解析百度出售移動(dòng)游戲業(yè)務(wù)的多方面原因

百度日前出售旗下移動(dòng)游戲業(yè)務(wù)的消息引起了業(yè)界的關(guān)注。早年百度19億美金高調(diào)收購(gòu)移動(dòng)游戲業(yè)務(wù)引起了轟動(dòng)，認(rèn)為百度會(huì)在游戲領(lǐng)域大干一場(chǎng)。然而由于各種各樣的原因，使得百度只能走到如今出售業(yè)務(wù)的境地。

這一切的一切要從2013年那起19億美金的收購(gòu)說(shuō)起……

19億美金的高位接盤?

2013年，百度宣布斥資19億美金收購(gòu)91無(wú)線，91相關(guān)的助手/分發(fā)/移動(dòng)媒體/移動(dòng)游戲/閱讀業(yè)務(wù)一并并入百度。在那個(gè)炎熱的夏天，整個(gè)科技圈都在討論這起并購(gòu)，原因就在于19億美金的天價(jià)，以及由此帶來(lái)的羨慕嫉妒恨。

當(dāng)時(shí)有人說(shuō)，百度投資部的投資風(fēng)格真是意識(shí)流。可見(jiàn)行業(yè)對(duì)于這一事件的態(tài)度。時(shí)至今日，依然有人在說(shuō)，當(dāng)年百度是花了19億美金當(dāng)了接盤俠。但是回過(guò)頭來(lái)看，對(duì)于當(dāng)時(shí)的百度來(lái)說(shuō)，收購(gòu)91無(wú)線是必須要做的一個(gè)決定，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)初期的失落，已經(jīng)讓百度無(wú)從選擇，必須要用金錢換時(shí)間。而91為百度帶來(lái)的價(jià)值也是顯而易見(jiàn)的：

收購(gòu)?fù)瓿扇齻€(gè)季度后，百度系平臺(tái)就拿下了中國(guó)應(yīng)用分發(fā)第一渠道的位置，基于此，才有了后來(lái)百度游戲/百度地圖/百度糯米的故事。

可以說(shuō)，2013年的那起并購(gòu)，百度不但不是接盤俠，而且在百度后續(xù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)力并貢獻(xiàn)過(guò)半數(shù)營(yíng)收的過(guò)程中居功至偉。

運(yùn)營(yíng)失利，內(nèi)部腐敗頻發(fā)

正如前文提到的，與91手機(jī)助手一并收購(gòu)過(guò)來(lái)的，還來(lái)移動(dòng)游戲業(yè)務(wù)，而2013年正值國(guó)內(nèi)移動(dòng)游戲市場(chǎng)爆發(fā)式增長(zhǎng)的一年，攜強(qiáng)勢(shì)分發(fā)渠道的百度當(dāng)然不會(huì)缺席。于是百度成立單獨(dú)的百度移動(dòng)游戲品牌，并在接下來(lái)的半年時(shí)間，發(fā)布了一系列的針對(duì)開(kāi)發(fā)者的扶植政策，一年后，百度移動(dòng)游戲成為國(guó)內(nèi)第一大游戲運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。

與此同時(shí)，高速成長(zhǎng)的市場(chǎng)也掩蓋了百度游戲內(nèi)部的各種問(wèn)題，當(dāng)潮水退去，這些問(wèn)題就集中的爆發(fā)了出來(lái)，今天來(lái)看，就是這些問(wèn)題成為百度游戲今天以如此的白菜價(jià)被百度甩鍋的主要誘因。

1.內(nèi)部山頭林立，百度游戲所獲資源支持有限。

當(dāng)時(shí)主導(dǎo)并購(gòu)91無(wú)線的是百度的移動(dòng)云部門，與百度移動(dòng)游戲分屬兩個(gè)副總裁，百度移動(dòng)游戲的所有內(nèi)容分發(fā)，都需要內(nèi)部協(xié)調(diào)，百度內(nèi)部的山頭文化，造成了極大的溝通成本與資源浪費(fèi)。可見(jiàn)的一個(gè)例證是：至2014年底，百度游戲在百度助手和91助手所獲得的分發(fā)是占比50%左右，而360游戲的這一數(shù)據(jù)是75%左右。這呈現(xiàn)出來(lái)的結(jié)果是，開(kāi)發(fā)商找百度游戲要量，百度游戲找百度助手要量，而百度助手也有自己的業(yè)績(jī)壓力，百度地圖要變現(xiàn)，百度云也要跟360云/微云在戰(zhàn)場(chǎng)中廝殺，對(duì)于百度游戲的支持力度實(shí)在有限，極大的溝通成本讓業(yè)務(wù)發(fā)展困難乏力。

2.戰(zhàn)略失利，發(fā)行產(chǎn)品全線潰敗。

在看到流量生意越做越難的情況下，百度移動(dòng)游戲也開(kāi)始把資源壓在游戲發(fā)行業(yè)務(wù)上，發(fā)布了多款獨(dú)家代理運(yùn)營(yíng)的游戲，除去其中一款休閑競(jìng)速類游戲《3D終極車神》之外，大多都沒(méi)有在市場(chǎng)中激起任何浪花，其中不乏大IP產(chǎn)品。背靠強(qiáng)勢(shì)渠道卻做不好發(fā)行，無(wú)論是選產(chǎn)品，做營(yíng)銷還是做運(yùn)營(yíng)，歸結(jié)起來(lái)主要問(wèn)題還是在人的身上。

