現在的區塊鏈像10年前的Android 應用想要普及需要靠游戲爆發

2018 年過半，區塊鏈依然是今年最火熱的風口之一。拋開區塊鏈的金融屬性和延伸帶來的 Token 經濟，區塊鏈本身也是一項十分有價值的技術。無論是騰訊、阿里還是百度、網易，都在今年先后推出了由區塊鏈技術驅動的相關應用。

但與資本催熟的 Token 經濟市場不同，純粹的、以技術為驅動的區塊鏈應用卻很少進入公眾和普通人的視角。以至于在一些并不了解的人眼中，將區塊鏈與高風險金融投資甚至是傳銷、詐騙聯系在了一起。

騰訊在今年的4月23日UP2018騰訊新文創生態大會新品發布會上發布首款區塊鏈游戲化應用《一起來捉妖》，這可能是目前采用區塊鏈技術的游戲中完成度最高的一款。

那么這種新興的技術究竟如何與大眾應用結合在一起呢?

騰訊研究院于本月在北京舉辦了互聯網前沿沙龍 PRO 的第五期——區塊鏈技術驅動下的內容經濟，本期邀請了多位業內的專家，圍繞區塊鏈與內容生態、游戲應用的結合展開了深度的討論。

本文為演講嘉賓 Andy Tian 的主題演講《區塊鏈如何釋放娛樂內容價值》。

大家好!我是Andy Tian。我們做區塊鏈是從去年開始的，也是去年的第一個古典互聯網公司真正在做區塊鏈的，去年我們的收入是1.5億美金，算是比較成熟有規模的融入區塊鏈這個技術。

自我介紹一下，我在麻省讀的碩士，是個碼農。目前這家公司我是2013年底創立的，是移動互聯網公司，有游戲、廣告等等。因為主辦方的要求，我就不對我公司的產品做太多的介紹了。

區塊鏈用戶現狀，實際用戶約2500萬人，這是什么概念呢?

北京+半個天津的人口規模差不多是這樣的，但其實它只占整個互聯網人數的0.62%。所以，我們說這是一個非常火熱的小眾市場。

在這2500萬人口里面，創業項目超過86000個項目，所以其實是一個相當的紅海。

但是問題在于到去年年底，中國的熱潮還沒起來之前，只有8%的項目是在存活當中，也就是還在更新代碼。

據統計平均一個區塊鏈項目的生命周期是1.22年，所以各位要進入這個行業的話，就知道差不多是每一年就得換工作，不然這個項目就沒了。

根據以太坊公鏈來說，目前最大的公鏈的應用叫IDEX，最大的每天請求量是22432次。這是一個8萬多的項目，最大應用每日請求量是2萬多，這是一個沒有大規模應用的市場。

問題就來了，這是為什么呢?

其實是因為基礎設施很落后，請求速度不行，安全性也不行，區塊鏈的易用性也不行。

說到這里，我想再弱弱地問一句，在座的各位有多少有錢包?

比較少，我們在騰訊研究院，應該是互聯網頂尖研究院里面，來的聽眾應該是比較前沿化的。居然在前沿的人群里面大概只有五個人有錢包，這個只能怪世界太落后。

所以怎么去看這些東西呢?我覺得歷史永遠在重演，那么互聯網歷史是尤其短暫的，我們要了解區塊鏈的未來和現況，值得我們回去倒退十年。

因為區塊鏈和Android系統早期市場很相似，我是比較幸運的在2005年的時候加入了谷歌中國這一塊Android應用行業。

我記得在2005年11月的時候，我去谷歌培訓，一個老頭跑過來，你是在中國的Andy對吧?

我們兩個在一起，他給我顯示了一個東西。我說這是什么東西?當年2005年的時候，諾基亞、摩托羅拉、Windows Mobile。

但這個東西和其它的都不一樣，上面有谷歌搜索、有郵件，甚至還有地圖，我覺得好酷!

