成熟市場(chǎng)用戶消費(fèi)向休閑玩法傾斜 小游戲成海外新紅利

游戲市場(chǎng)上的流行趨勢(shì)幾乎時(shí)時(shí)刻刻都在發(fā)生變化，眼下各種休閑小游戲就成為了風(fēng)靡各國(guó)游戲市場(chǎng)的寵兒，其下載量秒殺眾多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，并且在很多游戲市場(chǎng)上占據(jù)主要位置。如此看來，小游戲正在成為海外成熟市場(chǎng)的新紅利。

月初，一款《Happy Glass》小游戲，霸屏多個(gè)國(guó)家，截至 9 月 6 日，《Happy Glass》已經(jīng)登頂 iOS App Store 24 個(gè)國(guó)家免費(fèi)總榜，Google Play 27 個(gè)國(guó)家免費(fèi)總榜，中美日韓英法等成熟市場(chǎng)皆在其中。

美日作為全球成熟市場(chǎng)的代表，榜單的變化往往能反映出很多普適性的市場(chǎng)動(dòng)向，《Happy Glass》在諸國(guó)的迅速霸榜，是成熟市場(chǎng)用戶消費(fèi)向休閑玩法傾斜的一個(gè)縮影。

美日等成熟市場(chǎng)，因?yàn)橛脩舾顿M(fèi)意愿高，是出海征戰(zhàn)中的價(jià)值高地，而用戶喜好向休閑游戲傾斜，一方面說明一線成熟市場(chǎng)，用戶氪金能力或?qū)⒊尸F(xiàn)下降的趨勢(shì)，另外一方面用戶時(shí)間更加碎片化，長(zhǎng)娛樂時(shí)間被經(jīng)濟(jì)等其他因素不斷壓縮，用戶更喜歡即玩即走、玩法新穎的輕量游戲，而這種現(xiàn)象伴隨一線成熟市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)整體大盤的走向會(huì)越加明顯，輕度化成為未來一段時(shí)間內(nèi)新的走向。

小游戲在成熟市場(chǎng)帶來紅利

而如果把視角擴(kuò)大一些，還會(huì)發(fā)現(xiàn)和之前相比，小游戲從美國(guó)一直擴(kuò)展到瑞士、意大利等全部一線國(guó)家。小游戲火熱不在是美國(guó)一國(guó)的現(xiàn)象，而染紅整個(gè)成熟市場(chǎng)，率先進(jìn)入第一梯隊(duì)的國(guó)家，或?qū)⒊蔀樾∮螒蜻@個(gè)風(fēng)口的新紅利。

究其原因，不難發(fā)現(xiàn)，一線國(guó)家移動(dòng)設(shè)備普及率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他國(guó)家，且用戶時(shí)間成碎片化，并且對(duì)廣告的接受能力強(qiáng)，存在小游戲生存的土壤。而小游戲玩法獨(dú)特、游戲內(nèi)容偏輕度，在氪金方面沒有過分的要求，其被大眾所接受的門檻同比行業(yè)其他品類要低很多;同時(shí)相較于它們小游戲在創(chuàng)收方面并不過分依賴玩家氪金，只要有流量一切都好說。所以相比其他市場(chǎng)，小游戲市場(chǎng)的機(jī)會(huì)就顯得更加豐富，發(fā)展的軌跡也更加清晰。

小游戲成海外快速獲取流量的新工具?

面對(duì)一線成熟市場(chǎng)帶來的紅利誘惑，加之小游戲具有覆蓋人群廣，用戶量大的優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)會(huì)把這個(gè)流量盤子越做越大，這樣也是為什么國(guó)內(nèi)做海外小游戲發(fā)行的公司越來越多的原因。

另外，小游戲在游戲形態(tài)上，大多有極簡(jiǎn)的核心玩法、較高的可重復(fù)性，同時(shí)，小游戲因?yàn)橄鄬?duì)輕量，對(duì)運(yùn)營(yíng)、本地化要求比較低，更易全球化，這些自帶屬性，促使其很大程度上已是成為最容易復(fù)制成功的一個(gè)品類。

當(dāng)前，很多公司會(huì)集中在一段時(shí)間內(nèi)連續(xù)出多款小游戲產(chǎn)品，讓產(chǎn)品互相帶量或是提升老游戲的效果，在《Happy Glass》游戲中時(shí)常有游戲及互相導(dǎo)量，或是和其他下載榜頭部產(chǎn)品做交叉推廣的情況，另外也有一些公司將小游戲研發(fā)、代理發(fā)行以及流量廣告結(jié)合起來，依托本身流量來滾流量，同時(shí)借助平臺(tái)變現(xiàn)和放大。

而透過這兩種方式，似乎都有將小游戲作為獲取流量工具的操作，這種將小游戲矩陣化作戰(zhàn)的策略，相互導(dǎo)量，并且利用平臺(tái)不斷變現(xiàn)并放大的模式或許是一個(gè)方向。因?yàn)檫@些玩法特別簡(jiǎn)單的小游戲變現(xiàn)效率越來越高，并且買量成本低、回收快，用戶可持續(xù)貢獻(xiàn)利潤(rùn)收入，產(chǎn)生了可觀利潤(rùn)空間。

小游戲風(fēng)口從國(guó)內(nèi)到國(guó)外一直燒遍了一線成熟市場(chǎng)，并且這個(gè)風(fēng)口正在以可見的速度逐漸襲卷而來。但幸在小游戲有不同于游戲的商業(yè)模式可走，并且還沒有被發(fā)掘出所有可能的商業(yè)空間，在海外，尤其是成熟市場(chǎng)，小游戲紅利還遠(yuǎn)沒觸頂。