從春節和十一兩大長假一窺游戲市場的變化方向

今年十一長假剛剛過去，微信平臺就公布一項數據，表示許多人的平均步數不足百步，大所數人都是宅在家里。而在家中最主要的活動就是玩游戲了。從今年春節和十一兩個長假期間，游戲榜單的變化情況可以發現游戲市場的一些變化方向。

文 | 虹彤

十一長假，不少人會選擇出行旅游并參與“朋友圈攝影大賽”。當然，比起看“人山人海”，也有人選擇在這個假期宅在家里休息或者與親朋好友小聚。

相較于平時忙碌的工作生活，“長假”能讓大部分人擁有一段閑暇時光，因此玩游戲的人、玩家的時間都會變得比平常多。和春節一樣，國慶長假也是一個很好的市場觀察時機，而榜單又是一個能夠直接反映市場的參照。因此，筆者觀察了國慶期間的榜單變化，并與今年春節、去年國慶的榜單進行對比，希望能夠借此帶來一些市場變化的方向。

一、今年的國慶：《刺激戰場》牢居免費榜TOP1，《FGO》、《QQ飛車》沖進暢銷榜TOP3

通常來說，在七天長假期間，玩家在第一天可能會選擇先休息，過得相對輕松，從而有足夠的時間進行游戲，因此在國慶當天往往是玩家高活躍的一個時間。

在10月1日的App Store榜單上，可以看到游戲暢銷榜的變動比較大，其中《FGO》、《QQ飛車》更是躥升數十名分別進入暢銷榜TOP2和TOP3，擠下了近期的熱門《神都夜行錄》和《夢幻模擬戰》。

和暢銷榜相比，免費榜的變化卻不大。《刺激戰場》仍然是免費榜霸主，網易《神都夜行錄》、阿里游戲《航海王：燃燒意志》分別位列TOP2和TOP3。值得關注的是，《QQ飛車》、《第五人格》、《我的世界》的排名也上升了不少，進入了TOP20。

整體來看，國慶第一天是老游戲“回春”的一天，《FGO》、《QQ飛車》、《第五人格》等中重度爆款都在國慶這個時間節點推出了相對應的運營活動，對于放假的玩家來說，自然也有更多的時間去“氪”和“肝”。

幾天之后，我們觀察到10月4日的App Store榜單也出現了一些變化。在游戲免費榜上，FISHLABS和Deep Silver共同開發的喪尸題材游戲《死亡島：幸存者》沖上了TOP2，阿里游戲的《烈火如歌》進入TOP5。

二、去年的國慶：《王者榮耀》還是游戲霸主，“吃雞”風潮初現

看完了今年國慶的榜單情況，接下來也對去年同期的榜單進行一個對比，從而看出游戲市場的風向變遷。

在2017年10月2日的App Store榜單上，《王者榮耀》穩居游戲免費榜和暢銷榜TOP1的位置，“全民農藥”的風頭正勁。拿下免費榜TOP2的是《歡樂斗地主》，在長假期間棋牌游戲也是一個熱門類別。“吃雞”興起，《大逃殺絕地吃雞》拿下免費榜TOP3，一度進入TOP2僅次于《王者榮耀》。

而在暢銷榜方面，TOP5的位置由騰訊網易包攬，其中《夢幻西游》、《陰陽師》分別拿下TOP2和TOP3。此外，《仙劍奇俠傳五》的表現不錯，排在了第6位。

三、2018年春節：“吃雞”成為了最大贏家

2017年的春節讓《王者榮耀》突然爆發成為爆款，今年春節則成為了“吃雞”手游天下。在2018年2月16日(也就是大年初一)的App Store游戲免費榜上，《刺激戰場》、《全軍出擊》分別拿下了TOP1和TOP2的位置，《荒野行動》也排在了TOP5，《穿越火線：槍戰王者》也進入了TOP10，《終結者2》進入了TOP20。

在“吃雞”的包圍之外，《歡樂斗地主》、《騰訊歡樂麻將全集》的免費榜排名也有所上升。在免費榜TOP20的后半部分，獵豹移動占據了三個名額，此外《旅行青蛙》、《戀與制作人》等年末黑馬也出現在TOP20以內。

而在暢銷榜方面，《FGO》突進暢銷榜TOP3，《楚留香》、《奇跡：覺醒》、《戀與制作人》等“爆款”也有著不錯的表現。

四、從長假期間的榜單變化中，我們可以看到什么?

在激烈的市場競爭下，國內的手游市場實際上一直處于變化之中。國慶、春節等法定長假讓玩家的娛樂時間更多和集中，因而更能反映出市場的變遷。這次國慶假期的榜單變化，自然也在一定程度上反映出玩家的需求變化、市場的風向趨勢。

1. 游戲社交仍然是玩家考慮的首要屬性之一

在長假期間，人們更多是進行線下社交，“能夠多人開黑”成為了玩家最優先考量的因素。從App Store榜單來看，社交屬性強的產品排名往往會在節假日有所上升，而“社交+競技”的重度游戲更是年輕人聚會的摯愛，《王者榮耀》和“吃雞”的持續風靡便是如此。

另一方面，社交屬性重的棋牌游戲也會在假期有一個明顯的上升。打麻將、打撲克是中國人最傳統的娛樂方式之一，即便現在開黑《王者榮耀》和“吃雞”的很多，但是對于中老年玩家而言，線上發起斗地主或麻將是他們假期娛樂的方式之一，而這同樣是假期社交的一部分。

2. 掌握了最大社交渠道的騰訊，是假期節點的最大贏家

在10月1日的App Store暢銷榜TOP20中，騰訊有9款產品，分別是《王者榮耀》、《QQ飛車》、《QQ炫舞》、《圣斗士星矢》、《斗破蒼穹：斗帝之路》、《我叫MT4》、《穿越火線：槍戰王者》、《新劍俠情緣》、《魂斗羅：歸來》。

在游戲免費榜TOP20中，騰訊的產品則占據了7個名額，分別是《刺激戰場》、《王者榮耀》、《斗破蒼穹：斗帝之路》、《初音未來：夢幻歌姬》、《歡樂斗地主》、《全軍出擊》、《QQ飛車》。

騰訊網易對榜單的壟斷已經見慣不慣了，但是在節假日可以清楚看到騰訊游戲占據玩家的時間是更多了。早已過了市場熱度最高時期的《QQ飛車》和《QQ炫舞》，在國慶假期的排名卻有了一個飛升。七麥數據顯示，《QQ飛車》在國慶假期開始后下載量有一個明顯的上升，10月2日的下載量超過6.5萬。

在節假日這類社交行為的高峰期，背靠手Q、微信、應用寶的騰訊游戲在社交方面有著其他廠商難以企及的優勢。畢竟，只要登錄微信或者QQ就能夠與朋友成為游戲好友并組隊開黑，要比輸入ID添加好友組隊要方便多了。

此外，從整個國慶App Store榜單來看，除了大廠之外，鮮少有新品出現。通常來說，10月標志著進入了業績沖刺的最后一個季度，但是在行業高壓之下，游戲市場并未如往常那樣火熱。在這樣的發展形勢下，2019年的春節又會呈現出怎樣的景象?我們將會持續關注。