但過了兩分鐘死機了，得重啟。我問他這個東西叫什么?他說這個叫Android，我想這么爛的名字，誰能記得住?

他說對，這是我們內部的技術代號而已，以后肯定會重改的，那就是Android之父，我是很幸運地能夠把Android引入給中國這邊的開發商、應用商們。

后來，我們推出了世界第一款Android手機，2007年的HTC G1，不錯，見過這個手機的人比擁有數字錢包的人更多。

這款手機的界面如此美麗和絢麗，應用如此豐富，讓整個世界驚呆了。它的性能是強大無比的，528兆赫的Qualcomm ARM11 processor。內存高達192兆，它的存儲是256兆。

我的小米MIX 2S也是265，但是是G不是兆，所以十年手機存儲性能翻了一千倍。

2018年的區塊鏈和2007年的安卓系統很像，因為它真的很慢，經常需要重啟。

那會兒，大概每十分鐘就要重啟一次手機，如果不是出于對安卓的熱愛和我在安卓工作，我可能不用它。

現在在以太坊上經常會發送消息失敗，因為你付的錢不夠多，很貴。HTC G1在十年前大概是售價五百美金，是當時最貴的手機，真的是熱愛的技術碼農才會買。

現在隨隨便便在以太坊上發個交易，我給你轉五塊錢美金的東西，我就要花五塊錢的交易費。

但是有一點很不像的東西在于，當年的安卓開發者沒太多錢，現在區塊鏈開發者真的很有錢，有錢就可以做很多事情。

十年前到現在，Android從零到領導整個世界，Android系統是怎么推廣起來的呢?

2007年、2008年幾乎沒有數字，可以忽略不計，直到2011年才有一個突破成長。

我們認為，帶動生態突破增長的三個Killer Dapp會是這三個：社交、內容和游戲。

通過Android來說，需要各種社交工具，視頻圖片內容，還有游戲，帶動整個信息社會的發展。

我是做游戲的，我也是碼農，我曾經在做技術的時候，幻想著我要改變世界做很偉大的事情。

但后來發現，最偉大的事情就是能夠去做游戲，因為游戲可以推動一個新興技術的發展。

所以我很糾結，我一方面想做一個最牛的操作系統，最牛的分片技術、共識技術等等。但另一方面我又想讓更多人用，你想更多人用就要俗的去做一個東西。

所以我知道我的命運，從2008年開始，推我們偉大的Android到做游戲。

我認為現在區塊鏈最大的機會也是游戲。

為什么不是社交和溝通呢?因為區塊鏈不是操作系統，我們不要把區塊鏈神化，也不要魔化。區塊鏈是駕馭在目前操作系統上面的新的存放市場，它非常重要，但它不是全部。

所以我不認同區塊鏈是操作系統，因為我推廣過操作系統，區塊鏈是很不一樣的東西。但它確實是一個極大的放大器，所以說社交、溝通去掉了，內容和游戲才是對區塊鏈來說是很關鍵的東西。

有多少人聽說過Steem?至少比錢包多，很好。

Steem目前超過比特幣成為請求量第一的公鏈，以太坊、比特幣、BTS、Steem，它占了整個目前區塊鏈世界請求量的31.6%，這可能很多人都不知道。

為什么呢?因為它有應用在承載它。什么是Steem呢?它是一個基于區塊鏈的應用平臺，所謂的付費知識，其實說白了就是大家寫文章發在上面，可以點贊、回復，可以給他回饋獎勵。

這打破了原有的模式，原來比如一篇文章，這篇文章有足夠多的點擊量，賣廣告有了分成而已。大家記住了，在國外是沒有微信的打賞模式的，所以打賞這個模式基本上是從區塊鏈開始的。

