全面解析爆款偶像養成類音樂游戲的成功原因

如今游戲的類型越來越多樣，幾乎各種題材都可以被用來做成游戲。近年來國內就出現了許多偶像養成類游戲，而要說到這類游戲，在日本這個偶像文化十分發達的國家，自然也有不少這樣的產品，其中《偶像大師》系列堪稱其中的爆款產品。下面我們就以這款游戲為例，全面解析偶像養成類音樂游戲的成功原因。

前言

《偶像大師》系列(簡稱IMAS)是日本一個著名的偶像養成類型的IP，從主機平臺中誕生與發展，向各個平臺多元化發展。其核心主題為玩家需要扮演一個偶像事務所的經理人，去挖掘，培養出各種各類的偶像，讓她們可以獨當一面。

時至今日，IMAS系列包含了主機游戲，掌機游戲，手游，演唱會，動畫，真人韓劇等各個品類。在品類拓展的同時，IMAS也發展出針對不同年齡，性別的品牌系列分支，原點的765事務所系列，面向女性群體的sideM-315事務所系列，灰姑娘女孩的346事務所系列等CGSS脫胎于IMAS系列中“灰姑娘女孩”這一個小分支?；夜媚锱⑾盗泄灿袃煽钍钟危豢蠲Q為《偶像大師 灰姑娘女孩》，類型為卡牌社交游戲。另一款則是《偶像大師 灰姑娘女孩 星光舞臺》(簡稱CGSS)，類型為卡牌音樂游戲。

CGSS作為一款音樂手游，本身以有趣的音游玩法吸引玩家，相對于同期的其他音樂手游(Love Live!等)，CGSS優化了新手的入門難度，使得更多的玩家可以體驗到音樂游戲的快樂。同時首創手游平臺上的3Dlive，使得“偶像跳舞”這個概念栩栩如生，達到了玩家的痛點。精美的卡牌立繪，模型和聲優也是充滿吸引力，滿足了卡牌玩家的所有游戲體驗需求。

偶像大師

1.0核心系統

CGSS的核心玩法類型為MUG，游戲內不僅有音游的玩法，也有其他系統來支撐整個游戲的IP塑造。

核心玩法(畫面+音樂)

核心玩法

1.1 簡化過后的音游玩法

在CGSS上線前，市面上的主流音樂卡牌手游以《Love Live!》(簡稱LL)為主，LL以九鍵玩法為基礎，配合校園偶像的概念，在東南亞各個國家都引起了不小的潮流。但其作為音游的門檻，依舊讓不少“手殘玩家”望而卻步。

CGSS簡化了其玩家，將九鍵修改為五鍵，很大程度上降低了新入玩家的學習壓力，即使是對音游毫無了解的玩家，也不會在一開始的教學中手忙腳亂。

同時，在中后期的難度上，新增了許多LL所沒有，新的手勢操作，確保了高端玩家也能夠單純享受作為音游的樂趣。

簡化過后的音游玩法

1.2 歌曲與CV

音游中一個重要的評判標準，便是你的歌曲好聽程度以及歌曲數量。

CGSS邀請了大量和ACG文化相關的作曲家為游戲作曲。例如為各種動畫作曲的作曲家，曾經在過去的偶像大師系列中，貢獻過“神曲”的作曲家，也會邀請現實中為現實偶像團體(例如AKB48)作曲的作曲家來替CGSS作曲。

所以在歌曲質量上有所保證。

歌曲與CV

(CGSS系列過去以及最新的專輯在日本的首周銷售情況，基本上都可以達到前十的銷量，截圖來自Oricon公信榜) 在歌曲數量上，CGSS作為IP化運營的產物，得到了許多前作的曲庫支持。在15年上線初期，游戲內的常駐曲目就超過了30首，幾乎和當時已經運營了多年的LL持平。

