專訪盛大游戲譚雁峰：大廠分工合作將成主流

歲月陳釀，方有香醇。在游戲行業(yè)，經(jīng)典IP永遠(yuǎn)是最吸引人的牌匾?；蛟S是游戲行業(yè)起步僅有數(shù)十年，但這也讓市場(chǎng)和玩家對(duì)于“經(jīng)典”一詞更具有崇拜感和向往之心。作為中國(guó)最早的一批網(wǎng)游，《傳奇世界》在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上已經(jīng)度過(guò)了整整十五個(gè)年頭。最年輕的一批用戶尚處于豆蔻年華，而最老的一批玩家則早已成家立業(yè)，成為社會(huì)中流砥柱。毫不過(guò)分的說(shuō)，《傳奇世界》見證了中國(guó)網(wǎng)游幾十年來(lái)的全部歷史。這也讓盛大游戲?qū)ζ涞那閼央y以割舍。近年來(lái)，《熱血傳奇手機(jī)版》，《傳奇世界手游》等產(chǎn)品絡(luò)繹不絕地現(xiàn)身市場(chǎng)，仿佛讓人看到了當(dāng)年那副熱鬧的景象。

對(duì)于盛大游戲而言，《傳奇世界》是一項(xiàng)產(chǎn)品，更是一種難以抹去的記憶。憑借《熱血傳奇》與《傳奇世界》發(fā)家的盛大游戲，在泛娛樂(lè)的時(shí)代，又重新扛起來(lái)這面IP大旗。正如盛大游戲副總裁譚雁峰所說(shuō)，“《傳奇世界》的重生是當(dāng)年很多盛大游戲人員以及《傳奇世界》開發(fā)人員的一個(gè)夢(mèng)想。”如同故人重逢，必有所感。

然而盡管酒香四溢，當(dāng)代的飲酒者能否習(xí)慣這種口味也仍是一個(gè)問(wèn)題。傳奇世界IP在新生代的00后玩家眼里，必然會(huì)有些陌生，如何去克服這種陌生，是傳奇世界IP必須要去解決的問(wèn)題。在譚雁峰眼里，這實(shí)際上就是IP時(shí)尚化的問(wèn)題。“以前《傳奇世界》更多是一些80后、90后玩的游戲，其玩法、畫面和系統(tǒng)都是很經(jīng)典的內(nèi)容。那么我們就必須推出新產(chǎn)品，不斷推出新的內(nèi)容，來(lái)符合95后、00后的審美。”

此次盛大游戲發(fā)布會(huì)的主題是突維共生。產(chǎn)品如何突維，企業(yè)如何共生，唯有改變。事實(shí)上，盛大游戲一直在做改變。除了讓傳奇世界IP內(nèi)容適合新生代玩家以外，還破天荒的與騰訊進(jìn)行合作打造了聯(lián)合攻堅(jiān)虛擬團(tuán)隊(duì)。“這個(gè)行業(yè)已經(jīng)變得非常開放，與10年前完全不一樣，以前的端游廠商可以做所有的事情，把所有的利潤(rùn)都抓在自己手中。而現(xiàn)在的產(chǎn)業(yè)鏈則分得非常細(xì)，像CP、渠道、發(fā)行，他們囊括產(chǎn)業(yè)鏈的一部分。”譚雁峰深知，如今的游戲行業(yè)早已不再是開荒時(shí)期的野蠻，它更接近于一種細(xì)膩的文明，分工明確，各有定位，就如同騰訊經(jīng)營(yíng)的用戶平臺(tái)，盛大游戲經(jīng)營(yíng)的IP優(yōu)勢(shì)。“對(duì)于我們這些企業(yè)來(lái)說(shuō)，做自己擅長(zhǎng)的事情就最好。”

如今的盛大游戲已不再是當(dāng)年那個(gè)盛大游戲，它變得更加成熟，熟諳這個(gè)市場(chǎng)。但同時(shí)，它依舊是那個(gè)盛大游戲，堅(jiān)守著IP背后的“傳奇”。

盛大游戲人的情懷：讓傳奇世界IP重現(xiàn)輝煌

《傳奇世界3D》這款產(chǎn)品的面世，對(duì)傳奇世界IP，甚至對(duì)盛大游戲，具有哪些意義?