它上線于2016年3月，目前請求量已經超過百萬次每天，但一開始完全沒有人用。

任何應用都面對一個問題是：你如何證明你真的是一個可以解決需求的應用，這從前三個月沒有人用，搞不懂是什么東西，到后來被人發現可以打賞，再到最后爬坡式成長，截止到去年的年終，整個區塊鏈的概念開始火起來以后，更多人知道這個應用，開始爆發。

目前為止是百萬級的請求量，它是目前國外當之無愧的最大消費主體的應用。

它的關鍵在于有一點，通過區塊鏈達成了更合理的利益分配，是點對點的、散化的、去中心化的利益分配，不是中心化的公司。

這與以往，一個平臺拿內容賺到錢然后把錢分給內容創作者是完全不同的。他是讀者直接分配給寫者，中間沒有任何的中心化的東西。同時大家的資料都是被保證在社區的區塊鏈里，沒有人能夠私自篡改、盜用你的信息。

第二娛樂行業的案例是直播，我們怎么利用在區塊鏈里面。

首先介紹一下Uplive里面有來自于41種不同語言的跨文化主播，從美國到摩洛哥都有。

主要的模式跟國內一樣，虛擬禮物的模式。到現在來說，我們大概在海外是3500萬用戶，十萬名主播，每個月送禮大概3500萬的虛擬禮物。

Andy Tian：這是中國臺灣的應用。

為什么直播App會想到區塊鏈呢?

我們做直播做得好好的，做游戲做得好好的，也很賺錢，有很多高顏值的人在旁邊，工作很開心，為什么做區塊鏈這么苦澀的很難用的技術呢?我們的收入來自于我們炫酷的禮物，各種各樣的禮物，符合各國地域文化。

這時候主播的問題來了，比如Olivia在Facebook有14萬多的粉絲，那為什么她不能在Facebook上14萬粉絲里面收禮物呢?

因為就是不可以啊，因為技術沒法實現，直播是一個APP，Facebook是別人家的平臺，沒有任何一個直播App可以跨平臺收取禮物。

我們把這樣邏輯去跟她解釋之后，大家猜她的反饋是什么?她也很邏輯化的反饋給我們。怎么辦呢?她是我們比較大的主播，給我們賺很多錢，那我們試試吧。

把整個H5禮物通過一個鏈接放在Facebook上，通過Facebook讓她收禮物。

其實也可以，不需要在Facebook植入和合作，一個鏈接就可以達到送禮的效果。

后來發現這是一個大需求，為什么呢?因為全球的內容創作者很難從他們的內容上直接變現。用戶在海外只能通過廣告變現，廣告的收入非常低。99.7%的YouTube影片只創造2000美金以下的收入。

什么是區塊鏈的核心?去中心化，這是什么意思呢?

就是把在中心化系統里面創造價值，通過區塊鏈讓它賦予更多的平臺，讓它能夠在你的中心化之外創造更多的價值，這是去中心化的本意，最核心。

我們把虛擬禮物放到鏈上，這是一個很簡單的思維和概念。在過去，我的一個虛擬禮物——比如跑車，我關掉APP這個禮物就不存在了。

但是如果把這個禮物放在ERC20(一種Token標準)上就不一樣了。在ERC上，每個token都是不一樣的，都可以是不同的虛擬禮物，這是我們要做的東西。那么我們把收到的一個小跑車放到鏈上，那在直播里面就永久存在，這就是你的東西。

然后我們就可以把這個系統植入Facebook等其他平臺，只要那個App支持web鏈接都可以，這是一套系統。

智能合約的兩個好處，第一能夠讓一個有價值的虛擬資產和禮物在任何地方都可以使用，都可以獲得，永久退出。第二，通過智能合約，達到更快速、準確、透明、及時，這是智能合約的兩大核心。