同時，CGSS也緊抓15年聲優偶像化的潮流，大量使用人氣聲優作為角色的配音，為該IP聚集的許多聲優的粉絲。

1.3 首創3D畫面

任何一款游戲，無論什么平臺，用戶的第一評判標準都是這個游戲的畫面如何，能不能夠吸引用戶。

在其他所有音樂手游還在使用2D背景作為畫面的2015年，CGSS首創了3D即時演算的舞蹈畫面，玩家可以邊進行游戲邊欣賞角色的舞蹈，也可以通過MV模式直接觀看舞蹈。每一首曲目都有自己獨特的場景模型和編舞，玩家可以根據自己的喜好，將自己喜歡的角色編入隊伍，觀看舞蹈。

從畫面上，使得CGSS在音游手游這個品類中脫穎而出。在所有人還停留在二次元制片人的概念時，引入3D舞蹈建模，非常具有吸引力和傳播力。同時也可以增加玩家的付費欲望。

同時，考慮到部分玩家的需求，游戲內也存在2D模式可供玩家進行切換。

首創3D畫面

1.4 卡牌/角色屬性

玩家所擁有的卡牌屬性影響玩家的得分和游戲體驗。

該部分內容會在2.0的部分詳細闡述。

1.5 活動特殊模式

CGSS在特殊活動期間內，會開放特殊玩法。主要分為合作模式和競爭模式合作模式將為隨機匹配五名玩家，五名玩家各自貢獻出自己的一名角色參與這首歌，最終玩家得分會根據自己的角色和其他人的角色的綜合進行評判。

競爭模式主要為隨機匹配X名玩家，進行同一首歌，最終根據玩家的得分名次，發放游戲獎勵。

這些模式本身都沒有改變核心玩法。只是增加了游戲的維度，刺激活動的活躍。

1.6 豎屏模式

CGSS在運營2年時，推出了豎屏模式的玩法。

在豎屏模式中，玩家可以使用單手進行游戲操作，其歌曲難度會更加簡單。

該模式主要面對的對象為“手殘”玩家和由于環境原因無法兩只手進行游戲的玩家。由于日本存在很多玩家只能在通勤時玩手游，例如站在電車中一只手必須拉著吊環。該模式的出現給這類玩家提供了一個解決方案，進一步的拓展了玩家群體。

豎屏模式

2.0 偶像系統(角色/卡牌)

CGSS的核心主題為偶像培養。

在卡牌游戲中，卡牌的育成是或不可缺的一環。CGSS也是如此，玩家需要通過抽卡，活動等方式獲取角色卡牌，然后通過喂養經驗，收集材料等方式提升偶像的練度。最終使自己的卡牌成為“完全體”，享受其中養成的快感。

偶像系統

2.1 角色詳解

角色詳解

一個角色卡牌中擁有許多要素。

RANK：卡牌的品級，代表卡牌的稀有度和實力，從N,R,SR,SSR依次排列。

LV：角色的等級，只有SSR的角色可以達到最高等級。

屬性：屬性分巍￠イフ、ボーカル、ダンス、ビジュアル四種類，可以簡單理解為一個角色的四維屬性。

親愛度;使用這個角色可以提高親愛度，親愛度主要作為卡牌突破的條件。

Star rank：星星等級，當玩家擁有多個同一張卡時，可以通過喂養一張的方式提高該等級。最多可以喂19張卡達到20級。該等級影響單局結算時的獎勵獲取，等級越高獲取的獎勵越多。

Center效果：每個角色都擁有自己獨特的Center效果，當這個角色處于隊伍的中心位時，可以發動該效果。這個效果是角色屬性差異化的核心要素之一。(可以簡單理解為隊長技能)特技&特技等級：每個角色都擁有自己獨特的特技，這個特技在單局中會隨機發動。根據搭配的角色特技的不同，可以衍生出多種游戲玩法。例如為了保證全連，可以配置全連隊伍，為了保證過分，可以配置回血隊伍等。 特技等級可以通過喂養的方式提升。等級越高，特技的效果越高。

