盛大游戲譚雁峰：深耕二次元品牌 解鎖文化新名片

7月3日消息，7月3日，在CCG開幕前夕，問道游戲2018高峰論壇在上海世博洲際酒店率先召開，國內頂級游戲廠商齊聚，探討如何捕捉新賽道下的新機會紅利。盛大游戲副總裁譚雁峰在論壇中表示，面對游戲市場一邊是紅利誘惑、一邊是紅海競爭的格局，游戲廠商要善于抓住新紅利。進入高速發展期的二次元產業市場空間巨大，盛大游戲將繼續加碼二次元產業，深耕二次元游戲品牌，打造文化新名片。

游戲行業轉型升級重視長線口碑 二次元成代表

近年來，在消費升級的大背景下，游戲行業也面臨一次巨大的轉型升級。隨著人口紅利、IP紅利及流量紅利的逐步消失，游戲行業轉型不可避免。首先，從CP的角度來看表現為從快到精。用戶的選擇越來越豐富，此前盜版、換皮等做法已經不再有市場，只有高品質的產品才能獲得用戶青睞。其次，發行上對應的則是從短期到注重長期。只有做好長線運營和口碑營銷，才會有更多的用戶為產品買單。再者，從用戶本身角度來看，雖然用戶整體增幅在降低，但是女性用戶、中老年用戶以及功能游戲等細分市場的潛力巨大。此外，傳統端游業務通過成功轉型，也能取得創新高的表現。

縱觀上述游戲行業的轉型趨勢，在二次元游戲領域特別具有代表性，尤其是二次元市場又步入了高速發展期。2018年，二次元游戲移動游戲市場規模預計超過200億，未來五年將有可能達到千億級市場規模。“90后、00后是看著動漫長大的，他們自然而然的成為了許多動漫作品的粉絲，二次元文化在這個過程中成為年輕人的主流文化理所當然。”在譚雁峰看來，隨著Z世代的成長，二次元將徹底主流化，二次元市場不斷成長完全符合預期。

上海成二次元中心 盛大游戲將持續加碼二次元產業

面對高速發展的二次元產業，譚雁峰認為，上海將成為二次元市場的中心。一方面，被譽為“魔都”的上海，一直走在潮流文化的前沿，二次元文化作為潮流文化的一種，在上海具備最好的文化土壤。另一方面，ChinaJoy、CCG等大型漫展集中在上海舉行，培育了大量的二次元核心用戶，這讓上海天然占有了二次元市場高地。此外，上海文創50條等政策支持為行業的發展帶來了巨大利好。最重要的是，上海的二次元產業密集程度高，且覆蓋了產業鏈上、中、下游。既有B站、TapTap、半次元等為代表的平臺，也有米哈游等為代表的內容生產公司，同時還有盛大游戲等為代表的發行公司。行業標桿性企業扎根，勢必將推動二次元文化成為上海文化的新名片。

事實上，二次元也是盛大游戲一直以來的重要布局領域。從最早引入二次元游戲《擴散性百萬亞瑟王》，到《鎖鏈戰記》《血族》《LoveLive!學園偶像祭》，再到去年的原創二次元手游代表《神無月》，盛大游戲的二次元產品矩陣在持續擴大。譚雁峰強調，盛大游戲將繼續加碼二次元產業，深耕二次元游戲品牌。除了加強原創IP打造，盛大游戲將會利用自身的IP優勢、資金優勢、定制化發行優勢、品牌優勢以及成功經驗幫助更多的廠商發力二次元。

據譚雁峰透露，“今年我們會陸續公布即將發布的二次元游戲產品和投資項目，品類將涵蓋卡牌，音樂，戰棋，虛擬角色養成等。基于口碑營銷和長線運營策略，盛大游戲接下來也將推出全新的二次元發行品牌，我們期待與更多優秀二次元團隊和產品進行合作。”由此看來，接下來盛大游戲在二次元領域又將有大動作推出，值得持續關注。