給玩家定一個小目標：關于游戲中目標設定的一些思考

玩家為什么玩游戲呢，因為在游戲中你獲得的體驗是在現實生活中無法得到的。一旦你進入了游戲，你就能變強，能殺人，能賺錢，能為所欲為，能滿足人類內心中最原始的欲望。(有很多游戲上癮的理論，有興趣自行百度，不班門弄斧)

而對于我們這種賺錢廠商來說，做的就是給玩家提供了這個平臺(游戲)。等玩家進入這個平臺后，只需氪一些小小的身外之物，就能滿足他的欲望。

玩家一旦有了欲望，就會去追求這個欲望。作為開發者，就需要將玩家的欲望進行具體的量化，以目標的形式傳達給玩家。

但是不同人的欲望是不一樣的，你可能只要晚飯有個雞腿就能很開心，而我必須來一發麥當勞0油無添加板燒雞腿堡才能打發。所以，為了滿足不同玩家的需求，我將所有的玩家分為三大類：

第一大類：農民

農民泛指每天上線，收菜打卡的玩家。這些玩家的主要行為，就是將日常任務全部做完后，在QQ群貼吧里發發牢騷。農民中，細分為貧農和富農。貧農指一分錢也不充或者首沖的玩家，富農指充個月卡，根據活動偶爾充幾筆非常劃算或急需的小額充值。這些玩家數量占了所有游戲玩家中的90%甚至更多。他們的追求比較低，推圖，收集，實力慢慢成長就能滿足他們的需求。

第二大類：小資

小資玩家的含義和名字一樣，指會在游戲中投入一定財富，追求游戲體驗的玩家。這類玩家一般都有明確的目標，比如要買什么不買什么，比如玩法中達到某個程度。小資玩家付費能力較強，每個月充值幾百至幾千不等。根據不同游戲生態，小資玩家貢獻的充值總額可達到總充值的三分之一至三分之二，越是深坑的游戲占比越小。

第三大類：老板

老板玩家是我們最喜歡的玩家了，有錢任性，追求極致的體驗與爽快。他們想要什么，就會把那件東西全部買光。他們更在意的是人與人之間的斗爭：我就是第一，若我不是第一，那我再充點錢。這類玩家來的快去的也快，一旦失去目標，他們的流失比率就會飛速提高(反正錢扔進去就是圖一個爽，你這里爽不了，我找其他地方去爽)。

不同類型的玩家追求目標是不同的，一個游戲中，設定的目標要涵蓋所有類型玩家，才能維持一個健康的生態。

在對用戶分類完畢后，需要根據玩家的特性對其定制目標。在游戲的玩法設計中，為了精確劃分，我將目標也拆成了3鐘類型。

第一類：當前目標

當前目標，指我做完這件事后，馬上會有一個結果。

第二類：階段目標

階段目標，指我在短時間內(可能是一天/周/月/年)想要追求的東西。

第三類：最終目標

最終目標，是指我在一個完整周期內，達成了最終的條件。

把目標這么劃分得那么細，有2個原因，

1.讓所有類型玩家都有自己對應的目標，避免出現農民覺得目標遙遙不可及或者老板不滿足當前的目標。

2.讓玩家始終有一個較為靠近的短期目標和一個長遠目標，保證玩家在追求目標過程中有較為及時的正面反饋，減少因追求最終目標而長期重復勞動中，產生的無聊感而流失的風險。

舉個例子，我司運營活動中最常見的轉盤，規則為：每次轉動轉盤都會獲得獎勵并得到積分，積分達到要求可領 取積分獎勵，另有積分排行榜，活動結束后根據積分排行發放獎勵。

其中，每次轉動轉盤為當前目標，農民玩家領了幾張免費的抽獎券后喜滋滋的來抽兩下，然后罵兩句真坑后下線了。對于農民來說反正是白拿的，這種小而快的并且帶有一些些刺激的反饋，就足夠了。

積分獎勵為階段目標，這個目標對于農民來說夠不著，對于老板來說是必拿的，其主要的目標是小資玩家，他們有一個明確的目標，根據經濟條件抽到某個性價比合適的檔位后就會停止。