譚雁峰：首先從IP角度來(lái)看，傳奇世界已經(jīng)有15年的歷史，當(dāng)初的用戶現(xiàn)在都成長(zhǎng)有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的成年人。《傳奇世界3D》手游的推出對(duì)這個(gè)IP最大的價(jià)值在于我們希望囊括更多的年輕化用戶，同時(shí)讓這個(gè)IP變得時(shí)尚、年輕化。而隨著技術(shù)水平的不斷更新?lián)Q代，3D游戲也能有一個(gè)很好的表現(xiàn)。

從盛大游戲角度、我個(gè)人角度以及制作人的角度來(lái)看，《傳奇世界3D》手游都非常具有意義。從端游《傳奇世界》的問(wèn)世，這15年來(lái)，中國(guó)游戲市場(chǎng)變化巨大，無(wú)論是從美術(shù)層面還是技術(shù)層面。當(dāng)年很多盛大游戲人員以及《傳奇世界》開發(fā)人員都有一個(gè)夢(mèng)想，希望把最新技術(shù)和最時(shí)尚的方式應(yīng)用至這個(gè)IP中，這是很多盛大游戲人的情懷。此次《傳奇世界3D》手游的推出是對(duì)我們情懷的實(shí)現(xiàn)。

《傳奇世界》一直是2D產(chǎn)品，此次推出《傳奇世界3D》手游，游戲風(fēng)格從2D轉(zhuǎn)為3D游戲，其實(shí)也有可能會(huì)面臨玩家對(duì)新風(fēng)格不買賬的情況。在這一點(diǎn)上你們是怎么考慮的?

譚雁峰：在做產(chǎn)品之初這點(diǎn)我們就考慮到，傳奇世界都是一些特性很強(qiáng)大玩家，他們可能是熱衷于此前原有的玩法和畫面。但我們此前也做過(guò)很多調(diào)研，現(xiàn)在的玩家在經(jīng)過(guò)眾多游戲洗禮之后，對(duì)于“暈3D”已經(jīng)不太明顯，用戶對(duì)于3D游戲的接受度很高。其次，從產(chǎn)品的設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)上，我們盡可能是還原《傳奇世界》經(jīng)典玩法，同時(shí)加上一些時(shí)尚的內(nèi)容，我相信一些《傳奇世界》老玩家也能接受《傳奇世界3D》手游。同時(shí)，一些新用戶以及一些不排斥新玩法的傳奇世界老用戶也能找到新樂(lè)趣。

對(duì)于《傳奇世界3D》手游除了畫面上，最大的突破在哪?

譚雁峰：當(dāng)然是在玩法上，3D只是一種畫面表現(xiàn)形式，《傳奇世界3D》手游主要帶來(lái)的還是一些玩法上的突破。譬如“沙城戰(zhàn)”，以前2D產(chǎn)品雖然有攻城，有密道戰(zhàn)。當(dāng)初研發(fā)團(tuán)隊(duì)也有想過(guò)，是否能結(jié)合“海陸空”三個(gè)方面的玩法。《傳奇世界3D》手游的沙城復(fù)雜度變動(dòng)更高，可玩性更強(qiáng)。城市里的一些建筑存在防御功能。而在《傳奇世界3D》手游的攻城上，也會(huì)加入一些新內(nèi)容，譬如攻城車、云梯、飛艇等。這些內(nèi)容在2D中很難實(shí)現(xiàn)，而在3D引擎的支持下能得到很好的表現(xiàn)，讓沙城戰(zhàn)變得更具樂(lè)趣性。

《傳奇世界3D》手游是否代表著傳奇世界IP手游的一次革新，對(duì)于還原和創(chuàng)新兩者間您是如何權(quán)衡的?

譚雁峰：我們是以發(fā)展的眼光來(lái)看待這件事情。譬如最近火熱的《復(fù)仇者聯(lián)盟3》，我相信很多用戶沒看過(guò)漫威的美漫，但鋼鐵俠，雷神，美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)等人物的出現(xiàn)，讓很多用戶變成漫威粉。其實(shí)就是因?yàn)樗麄冊(cè)谧髌分胁粩嘤行碌膬?nèi)容出現(xiàn)。傳奇世界IP也是這樣的思路，喜歡《傳奇世界》老玩法的用戶可以去體驗(yàn)《傳奇世界3D》手游，同時(shí)我們也會(huì)有更多的內(nèi)容來(lái)吸引新用戶。從IP的角度來(lái)看，他們最后變成傳奇世界IP用戶，變成某一款產(chǎn)品的用戶，這才是我們做很多創(chuàng)新最核心的目的。

傳奇世界在國(guó)內(nèi)已經(jīng)有很多年運(yùn)營(yíng)歷史，但也有一個(gè)問(wèn)題就是年輕人對(duì)這一IP并不是特別熟悉?你怎么看待這種現(xiàn)象?如何讓一些新用戶也能產(chǎn)生共鳴?

