萬人迷移動休閑游戲為什么難有常青樹

移動游戲是當前游戲行業的主流游戲類型，而在其中最受歡迎的當屬移動休閑游戲，這些游戲不論題材，在榜單上已經呈現出霸榜的趨勢，幾乎成為了老少通吃的“萬人迷”。但移動休閑游戲很少有能夠長期運營下去的產品，很難看到“常青樹”的存在。這究竟是什么原因?

神龜雖壽，猶有盡時;騰蛇乘霧，終為土灰。

千年之前，孟德一首《龜雖壽》道破世間萬物發展之規律，任何事物的一生都逃脫不了時間的束縛，最終的歸宿都是毀滅。現如今，《龜雖壽》的真諦似乎將要在移動休閑游戲行業身上再次被驗證。據悉，近日App Store出現了大規模應用下架現象，其中移動休閑游戲是此次App Store應用下架的重災區。

移動休閑游戲主要包括消除類、棋牌類、塔防類、音樂類和競速類小游戲等共計8類，向來在移動游戲市場都占有重要地位，是大眾最喜聞樂見的游戲種類。

四大優勢使移動休閑游戲成“萬人迷”

移動休閑游戲是移動游戲市場中歷史最為悠久的細分類型，艾瑞《2018年中國休閑移動游戲行業報告》顯示，移動休閑游戲早在2001年就已經誕生，發展至2017年底已經占據移動游戲市場份額的17%，玩家已經超過2.7億。極光大數據2017年APP top 250榜中，移動休閑游戲上榜數也位居第一，達到了19.6%。上述這些都表明移動休閑游戲是當之無愧的最受歡迎手游，之所以如此受歡迎是因為移動休閑游戲具有以下四點優勢。

其一，具有極強的便捷性，符合當前的生活節奏。當今社會，GDP增速要快、工作節奏要快，吃飯睡覺都要快，人們正處長時時刻刻都需要“快”的時代中，即使某個時候累了，想玩玩游戲放松放松也只能選擇“方便快捷”的游戲，而移動休閑游戲正好符合人們“快節奏”的生活方式。

大眾玩游戲的時段多在上下班路上，或是等公交、地鐵時，亦或是茶前飯后的愜意時光，而移動休閑游戲是具有不受時間和空間限制的特點，能讓生活在“快節奏”中的人們在游戲中獲取到些許久違的“慢節奏”。同時，移動游戲游戲更加注重游戲的休閑屬性，玩家可利用碎片化時間即點即玩，不存在因為裝備等級等因素導致“爆肝”的現象，讓休閑游戲具有了極強的便捷性。

其二，游戲操作簡單，門檻低。移動休閑游戲玩法都較為簡單，僅需短短兩三步新手教程就可上手，像《歡樂斗地主》這些游戲甚至不需要新手引導就可上手，門檻極低。此外游戲整體操作也較為簡單，例如《球球大作戰》，整個游戲就只有三個操作鍵，一個方向控制鍵，兩個分裂鍵，玩家只需要利用這三個鍵實現打球吃小球獲勝。

其三，受眾群體廣泛。從受眾階層上看《開心消消樂》涵蓋了工薪階層、家庭主婦、學生和老人，除高端精英階層外基本都有涉及《開心消消樂》;從受眾性別上看《開心消消樂》男女都有涉及，其中女性用戶占據66%，是主要受眾群體;從受眾年齡方面看《開心消消樂》幾乎獲得了全年齡段玩家的喜愛，從18歲以下的學生、20幾歲的上班族，到50歲以上的中老年人群體全都涵蓋。從《開心消消樂》三個維度的用戶畫像可以得出結論，移動休閑游戲受眾群體確實十分廣泛。

其四，社交鏈傳播，用戶粘性強。移動休閑游戲幾乎都有一個共性，那就是它們都較為依賴社交鏈傳播，事實證明這是一種明智的選擇，有利于降低推廣成本，還有利于增加用戶的粘性。例如微信上的休閑小游戲《最強彈一彈》，玩法類似俄羅斯方塊，通過控制彈球將不斷上升的方塊擊碎，，游戲設置了分數和排行榜，讓玩家不斷追求更高的分數和排行。但游戲到了后面的關卡，方塊總會到達頂點，就意味著玩家游戲失敗，如果想要在繼承剛才的戰績的基礎上繼續玩就必須通過分享游戲的方式將游戲鏈接發送給微信好友以獲取復活的機會。《最強彈一彈》利用社交鏈傳播，不但降低了游戲推廣的成本，還可利用社交戰紀排名提高用戶對游戲的粘性。

三點致命傷讓移動休閑游戲難以長壽

雖然移動休閑游戲一直都深受廣大玩家的喜愛，特別是輕度玩家的喜愛，也占據了手游市場較大的市場份額，在移動游戲行業占有重要地位。但移動休閑游戲還是存在生命周期短、收入單一、同質化嚴重等弊端。