3.內(nèi)部腐敗頻發(fā)。

百度的內(nèi)容腐敗問(wèn)題在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)是有名的，而游戲是重災(zāi)區(qū)。手握巨大流量資源與說(shuō)一不二的話語(yǔ)權(quán)，百度游戲想要了腐敗簡(jiǎn)直不要太容易;在全行業(yè)張口閉口必提抱渠道大腿的環(huán)境中，百度游戲面對(duì)的誘惑也不可謂不多;更重要的在于，作為流量入口的百度，完成業(yè)績(jī)相對(duì)來(lái)說(shuō)太容易了，在游戲行業(yè)的CP們每天面對(duì)生死存亡的時(shí)候，百度游戲可以說(shuō)是躺著也能賺錢，高速增長(zhǎng)的市場(chǎng)為內(nèi)部腐敗提供了極大的便利，掩蓋了內(nèi)部管理的諸多問(wèn)題。

4.第三方應(yīng)用商店的入口不是真入口。

這一點(diǎn)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的后期體現(xiàn)的極為明顯：

過(guò)去一年中，除去應(yīng)用寶背靠微信與手Q保持強(qiáng)勢(shì)之外 ，百度/360都是艱難守成，與之相對(duì)應(yīng)的，是華為與oppo等終端廠商渠道的強(qiáng)勢(shì)崛起。

2014年8月，OPPO、vivo、酷派、金立、聯(lián)想、華為、魅族七家終端廠商發(fā)起硬核聯(lián)盟，統(tǒng)一渠道接入也分發(fā)推廣，底層終端廠商的重視對(duì)第三方應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)產(chǎn)生了巨大的沖擊。基于底層OS層面的廠商對(duì)于用戶的把控力明顯更高，對(duì)于其他競(jìng)品明里暗里的打壓就已經(jīng)讓平臺(tái)吃不消的了，再想延續(xù)之前的大規(guī)模分發(fā)量，談何容易。

今天我們不禁要問(wèn)，第三方應(yīng)用商店的入口是真入口么?

當(dāng)年如火如荼的前項(xiàng)收費(fèi)業(yè)務(wù)甩鍋殆盡

2013年6月，就在收購(gòu)91無(wú)線前夕，百度宣布了新的組織架構(gòu)調(diào)整，而其中最大的亮點(diǎn)就在于成立了前項(xiàng)收費(fèi)業(yè)務(wù)群組。與91的并購(gòu)?fù)瓿芍螅@個(gè)群組擁有百度移動(dòng)游戲/百度網(wǎng)頁(yè)游戲平臺(tái)/熊貓閱讀/縱橫中文 網(wǎng)/百度音樂(lè)等一系列內(nèi)容相關(guān)的業(yè)務(wù)，當(dāng)年無(wú)論在行業(yè)中還是在百度內(nèi)部，一時(shí)間風(fēng)頭無(wú)兩。

但是好景不長(zhǎng)，內(nèi)容平臺(tái)的建設(shè)除去并購(gòu)之外，更重要的是生態(tài)的建設(shè)，這都需要時(shí)間，而百度顯然是等不及了，伴隨著業(yè)務(wù)重心的調(diào)整以及人的問(wèn)題，2015年之后百度開(kāi)始了對(duì)前項(xiàng)收費(fèi)群組業(yè)務(wù)的清理。

2016年7月，完美世界科技有限公司正式對(duì)百度文學(xué)進(jìn)行注資并實(shí)現(xiàn)控股。百度買來(lái)的縱橫又賣回了老東家。

2015年12月，百度宣布旗下百度音樂(lè)業(yè)務(wù)將與太合音樂(lè)集團(tuán)合并。曾經(jīng)為百度搜索立下汗馬功勞的百度音樂(lè)，在淪為二線平臺(tái)之后也被出售。

2017年3月爆出，百度游戲以12億人民幣的白菜價(jià)被母公司賣給第三方。

至此，當(dāng)年如火如荼的前項(xiàng)收費(fèi)業(yè)務(wù)已經(jīng)被百度甩鍋殆盡，與之相對(duì)應(yīng)的，是騰訊與阿里在大力的加碼文化娛樂(lè)。在今年與頭條的戰(zhàn)爭(zhēng)中，不知道百度會(huì)不會(huì)意識(shí)到手握內(nèi)容的重要性，會(huì)不會(huì)為砍掉前項(xiàng)收費(fèi)業(yè)務(wù)而感到惋惜。

回過(guò)頭來(lái)看，2013年夏天的那起并購(gòu)所帶來(lái)的影響了一直延續(xù)至今。19億美金的交易價(jià)格給后續(xù)游戲行業(yè)的并購(gòu)定了一個(gè)錨點(diǎn)，原91無(wú)線的創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)帶著套現(xiàn)的資金投身二次創(chuàng)業(yè)，幾年后為移動(dòng)游戲行業(yè)帶了新的注目點(diǎn)，當(dāng)年主導(dǎo)這起并購(gòu)的李明遠(yuǎn)也因這起并購(gòu)的秋后算賬而離開(kāi)百度，在李明遠(yuǎn)之前，一手組建了前項(xiàng)收費(fèi)業(yè)務(wù)群組的王湛已經(jīng)因違反職業(yè)道德而被辭退。幾年間，百度的變化不禁讓人唏噓，而百度的未來(lái)又將走向何方呢?