2.2 角色設定

角色設定

偶像類游戲一個比較重要的指標就是玩家的代入感。

CGSS通過角色的臺詞，細節設定(如圖)，以及loading中的“傳言”來豐富角色設定。使玩家可以成為這些偶像的粉絲。

高峯的傳言3：不能對她玩起床時的叫醒驚喜游戲

高峯的傳言3：不能對她玩起床時的叫醒驚喜游戲

2.3 角色服裝

CGSS首創了3D舞蹈畫面，3D畫面中的角色服裝也成為了一個重要的賣點。

正常情況下，所有角色都會是同一套服裝，特殊的服裝主要有兩種方式可以獲得。

1.SSR級別的角色會有專屬的服裝。

2.可以購買換裝包，指定的偶像角色可以使用換裝包進行換裝。

SSR角色擁有自己的專屬服裝，這也是促使玩家抽卡的原因之一

SSR角色擁有自己的專屬服裝，這也是促使玩家抽卡的原因之一

2.4 專屬歌曲錄音

此項為SSR角色專屬福利。

CGSS中，部分歌曲擁有聲優的替換版本，想要聽到這些替換版本，玩家必須擁有其對應的SSR角色。例如我擁有一個SSR角色名叫“雙葉 杏”，《お願い　シンデレラ》這首歌正常情況下為九人合唱版(沒有雙葉 杏)，那么我可以將這首歌替換為雙葉 杏的獨唱版本。

此項主要目標人群為角色的粉絲，增加這類粉絲玩家的購買欲望。

3.0 劇情模式

IP塑造離不開劇情的發展。

劇情模式

3.1 故事劇情

游戲的主線劇情，跟隨玩家等級的提升解鎖新的劇情。主要塑造整體“灰姑娘”的發展故事。

每次解鎖新的主線劇情，都會新增一首可以游玩曲目3.2 偶像劇情玩家擁有角色，提升角色好感度時，可以解鎖該劇情。主要塑造單個角色的個人故事。

核心獎勵為游戲貨幣。

3.3 活動劇情

活動劇情的匯總處，玩家可以在這里查看過去的活動的劇情。

3.4 額外故事

主要和限時中的live聯動劇情。

4.0 房間系統

房間系統

CGSS獨創房間系統?；旧虾罄m所有二次元手游都有對該系統進行抄襲和借鑒。

4.1 Q版房間角色

房間系統內，玩家所擁有的角色都會成為一個二頭身的形象，玩家可以自行選擇自己喜歡的角色放入房間內4.2 家具家具功能是房間系統最為獨特的一個功能。玩家可以將自己所擁有的家具在房間內進行擺放。家具的獲取方式一般分為：

1.商店購買

2.期間限定商店購買

3.活動排名獎勵(重要投放方式)

一般情況下，2和3所獲得的家具品質會更高。

高品質的家具除了外觀上更好看更有趣以外，部分家具可以和房間內角色進行互動。例如某些角色會走到廚房家具旁，開始做菜。

4.3 房間社交

允許玩家訪問好友的房間，查看他人房間的布置。

一年前版本更新時增加了隨機訪問功能，可以隨機訪問任意一個玩家的房間。

在他人的房間中，玩家可以點擊like(點贊)按鈕，完成點贊后，玩家與被點贊玩家都可以獲得獎勵。

4.4 房間/家具等級

房間系統內，特殊的家具/角色具有特色的功能。

主要為單局加成功能和道具生產功能。

玩家需要提升這些特殊家具的等級。

5.0 營業系統

CGSS將二次元手游較為通用的遠征系統進行了再包裝，推出了偶像包裝的“遠征系統”

玩家可以將已有的角色卡牌進行編隊完成遠征任務。當達到遠征任務所要求的時間后，即可獲得獎勵。

營業系統

6.0 活動

活動展示banner

左下角和右上角皆為活動展示banner

6.1 歌曲活動

CGSS定期舉行大型活動(一般為兩周一次)，活動一般有幾個特征。

1.會出現新歌曲

2.會出現新角色卡牌

3.會出現新家具

玩家通過活動，可以獲得大量常規獎勵，和活動限定獎勵。

活動獎勵發放數量會根據玩家的活動參與情況和排名情況進行發放，一般來說分為兩種。

1.當玩家達到指定積分時，發放指定獎勵。該項指標主要刺激玩家提高活動的參與度，同時，付費角色可以更快達到指定積分，也會吸引玩家進行付費。

2.當活動結束時，玩家的積分的排名情況，例如1-10名積分最多的玩家可以獲得稀有獎勵。該項指標主要刺激付費玩家進行付費游戲，獲取SSR角色或者使用付費貨幣購買體力，以消耗玩家所擁有的付費貨幣。