譚雁峰：這就是IP時(shí)尚化的問(wèn)題。以前《傳奇世界》更多是一些80后、90后玩的游戲，其玩法、畫面和系統(tǒng)都是很經(jīng)典內(nèi)容，所以我們覺得把它3D化，加入一些新的內(nèi)容，其實(shí)就是為了讓新用戶能接受。

同時(shí)，從IP角度來(lái)看，我們會(huì)做漫畫、影視劇、小說(shuō)、大電影、周邊衍生品等，這些都是所謂的“Z世代”用戶所能接受的內(nèi)容。我們把IP的大世界觀作為“矛”的基礎(chǔ)下，不斷推出新的產(chǎn)品，這些產(chǎn)品符合95后、00后的審美。這對(duì)于延長(zhǎng)這個(gè)IP的生命周期，我們認(rèn)為這樣做很有價(jià)值。

來(lái)自漫威的靈感：打造一個(gè)傳奇世界宇宙

其實(shí)近年來(lái)做IP突圍的產(chǎn)品有很多，但并不是每個(gè)游戲都適合做IP，像許多游戲內(nèi)容其實(shí)是支撐不起一系列的IP產(chǎn)業(yè)的。你認(rèn)為游戲IP想要突破泛娛樂(lè)的必要條件是什么?傳奇世界在這方面有哪些優(yōu)勢(shì)?

譚雁峰：游戲更多只是玩法，并沒有很多的故事和角色。當(dāng)然也有一些產(chǎn)品在設(shè)計(jì)之初在這方面就有一定優(yōu)勢(shì)，比如《魔獸世界》。但大多數(shù)游戲更多還是強(qiáng)調(diào)玩法部分，劇情部分相對(duì)較弱。我認(rèn)為一個(gè)游戲產(chǎn)品在泛娛樂(lè)上有好的進(jìn)展，必須具備兩個(gè)條件。首先應(yīng)具備豐滿的故事性，其次，擁有的角色。有故事和人物后，在延伸出其他品類的泛娛樂(lè)產(chǎn)品時(shí)，才有內(nèi)容可講。我認(rèn)為這是游戲IP做泛娛樂(lè)所要具備的基礎(chǔ)。

盛大游戲在這方面有自己一套方法論?！洱堉取反箅娪跋嘈糯蠹乙猜犨^(guò)，我們也拍過(guò)《傳奇世界》玩家大電影。我們現(xiàn)在也在做電視劇的編劇內(nèi)容，同時(shí)，我們與全球最好的影視公司在做傳奇世界大電影的劇本。在文學(xué)上我們也在做拓展，與國(guó)內(nèi)最優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)合作規(guī)劃未來(lái)時(shí)間，傳奇世界的故事線是怎樣的。傳奇世界IP具備的優(yōu)勢(shì)在于擁有大量的用戶，IP在國(guó)內(nèi)的知名度非常高，現(xiàn)有的世界觀非常完善。在此基礎(chǔ)上，其門檻會(huì)相對(duì)低一點(diǎn)。

“傳奇世界宇宙”這個(gè)詞，您能否和我們說(shuō)下具體是怎樣的概念?恰好我觀察到，盛大這次在傳奇世界的影視劇里面投入非常大。這將扮演怎樣的角色?

譚雁峰：影視是最核心的角色。其他衍生品的表現(xiàn)形式，譬如文學(xué)和漫畫以及周邊衍生品，并不是很賺錢，其主要是為了擴(kuò)大用戶規(guī)模，豐富IP內(nèi)涵。而影視一方面能獲得比較好的收益，其次也能獲得用戶關(guān)注。

對(duì)于影視方面，我們有一個(gè)“傳奇世界宇宙”的概念。這個(gè)概念會(huì)有很多支線，譬如圍繞某個(gè)種族，某個(gè)地標(biāo)性地圖，或是一個(gè)游戲知名的BOSS，會(huì)衍生出不同的故事。這些故事會(huì)有對(duì)應(yīng)的小說(shuō)，對(duì)應(yīng)的影視，這些全都有一定的關(guān)聯(lián)。就像漫威角色擁有自己的故事，但也有像《復(fù)仇者聯(lián)盟》這樣把他們故事線融合起來(lái)的作品。這是我們目前做傳奇世界的一個(gè)定位。

新文創(chuàng)是這短時(shí)間來(lái)一個(gè)最熱的詞匯，很多廠商都在嘗試讓產(chǎn)業(yè)向文創(chuàng)路上靠攏。你覺得這種趨勢(shì)的原因是什么?

譚雁峰：新文創(chuàng)更多是區(qū)分之前所說(shuō)的泛娛樂(lè)，我認(rèn)為兩者在方向上還是一致的。新文創(chuàng)的概念最初是在騰訊UP+大會(huì)提出來(lái)的，盛大游戲想打造IP新文化生態(tài)圈與其思路是相近的。為何會(huì)有新文創(chuàng)這個(gè)概念，我認(rèn)為是以一種更整合的方式，去做IP的規(guī)劃。

機(jī)械化時(shí)代來(lái)臨：大廠分工合作將成主流

騰訊入股盛大游戲之后，兩者之間的交流開始頻繁了許多。這次的《傳奇世界3D》手游更是直接提出合作打造新文創(chuàng)標(biāo)桿的目標(biāo)。這種大廠合作泛娛樂(lè)的模式，是否代表了行業(yè)的一個(gè)新風(fēng)向?

