手游生命周期縮短 挽留用戶成最大挑戰

最近，任天堂開發的《超級馬里奧跑酷》創造了新的移動游戲記錄，在蘋果AppStore上架四天，就實現了4000萬的下 載量。不過美國科技新聞網站VentureBeat指出，這款游戲的熱鬧，其實沒有反映出移動游戲市場的現狀，移動游戲出現了用戶挽留越來越難、被玩家迅速追捧然后迅速拋棄的現象。

用戶挽留為何成為游戲開發者的最大挑戰?據分析這有多方面原因，首先免費增值模式的推行，意味著消費者可以無成本下 載到游戲，因此他們傾向于嘗試更多的游戲。

另外，隨著移動APP市場的成熟和飽和，手機用戶有著太多的APP選擇，移動游戲獲得的關注度也隨之減少。

最近，Adobe公司發布的一份行業報告顯示，在所有APP類型中，游戲是用戶拋棄率最高的類別。

無獨有偶，移動互聯網市場研究公司App Annie的報告也顯示，移動游戲從發布到成熟期的步伐加快，平均來說在發布17個星期后，就已經開發了90%的潛在用戶，沒有更多的耕耘空間。

隨著移動游戲的生命周期縮短，游戲開發者推廣游戲、獲取用戶的窗口期也變得更短。

據分析，這種現象有一些深層的原因。諸多研究報告顯示，今天的年輕人(包括90后和00后)在關注度方面弱于上幾代人。他們在決定自己是否喜歡某個事物之前的嘗試時間，也變得更短了。相關圖表也顯示，在年輕人中，游戲的拋棄率是最高的。

另外社會的病毒式傳播現象也影響了移動游戲，如今的年輕人不喜歡錯過任何的新潮流。而Pokemon GO游戲成為最典型代表，該游戲在很短時間內獲得了海量用戶，但是在幾個月之后，人氣快速下降。

對于移動游戲行業而言，這種新變化意味著他們傳統的考核和經營模式必須進行調整。比如相比較用戶挽留率，開發者應該更加關注用戶在短時間內的活躍度和交互表現。

未來，一些新的指標(比如“段生命周期價值”sLTV)可能成為衡量移動用戶價值的新手段。

對于移動游戲開發商而言，未來開發商的品牌也將扮演更重要的角色。同一個開發商可以吸引用戶繼續嘗試新開發的游戲，或是在不同的移動游戲中進行交叉推廣。

移動游戲領域出現了生命周期縮短現象，也引發了一些行業內新動向，即收購兼并變得更加活躍，去年移動游戲領域的并購金額創造了新歷史紀錄，其中騰訊公司收購Supercell，占到了三分之一的收購總金額。

另外去年，移動游戲領域的投資額低于上一年，這表明行業內出現了行業成熟之后的集中化趨勢，新創公司活躍度下滑。