活動作為CGSS周期的重要指標，在維持玩家活躍，提高付費率上有顯著的效果。

活動獎勵

6.2 選舉活動

要說日本偶像團體一年中最吸引眼球的時刻，自然是舉行團內選舉排名的時候。

CGSS參照該模式，定期在游戲內舉行投票選舉活動。玩家可以選擇最喜歡的角色和最喜歡的歌曲進行投票。

選舉結束后，人氣最高的角色將會cover人氣最高的曲目，并且在游戲內推出。

也可以對還未擁有聲優的角色進行投票，票數最高的可以優先獲得聲優付聲。

6.3 FES活動

FES活動是CGSS中最重要的付費活動。目前為止的FES活動中，運營采取了以下活動模式。

1.FES限定角色推出-該類角色只能在FES活動中在卡池中抽取，無法在其他時間段內獲得。

2.FES 6%概率UP-正常時間內抽取SSR角色的概率為3%，FES活動中會達到6%。

3.每日免費十連-每日贈送一次免費在付費卡池中抽取十連的機會。可以吸引許多新玩家入坑和老玩家回流。

4.限定禮包組合-禮包內一般有一張十連卷和一張自選卷，十連卷可以用作抽取一次付費十連，自選卷可以讓玩家自選獲得一張SSR卡牌(非限定角色)破冰的最有效手段之一。

7.0 商業化分析

7.1 貨幣系統

CGSS內有多種貨幣，分別為

有償寶石-只能通過付費獲得，可以進行禮包購買和付費抽卡

無償寶石-通過游戲內獎勵獲得，可以付費抽阿卡金幣-完成單局游戲或者活動獲得，用作喂養角色，提升角色等級等方面

友情點數-使用助戰或者其他玩家選取你當助戰時獲得，可以免費抽卡

閃耀星-每抽取一次付費卡池，可以獲得一個，將會在該期卡池結束時清零。湊齊300個可以進行SSR自選。

7.2 抽卡/扭蛋系統

抽卡/扭蛋系統

抽卡一直是卡牌游戲中最為重要的系統，玩家不僅可以在這里獲得想要的卡牌，也可以從抽卡的過程中獲取快感。

CGSS抽卡分為白金抽卡(付費抽卡)，星探(特殊活動)，地元選取(免費抽卡)

抽卡/扭蛋系統

白金抽卡：玩家獲取SSR的最主要途徑，可以使用有償寶石和無償寶石進行抽取。

每日有一次機會可以60有償寶石抽取一發(通常一發的價格為250寶石)

星探：玩家在購買特殊禮包時可以獲得自選卷

使用300個閃耀星或者自選卷可以在該界面中自選SSR獲得

地元選取：友情點數進行免費抽取

最高可獲得SR級別的角色

是主要狗糧獲取方式之一

7.3 服裝商城

購買游戲內特定角色的替換服裝。

一般來說定價等同于該服裝禮包附送的白金抽卡卷的數量。

服裝商城

7.4 特殊道具禮包購買

游戲內限定推出特殊道具禮包的購買。

通常內容可能為進化道具禮包，SSR自選卷禮包等。

7.5 商業化基本架構

破冰消費：

每日限定有償寶石的抽卡折扣

自選卷禮包

核心消費：

付費抽卡

次級消費：

服裝禮包

材料道具禮包

最后

CGSS依托于偶像大師灰姑娘女孩這一個IP上進行發展，但不僅僅是一個IP換皮游戲，或者是IP卡牌游戲。獨特的音游玩法加上過于高品質的畫面表現和美術(15年的觀點來看)，是CGSS成功不可或缺的要素。

IP塑造主要體現在多元化聯動上，在CGSS上線之前，偶像大師灰姑娘女孩(非偶像大師)這個概念已經在手游，動畫，歌曲，漫畫，線下LIVE等方面開始布局，CGSS可以說是其集大成者。并且在CGSS成功后，更多的衍生項目開始發展，使其逐漸發展成一個超越本家(偶像大師)的IP。