排行獎勵作為最終目標，是老板們的競技場。他們想要的東西在第一名，所以他們的目標就是第一名。他們很少考慮性價比，看到有其他人在我前面就再充點錢超過他。甚至有時候會轉變為意氣之爭，我TMD不管第一名送什么東西，我就是要超過你。(有錢真可怕)

引申一下現在流行的吃雞，我落地成盒(誤)，我成功著陸，赤手空拳，要趕緊找點裝備(當前目標)找到裝備后穿上，我肥的不行(目標反饋)。找著找著我看到了一個人，我要殺掉他(當前目標)，殺死他后我的對手-1，并且我獲得了他的裝備(目標反饋)。毒圈來了，我要活著進到這個毒圈里(階段目標)，進入后我暫時安全了，可以埋伏起來看看有沒有野味給我打一下讓我舔一下包(階段目標反饋)。最后隨著毒圈越來越小，我要干掉所有人(最終目標)才能吃雞(最終目標反饋)。

這里要注意一點的是，目標的建立要清晰明確，反饋要直接。比如上面的例子，我每轉一下轉盤的的反饋，轉多少次后的反饋，以及我轉得比所有人都多的反饋。目標的設立中，最忌諱的就是讓玩家玩了半天還在想：我TM的玩半天到底在干什么?

所以，這是我設計玩法的方法：每一次行為的反饋，短時間內的追求，以及完整周期的最終目標，引導玩家一步步走向設計的終點，對于雙方不都是一件很有成就感的事情嗎。

說完玩法，再來說一下養成：

養成具體到執行層面，對于每個游戲都是不同的。因為不同游戲的玩家用戶群體，付費能力，對事物的接受方式都不一樣，所以不能一概而論，以下分享一些大方向上的經驗和思考：

對于養成來說，區分做得更直接。游戲中大多數的養成都是量身定制的，不同類型的玩家主要追求點也有所不同。

有幾條所有人都養得起的線，主要對象為農民，比如角色等級，似乎沒有哪個卡牌游戲的經驗藥水是不夠的。

有幾條付費后就能獲得很好體驗的養成線，比如升階什么的(不同游戲叫法不一樣)，表現形式為消耗角色碎片進行一次質的飛躍。這種胚子碎片型養成道具往往是運營賣的最好的。

還有幾條老板線：性價比并不會很高，但是價錢足夠高，有了之后就能碾壓其他玩家，享受萬人之上的體驗。

數值在具體養成設計的時候，一定要根據游戲的當前的游戲生態和目標用戶群來設計。對數值來說，能投放的一共就3種東西：屬性，技能機制，外觀。屬性可以對所有玩家投放，不同類型的玩家無非是多寡的區別。技能機制需要稍作區分，越高階層的玩家可擁有的選擇余地應更大。至于外觀，根據實際游戲情況，可考慮放在投放方式的階段目標中或者最終目標中。

另外，關于數值設計還有一些小小的經驗：

1. 每次做新版本的時候，在屬性和技能機制之間有所側重。在連續投放屬性后一定要投放一些技能機制。因為新版本的性價比一定是高于老的版本的，如果連續投放屬性，容易引起玩家的反感，覺得新的東西怎么比老東西劃算，我以前充的錢是不是白沖了。而連續投放技能，則容易造成玩家前一個版本還沒有玩懂，還沒有開發出成熟的套路，就被迫接受新的機制。

當然了，技能機制一共就那么點，投放主要還是以屬性為主，但是可以包裝的多樣化一些。除了最基本的定值屬性，還有百分比，連鎖，緣分等等多種包裝，形式一些，避免玩家疲勞。

2. 關于性價比的設定(通俗來說就是1塊錢能換多少戰力)，每個新養成的性價比應比上一個養成高一些為宜，具體高多少就比較考驗數值的水準了。太高了會沖擊老養成線，并且造成一波流失，太低了會拉不起收入(這兩口鍋都不好背)。具體實施的時候根據生態(再次強調!要看生態)把握松緊。