GMGC北京2018演講 波蘭共和國(guó)駐華大使館文化項(xiàng)目官鄧鶴翔

由GMGC主辦的第七屆全球游戲大會(huì)(簡(jiǎn)稱：GMGC北京2018)4月2日上午于北京國(guó)家會(huì)議中心盛大開(kāi)幕!本屆大會(huì)以“游戲改變世界”為主題，作為亞太地區(qū)最具影響力的開(kāi)年首場(chǎng)游戲大會(huì)，是游戲及泛娛樂(lè)從業(yè)者絕對(duì)不容錯(cuò)過(guò)的行業(yè)盛會(huì)!波蘭共和國(guó)駐華大使館文化項(xiàng)目官鄧鶴翔以“創(chuàng)新波蘭——樂(lè)游無(wú)限：波蘭游戲如何走進(jìn)中國(guó)?”為主題進(jìn)行分享。

以下為演講實(shí)錄：

大家下午好，我的名字叫鄧鶴翔，我是波蘭駐華大使館文化處的文化項(xiàng)目官員，我負(fù)責(zé)組織和規(guī)劃公共外交項(xiàng)目，當(dāng)然也包括促進(jìn)波蘭游戲在中國(guó)的發(fā)展和擴(kuò)展，今天我給大家分享一下我們?cè)趺礃觼?lái)把波蘭的游戲帶進(jìn)中國(guó)的市場(chǎng)，怎么樣來(lái)和中國(guó)的行業(yè)公司進(jìn)行合作。

這個(gè)是我今天演講的幾大部分，第一大部分就是我們波蘭的電子游戲行業(yè)，我會(huì)給大家說(shuō)一下我們的整個(gè)游戲的市場(chǎng)的市值是多少，我們的規(guī)模有多大，我們的游戲行業(yè)當(dāng)中有哪些主要的游戲公司。

其實(shí)有一些是國(guó)際聞名的，但是有可能你們不知道他們是來(lái)自于波蘭，當(dāng)然我也會(huì)給大家說(shuō)一下中國(guó)電子游戲的情況，當(dāng)然你們?cè)谶@方面是專家，所以只會(huì)給大家稍微的說(shuō)一下，說(shuō)一下中國(guó)的游戲市場(chǎng)對(duì)于外國(guó)游戲公司來(lái)說(shuō)有哪些潛力。

還有就是如果我們想要進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，我們會(huì)面臨什么樣的一些挑戰(zhàn)?

最后一部分再會(huì)跟大家說(shuō)一下我們的項(xiàng)目，叫做創(chuàng)新波蘭樂(lè)游無(wú)限這個(gè)項(xiàng)目，這是我們大使館文化處的一個(gè)項(xiàng)目。

好，我們來(lái)看到第一部分，就是我們的游戲市場(chǎng)的市值，我們來(lái)看官 方的一個(gè)數(shù)據(jù)，截至到2016年的時(shí)候，我們整個(gè)波蘭的電子游戲市場(chǎng)的市值超過(guò)了18.5億波蘭幣，也就是差不多5億美金這樣一個(gè)市值，到2019年的時(shí)候會(huì)有一個(gè)20%的增長(zhǎng)，會(huì)達(dá)到22.3億波蘭幣的市值，也就是差不多5億美金這樣的市值，當(dāng)然我們會(huì)把這樣一個(gè)數(shù)字和全球的市值進(jìn)行一個(gè)相比，其實(shí)從全球來(lái)看，我們波蘭的游戲的市值只占到0.5%而已，所以我們的潛力是非常大的。

再來(lái)看一下我們這個(gè)餅狀圖，在2016年的餅狀圖其中有32%的市場(chǎng)的份額是來(lái)自PC端和單機(jī)游戲，所以可以看到我們波蘭的玩家都是比較傳統(tǒng)的玩家，還是更加偏向于傳統(tǒng)的PC端的游戲和單機(jī)游戲。

所以還有一項(xiàng)游戲大家非常熟悉的就是你可以在你電腦上面去下 載這些游戲，這個(gè)也是我們的一個(gè)特點(diǎn)，我們市場(chǎng)就是這樣，可能還是比較偏向傳統(tǒng)的。