玩法單一枯燥，生命周期短。成也蕭何敗也蕭何，移動休閑游戲因較為簡單的玩法而得到廣泛傳播，但是也因玩法簡單讓玩家更容易感到枯燥而受到拋棄，生命周期較短。據了解，市場上主流的移動休閑游戲的生命周期普遍在3到11周左右，例如《別踩白塊》的生命周期為8周，《2048》的生命周期為7周，《頭條酷跑》的生命周期較長些為17周，相對于《夢幻西游》、《王者榮耀》和《穿越火線》等大型網絡游戲長則3、4年的生命周期或者更長而言，生命周期普遍較短。

盈利模式較為單一。移動休閑游戲的盈利模式分為兩種，一種是靠廣告盈利，另一種則是游戲內購盈利。其中廣告途徑是移動休閑游戲的主要收入來源，占據了移動休閑游戲收入的80%左右，盈利模式較為單一。

同質化嚴重。當今，手機市場出現嚴重的同質化，影視方面也出現同質化，而游戲行業也是同質化的重災區，移動休閑游戲領域尤為突出。當《開心消消樂》在市場上獲得不錯反響后，相繼出現《賓果消消樂》、《Q萌消消樂》、《星星消消樂》等一大批消除類手機游戲。手游的同質化導致玩家出現嚴重的審美疲勞，最終出現一大批“僵尸”游戲，不利于整個游戲市場的發展。

站在巨人的肩膀上，砥礪前行

移動休閑游戲出現過很多全民級作品，例如《天天酷跑》、《球球大作戰》、《旅行的青蛙》和《別踩白塊》等，但是這些休閑游戲“來也匆匆，去也匆匆”，基本上不到一年時間就迅速衰落。但也有例外，2014年發布的《開心消消樂》迄今仍然活躍在各大游戲排行榜top 25中，極光大數據顯示，2017年12月《開心消消樂》的月活躍用戶達2741萬，僅次于《王者榮耀》的6398萬。《開心消消樂》成功絕非偶然，要做到《開心消消樂》那樣成功仍然有跡可循。其它移動休閑游戲想青春常駐可參考借鑒《開心消消樂》、《歡樂斗地主》的成功之經驗，從以下三個方面做出改變。

提高游戲的可玩性，以增加游戲生命周期。游戲玩法是游戲的核心和靈魂，移動休閑游戲正是因為玩法單一枯燥，才造成生命周期短暫。可同為移動休閑游戲的《開心消消樂》的生命周期為什么那么長呢?原因在于《開心消消樂》通過更新增加關卡等形式為玩家提供新游戲元素，增強游戲的可玩性。由此可見，提高游戲的可玩性是解決移動休閑游戲生命周期較短的有效方法。

通過游戲社交化提升玩家粘度，防止玩家流失。玩家是游戲的主體，要讓游戲青春常駐，需要活躍玩家長期為游戲做支撐。要擁有長期的活躍玩家就必須通過提高玩家粘度來留住玩家，這方面做得較好的是《歡樂斗地主》。《歡樂斗地主》也是移動休閑游戲中的常青樹，除游戲自身玩法的功勞外，還有游戲的社交化的功勞，《歡樂斗地主》有社交好友排行榜，只要好友有在玩就會出現在排行榜中，勾起人們的虛榮心，從而讓玩家投入到游戲中去，無形間提高了玩家的粘度，防止玩家的流失。

除此之外，還需要拓寬推廣渠道，增加玩家總量。要保持游戲長久的活力，大量的玩家是必不可少的，如只一味的防止用戶流失，雖然在短期內能夠有效保證游戲玩家的數量，但千里之堤毀于蟻穴，如果不吸引新玩家游戲玩家總有一天會流失殆盡，故還應不斷增加游戲新玩家。增加游戲玩家最有效的方法就是積極推廣，可在電視綜藝、視頻網站、門戶網站和抖音短視頻等平臺投放廣告，也可通過游戲直 播平臺宣傳，還可通過基于玩家某些獎勵利用玩家在社交平臺上自行推廣，通過拓展推廣渠道為游戲積攢人氣和熱度，最終實現游戲玩家的增加。

小結

移動休閑游戲自身具有較低的游戲門檻、較大的滿足感及較高的游戲品質三大特征，并且具有較高的應用場景適配，能夠讓玩家隨時隨到都能從休閑游戲中得到快樂和放松，這也符合當前“快時代”的生活節奏。目前移動休閑游戲市場一片繁榮，但是繁榮之下卻危機四伏，要讓優秀的移動休閑游戲都能成為“常青樹”可汲取像《開心消消樂》這些經久不衰的游戲作品的成功經驗，不斷修煉提升自身內功，這樣才有可能留住玩家和熱度，才能促進移動休閑游戲整體的長足進步。