說有協(xié)會(huì)、聯(lián)盟等，他也有一個(gè)職業(yè)化選手，比如說圍棋，在這個(gè)上面如果政府介入，政府支持的話，會(huì)導(dǎo)致整個(gè)產(chǎn)業(yè)有一個(gè)大的基礎(chǔ)，職業(yè)化會(huì)高速的發(fā)展，所以輕電競方向，是先找到合適的場景，會(huì)回到你剛才提到的，他不亞于其他的電競。

提問：我補(bǔ)充一下，QQ游戲是否考慮過下沉到社區(qū)這一級(jí)別的層面，比如說去某一個(gè)小區(qū)或者是某一個(gè)街道，或者是社區(qū)的成熟的商業(yè)綜合體來一起聯(lián)合搞活動(dòng)呢?

李卿：剛才我聽騰訊互娛市場部總經(jīng)理高莉提到的聚合的概念，他提到說傳統(tǒng)的有校園網(wǎng)吧、社區(qū)、商場等五個(gè)場景，是比較重要的聚合的場景，所以社區(qū)商場一定是我們要去做的一件事情，但是我們想提的是說社區(qū)其實(shí)更可能偏重棋牌用戶會(huì)多一些，商場會(huì)休閑用戶多一些，校園可能會(huì)重度多一些，從我們的理解來看，因?yàn)镼Q游戲是一個(gè)基本的品牌，他的內(nèi)容比較多，我們可以選擇玩不同的內(nèi)容，不是一定要在王府井百貨門口打斗地主，如果在王府井這樣的地方搞一個(gè)很酷炫的游戲，搭建一個(gè)場景，這個(gè)調(diào)性應(yīng)該也還不錯(cuò)，進(jìn)入社區(qū)要是也很酷炫的話，社區(qū)大家都是拖家?guī)Э诘模瑧?yīng)該是符合下象棋的調(diào)性，

提問：第一個(gè)是今天看到TGC的成立，騰訊游戲他積累了很多年，有非常多的用戶，現(xiàn)在輕電競的理念出來，是不是代表QQ游戲從騰訊游戲剝離出去了?還有電競好多人認(rèn)為是更加年輕化的，怎么在全年齡層來推動(dòng)呢?

李卿：我今年參加我們自己舉辦的比賽，我們看到在斗地主的比賽當(dāng)中最高的人有達(dá)到65歲，其實(shí)我自己看到這個(gè)場景很欣慰，這個(gè)阿姨她從來沒有進(jìn)過網(wǎng)吧，在她的生命當(dāng)中除了比賽場地在網(wǎng)吧之外，她從來沒進(jìn)過，但是她就是喜歡打斗地主。所以從用戶需求的角度來說，電競不代表說只是年輕人的東西，只要內(nèi)容符合，他就可以來參加比賽，我看到說輕電競就是迎合老人家的一個(gè)比較好的方式，他本身就比較輕。第二點(diǎn)就是對(duì)老用戶，我們之所以有信心去做這件事情，我觀察到一個(gè)細(xì)節(jié)，這個(gè)場景在小區(qū)里面，經(jīng)常有兩位老先生在下象棋，旁邊會(huì)有一群圍觀的老人家，會(huì)說你的棋走的太臭或者怎么樣，還有老人家視力不太好，不太適合在手機(jī)上進(jìn)行操作，他們更喜歡電視的方式，或者是PC端等屏幕比較大的方式，我們做這件事情是有考慮他們的感受，并不是我們不兼容，不考慮他們的感受，所以輕電競的概念當(dāng)中，就是剛才提到的內(nèi)容的不同，帶來用戶群的不同，用戶群和場景的不同，一定會(huì)讓每一個(gè)用戶在我們的平臺(tái)上都會(huì)找到自己的定位。

另外我說一下自己的理解，QQ游戲是不是騰訊游戲剝離出去的，我理解這是用戶發(fā)展的必然，當(dāng)我們內(nèi)容少的時(shí)候，我們必然會(huì)在一個(gè)內(nèi)容上面花費(fèi)一兩個(gè)小時(shí)，但是內(nèi)容越來越多，選擇越來越多的時(shí)候，你就一定會(huì)選擇往更多垂直或者是延伸上去發(fā)展，那么TGC為什么今天才發(fā)布，而不是很早發(fā)布，你可以看到騰訊游戲有了動(dòng)漫，有了影業(yè)，我們對(duì)當(dāng)下用戶需求的一種延展也是一種順應(yīng)的做法，在現(xiàn)在這個(gè)生態(tài)下可能也是比較合適的時(shí)機(jī)，我們把他推出來，并不代表說騰訊在過去沒有做這件事情，今天說了，明天再去干，其實(shí)已經(jīng)做了很大的嘗試，只是今天借這個(gè)時(shí)間點(diǎn)說出來。