再來(lái)看一下根據(jù)我們的波蘭獨(dú)立游戲基金會(huì)所給出的一個(gè)排名，2018年在我們國(guó)家一共有519家相關(guān)的電子游戲的公司，這些公司里面有一些目前正在進(jìn)行一些游戲的開(kāi)發(fā)，有一些也是世界非常聞名的游戲公司，他們已經(jīng)推出了一些非常流行的游戲。

所以我們來(lái)看一下有哪些游戲，或者哪些游戲公司是已經(jīng)做出成就的。我覺(jué)得最有名的一個(gè)就是巫師系列的游戲，巫師游戲其實(shí)就是由我們波蘭的一家公司所創(chuàng)造的，我們知道巫師這款游戲是基于一名作家的系列的書(shū)，這名作家叫做薩普科沃，巫師目前出了三部，一共售賣出2500萬(wàn)張的游戲光碟，這是一個(gè)非常了不起的成就，目前是出到第三部，叫做《巫師三：狂獵》，《巫師三》就是狂列這個(gè)游戲，在2015年所出版的，而且巫師這個(gè)系列游戲一共獲得250多項(xiàng)全球方面獎(jiǎng)項(xiàng)，已經(jīng)成為我們波蘭游戲史上最成功的一款游戲。當(dāng)然還有其他的一些優(yōu)秀游戲，比如Techland的《Dying Light》、超熱、還有11bit studios的《這是我的戰(zhàn)爭(zhēng)》。這樣的游戲工作室外都非常成功的。

當(dāng)然還有手游，我們知道波蘭一些游戲公司也在往手游方向發(fā)展，也有相關(guān)一些游戲在中國(guó)比較火，例如iDreams的《Star Force》。當(dāng)然我們波蘭的游戲公司也是不斷地在進(jìn)行探索，在進(jìn)行廣告，想要獲取投資人的資金，比如說(shuō)有這種眾籌的平臺(tái)，其中有一個(gè)是叫做《Iron Harvest》是由波蘭和德國(guó)的投資人一起合作打造出來(lái)的一款游戲，這款也是比較成功。

再來(lái)看一下中國(guó)游戲市場(chǎng)的市值。我們知道在波蘭，雖然說(shuō)我們市值不是很大，但是游戲產(chǎn)業(yè)是非常大的，而且它未來(lái)發(fā)展?jié)摿Ψ浅４螅?dāng)我們來(lái)看全球市場(chǎng)比如說(shuō)美國(guó)市場(chǎng)，或者說(shuō)是歐洲市場(chǎng)的時(shí)候，波蘭游戲公司目前做的非常好。再來(lái)看一下中國(guó)市場(chǎng)，中國(guó)在這方面已經(jīng)開(kāi)始有這種領(lǐng)先的趨勢(shì)了，我們看一看中國(guó)是怎么樣的情況，首先來(lái)看一下中國(guó)的市場(chǎng)的市值，也是根據(jù)我們官 方的數(shù)據(jù)，大家可以去網(wǎng)上面下 載相關(guān)的數(shù)據(jù)，這是由我們波蘭政府所給出的數(shù)據(jù)，在2016年的時(shí)候，我們中國(guó)市場(chǎng)獲得了歷史上最高的營(yíng)收，達(dá)到了242.7億美金，這個(gè)市值是我們波蘭市場(chǎng)的五十倍之多，所以我們給出這個(gè)報(bào)告也是著重提出目前中國(guó)電子游戲市場(chǎng)發(fā)展非常快速的勢(shì)頭，而且也是在慢慢的擴(kuò)展到其他的國(guó)家。所以在2020年預(yù)估中國(guó)的游戲行業(yè)的營(yíng)收將會(huì)達(dá)到337億美金，所以現(xiàn)在有很多的波蘭的游戲公司想要進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，這是毋庸置疑的。當(dāng)然我們知道要進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)并不是一件容易的事，因?yàn)槲覀冎溃M(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)非常重要一點(diǎn)就是語(yǔ)言的障礙，還有其他的一些障礙，作為一個(gè)外國(guó)人來(lái)到中國(guó)市場(chǎng)，要學(xué)習(xí)的太多了，必須要進(jìn)行游戲的本地化，比如說(shuō)在微信，還有微博，還要和當(dāng)?shù)卣牟块T打交道，所有這些對(duì)于一個(gè)外國(guó)人來(lái)說(shuō)是非常難的。

