傳言終變現實 百度12億出售移動游戲業務

傳聞多次，被百度否認多次，最后還是變成了現實。

據彭博社報道，百度昨日提交給美國證券交易委員會(SEC)的Form 20-F文件顯示，百度已于今年1月將旗下移動游戲業務出售，作價人民幣12億元。

事實上，去年10月就有報道稱，百度已完成對旗下全資子公司“百度游戲”的財務清算，出售交易也已經敲定。出人意料的是，買家并非來自游戲行業，而是來自傳統行業。報道還稱，之所以出售百度游戲業務，主要是因為該業務一直開展不利，且爆出多起前高管的腐敗事件。

客觀上評價百度這筆交易，以BAT這種體量的巨頭來說，百度移動游戲業務定價12億元出售，這個價格確實不高，甚至叫低的令人尷尬、令行業感到吃驚，12億的交易價，在游戲業過往發生過的國內針對游戲企業的收購案中，僅相當于一個中型游戲開發商的價格，由于不清楚交易細節，我們無法妄自猜測為何定價如此低，是否存在業務切分較細出售的原因，但12億也多少透露出百度移動游戲業務自身的若干問題。

巨頭豪賭應用商店，然而分發市場缺乏護城河

過去2年中，國內游戲企業普遍有一種感受，就是傳統的互聯網渠道在游戲業的權重在逐步下滑，主要受制于移動用戶增量逐漸消失，整體市場進入存量市場，而隨著手機廠商在這兩年中加強自己的應用商店業務、并針對性的對互聯網渠道采取隱晦的封堵、分流措施，硬核崛起、渠道南移現象日趨明顯，以百度為代表的互聯網渠道失血較為嚴重。

只是對百度來說更為尷尬的早年耗資19億美元收購了91，一場豪賭最后變成了高位接盤，幾年的博弈讓百度明白應用商店在中國真正的護城河是手機硬件，互聯網巨頭們缺乏掌控硬件的統籌能力。

到底是百度游戲問題，還是百度業務整合有困難？

有一種觀點認為百度手游業務有流水無利潤，是百度手游業務戰略上有問題，但我們認為這只是一方面的原因，另一個重要原因是百度雖然整體上類似騰訊一體化，但內部卻存在多個山頭的情況，難以形成合力，這與阿里的情況是很接近的。

百度一直以來的最強能力就是買賣流量、廣告變現，很多人注意到百度賣廣告厲害，但并不知道百度是一家非常依賴代理商銷售廣告、同時大量采買流量的公司，流量一直都有成本。過去十多年來，百度的商業模式比騰訊更為復雜，雖然百度有著大量針對消費者的互聯網產品和APP，但商業模型上更像B2B，這導致的問題就是要調動資源，需要一層層的談判，無論是對內還是對外都是如此。

新興的手游市場再一次進入壟斷局面，百度要換賽道

可以預見，2017年國內游戲市場規模很有可能達到2000億大關，而手游收入則即將突破1000億，只是整個市場的參與者中，已演變為騰訊、網易獨大的局面。

2016年騰訊在整體手游市場的占比已超過45%，2017年很有可能突破50%，但在剩余的市場份額中，將被10多家有長期自有流量、有研發運營能力的游戲公司瓜分。在騰訊、網易吃剩下的剩余份額中，對百度來說可能多少有些食之無味，百度在手游市場豪賭的方向一直是平臺，并不是像網易一樣深入游戲深水區、沉淀到產品研發上。

也許對百度來說，能角逐新領域的第一才是具有吸引力的戰略，AI、無人駕駛、O2O，甚至愛奇藝才能擔當為百度未來業務挑大梁的重任。

也許在未來的手游市場，百度應用商店并不會迅速消失，行業內企業還得繼續跟百度打交道，只是對百度來說繼續保持游戲分發只是出于平臺的慣性，百度早賽道已換。