看文創50條：兩巨多強局面下 上海游戲產業如何破局

中國的游戲產業近年來發展勢頭強勁，市場規模不斷擴大，并位居世界第一。國內各地也在積極布局游戲領域發展。日前上海就公布了文創50條，對包括游戲產業在內的文創領域進行布局。那么在“兩巨多強”的格局下，上海游戲產業如何利用好這一政策進行破局呢?

去年，中國游戲產業整體收入首次突破2000億元大關，達到2036.1億元，同比增長23%，自2014年出現的收入增長率下滑的情況也得以緩解，呈現出良好的發展態勢。但從市場結構來看，以騰訊、網易為首的“兩巨多強”的局面將依然存在較長的一段時間，占據著市場絕對的優勢地位，這對于眾多游戲廠商未來發展都是一個不可避免的挑戰與難題。

近期，中共上海市委、上海市人民政府發布了《關于加快本市文化創意產業創新發展的若干意見》(簡稱“上海文創50條”)，未來將著力推動上海文化創意產業的升級與發展，計劃到2035年將上海全面建成具有國際影響力的文化創意產業中心，其中游戲產業作為創新發展的焦點領域，將深挖市場發展潛力，強化原創內容創作，加快“走出去”和“引進來”步伐，逐步形成具有全球影響力的動漫游戲原創中心。該文件的發布或將為上海游戲企業破局提供一些方法與思路。

事實上，受到地緣優勢、經濟基礎、人文環境、政策扶持等有利因素的加持，上海市涌現出如游族網絡、盛大游戲、巨人網絡、米哈游等一批領先的游戲公司。據游戲工委、伽馬數據與IDC聯合發布的《2017年中國游戲產業報告》，截至2017年年末，在185家中國上市游戲企業中，上海上市游戲企業18家，占9.7%，位居全國第四;在158家新三板掛牌游戲企業中，上海掛牌游戲企業30家，占19%，位居全國第二，但這些依然難以達到兩巨頭的高度。

原創能力提升是核心

我們注意到，關于游戲產業的發展，“上海文創50條”著重提出要提升游戲產業的原創能力，提供傳統性、大眾化、多樣性的文化創意內容和服務。在內容驅動的游戲產業，連續產出好故事、好內容的能力決定了一家游戲企業能否保持長久的競爭力，這種能力對于當下局面的上海游戲產業顯得尤為重要。

以游族網絡與米哈游為例，從2009年成立到如今，游族網絡能夠保持快速發展的態勢，成為上海游戲產業領軍企業，核心原因在于其不缺乏持續打造優質產品的能力，從網頁游戲《大俠傳》、《大皇帝》、《女神聯盟》系列產品、《盜墓筆記》等，到移動游戲《少年三國志》、《少年西游記》等，游族網絡皆能在不同時代推出多款行業代表性產品。米哈游則從成立起專注于“崩壞”二次元系列產品打造，多年的技術積累、沉淀與對二次元文化、用戶的耕植在《崩壞3》這款產品中爆發，成為最具代表性的手游產品之一。

即便有一批代表性游戲企業的快速成長，但相對于全國，甚至是放眼全世界，上海游戲產業的原創能力依然是比較薄弱的環節，如何形成原創產業優勢與培育原創內容產業環境，智造更多有競爭力的優秀原創產品，是未來上海形成具有全球影響力的動漫游戲原創中心的關鍵。“上海文創50條”提出，一方面加大對原創精品游戲的扶持力度，實施中華創世神話和中國經典民間故事動漫創作、原創藝術類精品游戲推優扶持工程，深化原創游戲與動漫的公共服務體系建設，做優做強各類市場主體;一方面引導資源要素向文化產業集聚，包括資金支持與人才隊伍建設，多維建設上海文創產業良性發展環境。