所以我們必須要在中國(guó)找到我們本地的合作伙伴，問(wèn)題就來(lái)了，我們?cè)趺礃觼?lái)找到一個(gè)好的合作伙伴，怎么樣來(lái)確保我們找到一個(gè)可信賴的合作伙伴，這并不是一件容易的事。當(dāng)你去看一下我們整個(gè)歐洲市場(chǎng)，比如說(shuō)在我們波蘭市場(chǎng)里面，我們有一些非常大型的游戲公司，當(dāng)然還有一些特別特別小的公司，所以這是一個(gè)兩極分化的情況。

對(duì)于那些大的公司來(lái)說(shuō)，如果他們想要進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的話，不是那么難，對(duì)于他們來(lái)說(shuō)比較容易，他不需要去尋找合作伙伴，其實(shí)很多的中國(guó)合作伙伴會(huì)主動(dòng)去找他，但是對(duì)于那些獨(dú)立的游戲廠商來(lái)說(shuō)，那就比較難了。所以作為大使館文化處，也作為波蘭的政府還有一些非政府的機(jī)構(gòu)，我們都想要在波蘭游戲進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)這一方面給出我們的幫助。

所以我們之前就是做了一些這方面的努力，來(lái)給大家看一看我們之前是怎么樣來(lái)支持波蘭這些獨(dú)立的游戲公司，來(lái)和中國(guó)的團(tuán)隊(duì)進(jìn)行接洽的，這其實(shí)是兩年之前在2016年的11月，那個(gè)時(shí)候我也是剛剛來(lái)到了波蘭的大使館文化處，當(dāng)時(shí)我們是組織了一次活動(dòng)，也就是邀請(qǐng)了波蘭的一些獨(dú)立游戲公司的廠商，組織了一隊(duì)中國(guó)的游戲公司去到了波蘭，和波蘭的這些游戲公司進(jìn)行對(duì)接，他們也去到了華沙的《游戲巨匠》峰會(huì)以及克拉科夫技術(shù)園，還有其他一些地方，而且我們給他們安排了一些對(duì)單獨(dú)的對(duì)接會(huì)，可以讓每一個(gè)游戲公司之間有更好的了解。

當(dāng)然另一方面我們也是參加了很多的會(huì)議，之前我去廈門參加了一次游戲峰會(huì)，很多時(shí)候他們中國(guó)的人有一點(diǎn)驚訝，就是巫師這款游戲居然是來(lái)自于波蘭的一款游戲。因?yàn)樗麄兌贾溃讕熯@款游戲是非常成功，非常流行，但是他們沒(méi)有想這到款游戲居然是來(lái)自于波蘭，所以去年我們是第一次去參加了比如說(shuō)GMGC這個(gè)會(huì)議，我們今天這個(gè)會(huì)議，還有一帶一路的數(shù)字創(chuàng)意發(fā)展論壇，以及在廈門的中國(guó)數(shù)字娛樂(lè)年度峰會(huì)，并在這些會(huì)議上介紹波蘭的游戲產(chǎn)業(yè)和游戲市場(chǎng)。

這是我們有機(jī)會(huì)站在中國(guó)的游戲?qū)＜颐媲案嬖V他們，我們有什么樣好的游戲，比如說(shuō)巫師這款游戲就是我們波蘭的游戲。

但除了專家以外當(dāng)然還有中國(guó)玩家。我給大家舉這個(gè)例子，還是《巫師之昆特牌》這款游戲，因?yàn)椤独ヌ嘏啤房梢哉f(shuō)是第一款在中國(guó)成功的波蘭的游戲之一，當(dāng)時(shí)我們是去參加了2017年核聚變，當(dāng)時(shí)《巫師》的廠商和其中國(guó)的合作方叫做蓋婭互娛也參加了此次活動(dòng)，它們布置了一個(gè)展位去推廣這款游戲，就是《巫師之昆特牌》的一款紙牌游戲，當(dāng)時(shí)有很多的中國(guó)玩家他們都對(duì)這款游戲非常感興趣，他們排了90分鐘才有機(jī)會(huì)去玩這款紙牌游戲。

