完美世界：游戲文化全球傳播要根植文化自信

“中國游戲在全球化發展的過程中，一方面需要對自己的文化有堅定的信心，另一方面，需要秉持開放包容的態度，這樣，才能煥發創新創造的活力，大力推動中國文化走出去。”在7月27日舉行的第十五屆ChinaJoy游戲倫理與文化分會上，完美世界全球品牌與戰略合作副總裁伊迪在主題發言中表達了上述看法。

圖為伊迪在網絡倫理與游戲文化分會上分享行業見解

作為中國國際數碼互動娛樂展覽會(ChinaJoy)的重要分會之一，游戲倫理與文化分會一直以關注游戲文化傳播、助力打造健康和諧的游戲倫理和文化內涵而為業內人士所關注。每屆會議上，總有一些熱點議題為大家所關注，而這些議題討論的結果，直指未來游戲產業的發展走向。而在本屆會議上，“文化自信”則成為大家討論的熱點議題。包括網信辦、團中央等主管部門領導以及相關學者和騰訊、網易、完美世界、搜狐暢游、蝸牛、英雄互娛等游戲企業高層代表在內的眾多嘉賓，紛紛就“如何運用中華文化資源寶庫增強文化自信，引領網絡正能量，營造清朗豐富的網絡娛樂、文化傳播空間，助力網絡文化全球傳播”的議題展開了激烈的討論。

用文化自信奠定發展基礎

本次游戲倫理與文化分會的主題設定為“游戲發展與中華優秀傳統文化網上傳承”。討論的議題也極為豐富，涉及到“游戲如何弘揚和傳承中華優秀傳統文化”“網絡游戲如何引導青少年學習中華優秀傳統文化精神”“如何借助傳統文化助力網絡游戲做好海外傳播。”等等。無論是哪個議題，“文化自信”都成為一個繞不開的話題。伊迪在主題發言中表示，文化自信是我們對自身文化價值的充分肯定和積極踐行，我們有5000年延續下來博大精深的優秀傳統文化，這是我們最深厚的文化軟實力，也是文化產業能夠發展的基礎。

事實上，迄今為止，國內幾乎所有知名的、也能夠在世界占據一席之地的游戲，例如《完美世界》《誅仙》《夢幻西游》，以及《神雕俠侶》《射雕英雄傳》等，大多都取材于中國的文化典籍、神話傳說、武俠文化，甚至是網絡文學。這些產品都有鮮明的中國文化特色，不僅受到了國內用戶的青睞，對傳統文化的傳承起到了積極的促進作用，也受到了海外用戶的廣泛歡迎。根據統計，在東南亞，有段時間幾乎90%以上的市場都被中國的武俠、仙俠題材游戲所占據。《完美世界》這款取材自《山海經》的游戲，在進入全球市場后，很快被用戶接受和喜愛。

而近來，“文化自信”更是被國家提升成為繼“道路自信、理論自信和制度自信”之后，中國特色社會主義的“第四個自信”，更可以看出文化自信在推動文化產業發展方面的決定性作用。

用優秀作品傳承文化

關于踐行文化自信，與會者討論的第一個焦點就是精品化。伊迪在討論游戲文化全球化傳播時表示，文化產品要走出去，首先是要根植于文化自信，民族的文化產品才可能是世界的文化產品。其次要在文化自信的基礎上，制作精品內容，陽光的、積極向上的、感動人的產品才會在海外快速傳播。

實際上，不僅僅是游戲文化的海外傳播，所有文化形式走向海外，都必須能有傳承文化的優秀作品。中國電影《紅高粱》能斬獲國際大獎，莫言能被評為諾貝爾文學獎得主，金庸能蜚聲全球，《誅仙》能成為世界第二大3D網游，其背后都是中國民族文化在起作用。而現在中國游戲競爭激烈，同質化傾向加強，就更需要制作更多蘊含中國文化的優秀作品走向海外，促進游戲文化全球化。

另外，在會議“游戲發展與中華優秀傳統文化網上傳承”高端對話過程中，參與討論的專家學者、游戲公司代表、家長代表對于精品化的需求也是特別的渴望。有嘉賓表示，無論技術如何發展，無論娛樂形式與體驗方式如何改變，消費者對精品內容的需求是不變的，講好故事、創作傳承傳統文化的精品，應該是從業者永遠不變的追求。

用開放胸懷整合全球資源

另外，有關游戲文化的全球傳播，伊迪也結合完美世界的實踐也提出了自己的解決方案。那就是“用開放的胸懷，整合全球資源為我所用。這樣，才能更好的征服世界。”

近年來，中國游戲在海外的影響力持續加強。從2006年開始，中國網游海外出口就開始呈現爆發式增長，近10年來，中國網絡游戲出口規模已經漲了30倍之多。2016年，自主研發網絡游戲海外市場實際銷售收入為72.3億美元，同比增長36.2%。可以說，游戲已經超越其他文化形式，成為中國文化出口的主力軍。

同時，中國文化在海外的影響力也日漸深遠，海外媒體近年來不斷以“游戲與孔子成中國文化出口先鋒”“電子游戲或將成為中國的最佳文化出口品”這樣的題目進行報道。《DOTA2》甚至專門推出了中國形象的英雄人物《齊天大圣》，以迎合中國文化在全球的傳播力度。這在一定程度上也增加了中國游戲產業走出去的自信。我們的企業也開始在海外加大投資力度。這其中，騰訊通過不斷的海外收購，成為全球最大的游戲公司;完美世界采取“全球制作、全球發行、全球伙伴”方式，在全球建立分公司，在全球尋求合作伙伴，成為中國游戲出口的領頭羊。另外，像完美世界這樣的企業，近年來不斷加強與聯合國的合作，通過參與國際文化交流項目，與海外大學建立戰略合作伙伴關系，共同培養全球化人才等舉措進行發展。這些做法，已經超越了游戲行業間的簡單的產品、經貿合作，體現出中國游戲企業對自己文化的充分自信和在全球傳播中國文化的一種自覺。