在落地的過程中可能會遇到一些問題，比如定位問題，區塊鏈用戶和直播用戶是兩波用戶。習慣是不一樣的，需要被整合。

那么我們兩年前做的是對不了解區塊鏈的用戶們進行教育，教育他們要了解怎么送禮。

相對來說兩者還不錯，因為我發現一個很有意思的現象在于，如果你讓一個人學習一個新技術吧他可能很難接受。但是，如果一個美女跟他說，你送一個禮物吧，是區塊鏈禮物，你需要這樣操作送給我，他就很樂意學。

那么簡單總結一下，區塊鏈的本性奠定了最容易普及的應用是：娛樂和內容。

因為虛擬商品就等于是虛擬資產，需要永久+存儲。放到鏈上，只要全世界不宕機，不受51%攻擊等等，我們都還是永久存儲的，當然還需要不要把你的密鑰丟了。

生命周期，你可以限制這個東西在一年后消失，一個月后消失，只生存一天、一分鐘還是永久。

創造者和擁有者，全套信息完整保留，包括不可改變的交易記錄，我今天在6月14號2點28分送給政華一套粉紅色的小跑車，這個交易記錄不可篡改。唯一性、不可復制性，這都是區塊鏈的特性。

內容和娛樂是移動互聯網目前來說也是最大的消費者市場，騰訊就是通過內容、娛樂和社交成為了世界上最好的互聯網公司。

內容和娛樂本身是虛擬經濟，這是目前經濟學很重要的組成部分。

在區塊鏈里面有另外一個很重要的就是與經濟學強相關，就是供應和需求里面的經濟平衡怎么設定、激勵措施等等，都是經濟學的東西。

但是這個經濟學的東西說實話，現在我所看到的所有的區塊鏈的經濟學都是皮毛，為什么呢?在游戲里面，我們真正在虛擬運營數年了。

現在很多區塊鏈的白皮書說他們有激勵模型、通證模型等等，但你看這些團隊以前做沒做過(帶有經濟系統的)游戲?

沒做過不用談了。你做過游戲知道，你前面設計的數字平衡，沒有三四次打翻重來肯定不行，都是瞎扯的。

哪怕做十年的游戲人都一樣，真正經營模式，要通過不斷去迭代、測試真實用戶的數據去看，而且你永遠不知道哪個小問題、哪個小地方，如果這個地方可以瘋狂打怪，我花時間可以把金幣成倍去做，那么這個經濟系統就崩潰了。

區塊鏈可以幫助解決目前很多的問題，比如版權、付費意愿低等等。版權，我寫的文章不能被抄襲了。第二來說，就是打賞，賦予內容直接價值。

這在咱們微信這做的很好，但是國外其實一直落后國內。不過，Steem在國外落后的互聯網環境中能夠想到這一點非常不錯了，很牛了。

區塊鏈的價值的傳遞，價值是通過用戶傳遞到一個中心化的公司，再傳遞給另外一個用戶。區塊鏈是讓用戶和用戶的價值，可以直接傳遞，這便是它的核心。

像Android一樣，我們認為Killer Dapp的出現將真正的驅動整個區塊鏈行業的發展，現在有無數的公鏈。現在公鏈一個是IOS，一個是Android。當年大概有七八條，我覺得未來也是一樣的，這么多公鏈，其實最基礎的公鏈不需要那么多。

現在公鏈泛濫，因為大家沒有關注在怎么去做應用上，2018年將會是區塊鏈應用的元年，因為這有很多大型公司來介入的。我希望騰訊介入慢一點，讓我們這些小公司有更多的時間去跑。

怎么去打造killer內容和娛樂dapp呢?首先你要做一個好的app，把d去掉,你的app得好用，app+區塊鏈=dapp=更難做的好app。

在打造這個dApp的時候強大能力的團隊，運營、產品、技術缺一不可。

投資人可能會因為你的App加入了區塊鏈元素而被吸引，但你的用戶不會。整個公鏈技術緊密合作和實施，和互聯網一樣的，其實真正我看過很好在區塊鏈里面，真正做出來其實都是以前做過成功產品的人再進入區塊鏈這個行業。