在2017年第15屆ChinaJoy上，我們也是有波蘭獨(dú)立游戲基金會(huì)組織了一個(gè)波蘭的展位，當(dāng)時(shí)也是和很多中國(guó)代理商進(jìn)行面對(duì)面的交流。

還有一次就是在2017年第15屆CJ上，我們波蘭的文化以及民族遺產(chǎn)部副部長(zhǎng)也是去到了上海，也是親自去到我們波蘭展位上去支持我們波蘭游戲的發(fā)展，這也是代表我們整個(gè)游戲行業(yè)接收到了來(lái)自政府高層官員的一個(gè)支持。

還有一個(gè)活動(dòng)是我們組織一個(gè)活動(dòng)叫做創(chuàng)新波蘭樂(lè)游無(wú)限，波蘭遇見(jiàn)中國(guó)，這也是非常重要的一次同樂(lè)會(huì)，是我們波蘭大使館文化處、中國(guó)獨(dú)立游戲聯(lián)盟以及波蘭獨(dú)立游戲基金會(huì)聯(lián)合舉辦的，當(dāng)時(shí)是在波蘭駐上海總領(lǐng)事館，我們主辦這次活動(dòng)的目的就是要推動(dòng)雙邊的合作。

還有一個(gè)就是，我們其實(shí)在波蘭有非常重要的一次盛會(huì)叫做波茲南游戲展，這個(gè)游戲展是從2004年開(kāi)始的，如果你要去到波蘭的市場(chǎng)來(lái)推廣你的游戲的話，最好的辦法就是先去參加我們每年一度的波茲南游戲展，去年根據(jù)波蘭獨(dú)立游戲基金會(huì)和中國(guó)獨(dú)立游戲聯(lián)盟簽署的協(xié)議也有一些中國(guó)的游戲公司來(lái)到了我們波蘭游戲展上面。我們當(dāng)時(shí)也是邀請(qǐng)了一些中國(guó)主流的游戲媒體，來(lái)波蘭游戲展上面進(jìn)行一些報(bào)道。

還有根據(jù)此協(xié)議，在2017年10月末的時(shí)候，我們有一些波蘭的游戲廠商也是來(lái)到上海參加WePaly游戲文化展，當(dāng)時(shí)是有11bit studios、Juutsu Games和TELEHORSE三家公司，他們都是來(lái)到了這一次展會(huì)，他們不僅僅可以在中國(guó)的玩家面前展現(xiàn)波蘭的游戲，而且他們也是在大會(huì)上面做了一些演講和觀察到中國(guó)的獨(dú)立游戲發(fā)展，他們希望找適合他們投資的中國(guó)獨(dú)立游戲，幫中國(guó)優(yōu)秀游戲作品走向全球游戲市場(chǎng)。

對(duì)于我處來(lái)說(shuō)，我們剛剛的這個(gè)項(xiàng)目也是非常重要，就是《創(chuàng)新波蘭樂(lè)游無(wú)》限這個(gè)項(xiàng)目，我們也有自己的一個(gè)官 方的微博號(hào)碼，當(dāng)時(shí)在微博上面發(fā)布了相關(guān)文章，我們寫了很多相關(guān)文章，關(guān)于目前在波蘭的游戲界里面有哪些是正在開(kāi)發(fā)，有哪些是剛剛才發(fā)布出來(lái)的，非常有潛力的游戲，這是第一季度的一個(gè)活動(dòng)，當(dāng)時(shí)整個(gè)文章的瀏覽量達(dá)到了200萬(wàn)，所以當(dāng)時(shí)我們做的這個(gè)項(xiàng)目還是比較成功的。

這就是我們來(lái)自大使館文化處以及我們波蘭政府等相關(guān)機(jī)構(gòu)對(duì)于波蘭整個(gè)游戲行業(yè)的一個(gè)支持，特別是支持波蘭的游戲公司能夠進(jìn)入中國(guó)的市場(chǎng)，我們希望能夠一起來(lái)推動(dòng)中國(guó)游戲市場(chǎng)的發(fā)展，如果對(duì)我們波蘭游戲感興趣的話，可以來(lái)關(guān)注我們的微博，還有我們的微信的公眾號(hào)，我們還有很多相關(guān)的項(xiàng)目在未來(lái)會(huì)推出，希望在下一次游戲盛會(huì)上再次與大家見(jiàn)面。