譚雁峰：這個(gè)行業(yè)已經(jīng)變得非常開放，與10年前完全不一樣，以前的端游廠商可以做所有的事情，把所有的利潤(rùn)都抓在自己手中。而現(xiàn)在的產(chǎn)業(yè)鏈則分得非常細(xì)，像CP、渠道、發(fā)行，他們囊括產(chǎn)業(yè)鏈的一部分。對(duì)于我們這些企業(yè)來(lái)說(shuō)也是一樣，做自己擅長(zhǎng)的事情。而騰訊擅長(zhǎng)的點(diǎn)或是優(yōu)勢(shì)在于，他們擁有龐大的用戶基數(shù)，強(qiáng)大的運(yùn)營(yíng)能力和平臺(tái)優(yōu)勢(shì)。盛大游戲的優(yōu)勢(shì)在于其IP的積累以及強(qiáng)大的研發(fā)能力。

我們不僅僅是與騰訊合作，未來(lái)也會(huì)與行業(yè)內(nèi)更多的游戲公司合作。我們也不僅限于游戲領(lǐng)域，還有其他泛娛樂(lè)領(lǐng)域。娛樂(lè)行業(yè)到達(dá)某種程度后，專業(yè)化分工是必然趨勢(shì)，未來(lái)大廠間的合作只會(huì)越來(lái)越多，行業(yè)會(huì)變得越來(lái)越開放。

這次發(fā)布會(huì)很多人關(guān)注的焦點(diǎn)，在于盛大游戲和騰訊的聯(lián)合攻堅(jiān)虛擬團(tuán)隊(duì)。能舉例談?wù)勥@個(gè)團(tuán)隊(duì)的具體職責(zé)和任務(wù)?

譚雁峰：主要是兩方面。一方面研發(fā)層面。產(chǎn)品問(wèn)世后，我們讓用戶體驗(yàn)，搜集反饋意見。運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)會(huì)針對(duì)這些反饋提供給研發(fā)團(tuán)隊(duì)一些建議，研發(fā)團(tuán)隊(duì)會(huì)針對(duì)性做調(diào)整。

另一方面則是運(yùn)營(yíng)層面，如何更好做用戶服務(wù)，產(chǎn)品營(yíng)銷等。譬如這次發(fā)布會(huì)我們與騰訊一起來(lái)做。盛大游戲這么多年的積累，我們有經(jīng)驗(yàn)和品牌的優(yōu)勢(shì)。騰訊的優(yōu)勢(shì)在于其資源上的支持以及團(tuán)隊(duì)對(duì)于產(chǎn)品的一些新理解。我認(rèn)為這種結(jié)合是一種有機(jī)結(jié)合，對(duì)于IP而言是1+1>2的。

聯(lián)合攻堅(jiān)虛擬團(tuán)隊(duì)算是目前為止盛大游戲和騰訊在傳奇世界這一IP上最深度的合作形式。這個(gè)團(tuán)隊(duì)建立是僅針對(duì)《傳奇世界3D》手游還是今后會(huì)涉及其他產(chǎn)品的合作?

譚雁峰：此次合作的騰訊星辰游戲產(chǎn)品部副發(fā)行制作人許泰和之前一直負(fù)責(zé)《傳奇世界手游》和《熱血傳奇手機(jī)版》，他對(duì)于這款產(chǎn)品的理解很深，其團(tuán)隊(duì)也是一直在做支持。這次我們?yōu)槭裁磿?huì)提出“虛擬團(tuán)隊(duì)”的建設(shè)，是因?yàn)槲覀冊(cè)谶^(guò)去幾款產(chǎn)品中，印證了虛擬團(tuán)隊(duì)的成功性。我們會(huì)把這種經(jīng)驗(yàn)鞏固，其次是復(fù)制和放大。未來(lái)盛大游戲與騰訊更多合作中，可能都會(huì)設(shè)定這樣的機(jī)制，來(lái)保證這個(gè)項(xiàng)目有更好的投入和穩(wěn)定的運(yùn)營(yíng)。

您覺得這對(duì)于《傳奇世界3D》手游來(lái)說(shuō)最大的好處在哪?

譚雁峰：我認(rèn)為最大的優(yōu)勢(shì)在于降低成本。這個(gè)虛擬團(tuán)隊(duì)是以團(tuán)隊(duì)形式存在，彼此的專業(yè)度很高，擁有一定積累。這個(gè)虛擬團(tuán)隊(duì)能不斷的成長(zhǎng)，會(huì)變得越來(lái)越好。