著眼于全球市場

關于“上海文創50條”對游戲動漫產業提出的目標：逐步形成具有全球影響力的動漫游戲原創中心。這意味著上海動漫產業發展要著眼于全球市場。基于上海作為中國連接世界的經濟中心之一，上海游戲產業具備全球化的經濟基礎與優勢，同時這也是上海游戲企業實現新增長的主要途徑之一。據《2017年中國游戲產業報告》相關數據顯示，2017年中國自主研發網絡游戲海外市場實際銷售收入達82.8億美元，同比增長14.5%，相比于全球1000億美元的大市場而言，出海蘊含著巨大的市場機會與發展潛力。

回顧上海2017年游戲產業的發展情況，出海已頗具建樹，《崩壞3》接連躋身韓國與日本市場前列，曾位居韓國游戲收入榜前三甲;游族網絡旗下的《狂暴之翼》先后登頂53個國家及地區游戲暢銷榜，并進入英國、法國、俄羅斯等100多個國家及地區暢銷榜TOP15，在2017年第一季度成為全球海外地區收入最高的ARPG手游;國產二次元游戲《碧藍航線》登頂過日本暢銷榜首位，并登上11月中國手游出海游戲收入榜第3名等。但上海出海游戲企業、出海產品數量以及影響力方面相對欠缺，未來仍有很長的一段路要走。

在游族網絡董事長兼CEO林奇看來，如今中國經濟崛起、中國文化在全球地位日益提升的大環境，游戲企業更懂得運用天然的文化傳播優勢，推出具備經典文化元素的優秀游戲作品。以游族自研的《少年三國志》為例，用少年視角重新審視三國，這款手游不僅在國內持續三年收入穩居暢銷榜前列，在日、韓以及東南亞地區也都取得不俗成績。事實上，游族網絡海外游戲收入已經超過國內，發行范圍覆蓋了全球190多個國家與地區，在幾乎所有的主流游戲市場都取得過較好的成績。未來，上海游戲企業不僅要“引進來”，更要“走出去”，構建好文化輸出、對外貿易的通道，更好的開拓海外市場。

構建IP產業能力

無論是提升優質內容的原創能力，還是著眼于全球市場，都是構建全球性IP產業能力的一部分。對于文化創意內容而言，統籌全產業鏈條的IP，能夠充分實現文化產品價值的最大化。事實上，在《2017年中國游戲產業報告》中，IP成為游戲產業重要的組織部分，也是產品融合的主力軍，囊括了包括大電影、網劇、游戲、3D動畫等多元化文創內容與全新的商業發展模式。而“上海文創50條”的提出，就是系統性對上海構建全球性IP產業能力的總結與歸納，包括產業經濟結構優化、政策激勵、人才培養等一整套體系。

作為與IP聯系最緊密的，最快實現IP商業價值的游戲產業，對于IP已經有了相當程度的認知，特別是在移動游戲市場，2017年IP移動游戲市場實際銷售收入達到745.6億元，同比增長36.2%，對中國移動游戲整體市場占比達到64.2%。在上海游戲企業中，盛大推出過《龍之谷》、《熱血傳奇》等優秀IP產品，米哈游專注于旗下“崩壞”IP的打造，游族網絡打造原創IP《少年三國志》，并引進《刀劍亂舞-ONLINE-》、《權力的游戲》等優質IP。因此在未來，IP依然是上海游戲企業實現新增長的主要動力之一。

但能夠打造優秀的IP產品不代表擁有IP產業能力，特別是在原創IP方面中國游戲產業缺乏相應成熟的工業體系去支撐，因此近些年市場上只見好的IP產品，不見具有原創影響力、輻射全產業鏈的優質IP誕生。對于上海游戲企業如何構建IP產業能力，林奇提到需要全產業鏈的運營思維，品牌運營能力不是簡單的做衍生、做IP，需要花費大量的精力在中后臺建設，建立對整個文化產業的系統性認識，從而依托成熟、高效的運營管理體系來開發和運營這些好IP、好故事。