GMGC北京2018演講 今日頭條游戲廣告運營負責人何欣

由GMGC主辦的第七屆全球游戲大會(簡稱：GMGC北京2018)4月2日上午于北京國家會議中心盛大開幕!本屆大會以“游戲改變世界”為主題，作為亞太地區最具影響力的開年首場游戲大會，是游戲及泛娛樂從業者絕對不容錯過的行業盛會!今日頭條游戲廣告運營負責人何欣以“共赴游戲革新之路，締造行業無界生態”為主題進行分享。

以下為演講實錄：

大家好，我叫何欣，來自今日頭條，上一次參加游戲行業大會我還是一家發行公司的負責人，所以我更容易理解咱們游戲圈的痛點，我也希望大家把今日頭條當成隊友，大家一起打排位上升。

今天我想分享的主題叫做合變，很多朋友都會好奇，移動互聯網發展到今天，到底在朝什么方向變化?其實大家很清楚，現在是一個信息碎片化的時代，用戶的注意力非常分散，所以整個內容生態發生巨大變化，單純的圖文信息沒有辦法滿足我們對于娛樂消費的需求，而短視頻剛好憑借著短頻化和高頻化的特點脫穎而出。

在這里想跟大家分享幾個數字，2017年短視頻占手機移動流量的50%，而未來三年這個數字將達到75%。與此同時，用戶花在短視頻時間是其他內容時間時長的5倍，這兩個數字代表了什么意思，代表了到2020年，短視頻內容將會帶來600億的廣告規模。

今日頭條最近兩年在短視頻領域全面布局，由西瓜視頻、火山小視頻和抖音短視頻組成的短視頻生態流量矩陣，為游戲行流量提供多元化的投放環境，這是一個短視頻的全新的矩陣，也是一個全新的副本，我個人叫做短視頻副本。

再來看幾條頭條內部數據，今日頭條短視頻生態流量矩陣，截至2018年3月份日均視頻累計播放量100億，日均視頻上傳量2000萬，這2000萬內容都是由用戶上傳的，而今日頭條全系產品日均活躍數是3億，這個數字大家是不是很好奇，因為我們有西瓜，有抖音、有頭條、有火山。

占大家一點時間給大家看兩個意思的視頻，大家可以來猜一猜第一個游戲場景是關于什么游戲的。

好，這么一個短視頻，他只有15秒，但它卻有77.9萬的贊，有3.1萬的分享，可見他的傳播有多么廣，再來看第二個短視頻，是一個游戲任務類。

我其實很希望從今天開始能看到很多很多的游戲人物在抖音上跳C哩C哩，可能有人會問，短視頻和游戲結合除了效果多傳播廣還有什么其他優勢，我來給大家展示最近的一個案例，“老鐵扎心了”，這款游戲上市時間是2016年，最近的一個版本是去年4月份，最火爆的時候卻是前兩天。

憑借著這個15秒的短視頻，這段“老鐵扎心了”曾經在3月17日達到了頂峰，也就是游戲免費排行榜第六位，能代表多少下 載量，相信在座各位比我更清楚。其實短視頻和游戲結合有很多很好玩的玩法，希望有更多中小團隊找到我聊創意，聊游戲。

跟大家分享完游戲在短視頻上的魅力，再來看一看新晉流量，豎版視頻廣告。豎版視頻廣告播放完成率是橫版播放完成率的9倍，正常用戶94%的時間都是豎著拿手機不是橫著拿，所以豎版視頻廣告有天然的優勢，第一優勢有全屏震撼的閱讀體驗，是有史以來看到所有移動廣告面積最大的。第二是滑動的，向上滑動，跟抖音火山一樣，第三只要有好的創意，可以由很多方式進行創作，比如說做cosplay，也可以做一些比較好玩的大都場面，都可以，所以說豎版視頻廣告一定是游戲圈2018年不可錯過的廣告形式。

說完內容生態變化，再來說一說流量運營技術的變化，其實從整個信息流時代開始，今日頭條為了滿足廣告主需求，把所有流量位和所有創意都打包成一個平臺，這就是我們今日頭條的投放管理平臺，在這里你可以直接定投西瓜、火山、段子，還可以定投我們最近的抖音，里面可以選圖文，大圖、組圖、小圖、視頻、橫版視頻、豎版視頻，所有一切在一個平臺進行完成。

今天我只想著重講一個功能，也就是我們用最近的算法模型搭建了一個智能進階模型，OCPC深度轉化模型，因為游戲買量大家只有一個指標，就是ROI，之前我們最深的目標是激活，激活有一個問題，他的玩家不一定是一個深度游戲玩家，如果你要使用OCPC深度轉化模型，會對用戶關鍵行為進行分析，比如用戶在打開時長，打開頻次，登錄，是不是經常打開等等這一切，可以進行一個分析，去預測這個玩家是不是付費，通過這種方式找到的用戶會更喜歡你的游戲。

談完量變和質量，再來說一說疊加方式，今日頭條愿意一起做這個事情，把游戲和短視頻相疊加，還可以讓游戲廣告更加有趣，還可以讓整個游戲生態變得更加豐富，所以我希望大家能夠更加關注今日頭條，三層有我們的展臺，歡迎大家看一看，如果有好的游戲，如果有好的創意，過來吧!

謝謝大家!