主持人：騰訊電競已經(jīng)作為第五大業(yè)務(wù)來呈現(xiàn)，相應(yīng)的一些公關(guān)的稿件和資料，會(huì)后工作人員會(huì)給你們。

提問：電競這個(gè)東西除了賽事本身之外，傳統(tǒng)的電競賽事觀賞性也是非常的精彩，你提到輕電競，怎么樣才能增加他的賽事的觀賞性?

李卿：這也是我們?cè)谧鲚p電競的時(shí)候遇到的一個(gè)難點(diǎn)，就是節(jié)目好不好看，除了參加比賽的人，他心里一定是很激動(dòng)，他非常的開心。但是觀眾是另外要去服務(wù)的一個(gè)群體，觀眾看到這個(gè)東西的時(shí)候，他的感受會(huì)不會(huì)覺得有共鳴，或者說拿到兩個(gè)王四個(gè)二就一定是勝利者了，這樣的場景呈現(xiàn)出來的內(nèi)容是不一定好看的，在這個(gè)節(jié)點(diǎn)上我們做了兩次嘗試，一次是在青島站的時(shí)候，把用戶從PC當(dāng)中拿到另一個(gè)場景中，做了一個(gè)嘗試，后來還把比賽的場景挪到一個(gè)游樂園里面去做，他應(yīng)該不單單是比賽，而且還應(yīng)該讓觀眾看到不一樣的地方，這是一個(gè)嘗試。再后來我們做到了綜藝+比賽同時(shí)開播，以兩個(gè)分會(huì)場的形式來進(jìn)行，希望不單單照顧到選手本身，也能夠照顧好觀眾，我們認(rèn)為在剛剛北京結(jié)束的比賽當(dāng)中，請(qǐng)到一些選手以PK的形式來做，在這里面達(dá)到現(xiàn)場選手比賽的滿足，也達(dá)到觀眾部分的滿足，這個(gè)覺得算是我們一點(diǎn)點(diǎn)小的嘗試，也是有一些心得的地方。剛才也提到說我們?cè)诼殬I(yè)選手本身不是我們辦電競最重要的事情，而是給參賽的用戶和觀影的用戶更多快樂的體驗(yàn)，才是我們追求的，也許我們下次還會(huì)走這么一個(gè)方向，或者是我們會(huì)到更強(qiáng)大的方向上去。

提問：騰訊不是開發(fā)了瘋狂貪吃蛇的游戲，現(xiàn)在還沒有在IOS上面出現(xiàn)，這個(gè)貪吃蛇的游戲之后會(huì)出現(xiàn)在QQ游戲的平臺(tái)上嗎?因?yàn)镼Q游戲是做輕松的游戲，他有天然的優(yōu)勢，微信這方面會(huì)不會(huì)爭奪游戲的搭載，因?yàn)檫@個(gè)游戲會(huì)跟QQ游戲進(jìn)行合作，QQ游戲這邊會(huì)跟開發(fā)組這邊有一些溝通嗎?

李卿：首先我不是負(fù)責(zé)游戲研發(fā)的，但是我想先說一下，其實(shí)他的玩法市面上比較多，就說明這個(gè)玩法大家都喜歡玩，我可以透露一個(gè)數(shù)字，QQ游戲已經(jīng)先于移動(dòng)端有了這樣一款游戲內(nèi)容《蛇蛇爭霸》，我們上線不到一個(gè)月的時(shí)間之內(nèi)應(yīng)該是過一百萬了，我們是先于手機(jī)端來呈現(xiàn)的，從用戶的反饋來看也比較好，你剛才提到的微信等等，我認(rèn)為說用戶的場景不會(huì)因?yàn)槲矣泻蜎]有而發(fā)生強(qiáng)制性的轉(zhuǎn)變，我要做的事情就是服務(wù)好還在用PC的這幫用戶，這是我自己的理解。

主持人：好的，那這次訪談就到這里了，謝謝大家!