Google Play全新改版 應(yīng)用開發(fā)者可從這4個方面加以應(yīng)對

谷歌，這個數(shù)據(jù)驅(qū)動的公司為了新版 Play 商店的改版進行了長達(dá)一年的測試，在測試了多個不同設(shè)計方案之后終于在近期上線。本文就將和大家聊一聊，這次谷歌應(yīng)用商店的新改版對應(yīng)用開發(fā)者到底意味著什么?

在國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)市場日益飽和的今天，出海成了很多國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司的一個重要選項。獵豹的工具、阿里的支付寶、UC、頭條的抖音以及眾多游戲公司都成為國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司出海的排頭兵，在很多地區(qū)、很多垂直領(lǐng)域取得了不俗的成績，也有不少創(chuàng)業(yè)團隊在成立之初直接面向的就是海外市場，在這波出海潮中，選擇高效的推廣渠道無疑是打開局面的一個關(guān)鍵之舉。

和國內(nèi)安卓市場被各大手機廠商瓜分的狀態(tài)相比，海外安卓應(yīng)用市場的份額牢牢被谷歌官 方的 Play 應(yīng)用商店所主導(dǎo)，如何在谷歌的商店上取得一個好的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，從某種意義上關(guān)乎應(yīng)用的成敗。

根據(jù) Forrester 的相關(guān)數(shù)據(jù)，有 63% 的用戶是通過在應(yīng)用市場搜索，尋找新的 APP。另外，Google Play 官 方的數(shù)據(jù)也顯示，80% 的安裝量來自于應(yīng)用的搜索。

在這種情況下，谷歌 play 商店任何的風(fēng)吹草動都可能影響其市場上各個應(yīng)用的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，今年 10 月份，經(jīng)過長時間的測試，新版谷歌應(yīng)用商店的改版終于和安卓用戶見面了。

這是谷歌近幾年來應(yīng)用商店更新幅度最大的一次改版，無論是功能還是視覺上都有了全新的變化，和去年同期的 iOS 11 AppStore 的重新設(shè)計一樣，大幅改版的 Google Play 商店旨在讓用戶更容易找到適合的應(yīng)用。今天我們就一起來剖析一下這些變化，并詳細(xì)討論這些新變化對應(yīng)用 ASO 所帶來的影響。

視覺和結(jié)構(gòu)變化

這次谷歌 Play 的改變在視覺上有了一個全新的、更簡潔的用戶界面，的確看起來有點像蘋果 App Store。標(biāo)志性的 Play 商店綠色在之前的許多模塊中消失了，除了突出的綠色按鈕保留之外，其他更多的模塊被更扁平、更簡單的黑白灰三種顏色所代替。

產(chǎn)品頁面的另一個大的視覺變化是刪掉了置頂大圖，這一點非常關(guān)鍵，因為在此之前，置頂大圖從某種意義上決定了用戶視覺上的第一印象，而現(xiàn)在視覺上的第一印象則轉(zhuǎn)移到了應(yīng)用下方的截圖或視頻模塊。

應(yīng)用首頁功能模塊現(xiàn)在如下：

應(yīng)用程序圖標(biāo)

應(yīng)用名稱

開發(fā)者

類別

標(biāo)簽

預(yù)覽視頻

應(yīng)用截圖

新的 Google Play 商店重新設(shè)計用戶界面刪除了原來下載量、評分、更多推薦等綠色模塊，這使得原來評論位置進行了上移。

這對 ASO 意味著什么：正如去年的蘋果 AppStore 大改版中那樣，產(chǎn)品頁面和發(fā)現(xiàn)頁面組織的視覺變化會影響應(yīng)用程序的呈現(xiàn)和搜索可見性。

這次改版鼓勵用戶更快地獲取有關(guān)應(yīng)用程序的更多信息。這意味著，如果您的應(yīng)用頁面已經(jīng)優(yōu)化的很好，您可以看到轉(zhuǎn)化率巨大的提升。

應(yīng)用截圖改版

這次改版的另一個重點就是，應(yīng)用截圖終于放到了產(chǎn)品頁面的首屏，因此應(yīng)用截圖或視頻模塊將變得更加重要，因為它決定了用戶第一眼的視覺沖擊力。值得注意的一點是，上傳橫版和豎版圖片時，該模塊的高度會發(fā)生相應(yīng)的變化，應(yīng)用開發(fā)者可以根據(jù)實際需要來選擇上傳橫圖還是豎圖。

這對 ASO 意味著什么：更大的、設(shè)計優(yōu)質(zhì)的圖像=更高的轉(zhuǎn)化率，這一點非常重要。因為應(yīng)用截圖的大小可能會影響應(yīng)用的轉(zhuǎn)化率，所以上傳多張優(yōu)質(zhì)、清晰、富有視覺沖擊力的大圖將有效提升應(yīng)用的轉(zhuǎn)化率。

文字部分的改版

應(yīng)用描述也是這次 Google Play 商店改版的一部分，雖然它仍然在首屏，但它現(xiàn)在位于應(yīng)用截圖之下，這顯然減弱了文字部分的重要性。

這對 ASO 意味著什么：當(dāng)元素向下移動時，這通常意味著該元素對排名因子的重要性降低，因此直觀上，應(yīng)用的描述重要性在這次改版中得到弱化，這一點也從 AppStore 上一次的改版中能得到印證。

如何適應(yīng) Play 商店改版的變化?

1、優(yōu)化截圖和視頻

如上所述，重新設(shè)計新 Google Play 商店的一個重點是——應(yīng)用截圖或視頻的方向?qū)Q定預(yù)覽模塊的大小。

所以建議盡可能使用豎版視頻來增加預(yù)覽模塊的大小，應(yīng)用截圖也應(yīng)該大幅優(yōu)化，使用更突出的文本和更美觀的視覺效果來吸引并教育用戶，努力提高轉(zhuǎn)化率。

2、回復(fù)并監(jiān)控應(yīng)用等級和評論

重新設(shè)計的新 Google Play 商店突出了評論，評論的位置得到了上移，這不僅在視覺上有變化，評論的高低還直接影響到應(yīng)用商店的搜索排序，所以正確的做法是查看并回復(fù)每一條評論，無論是正面的還是負(fù)面的。

同時更重要的是，切實解決用戶在評論中提出的問題，讓用戶知道你正在傾聽并關(guān)心他們的感受。工具出海比較成功的獵豹清理大師當(dāng)初在谷歌 Play 就是這么做的，有專門的客服人員回復(fù)用戶寫的每一條評論。

3、進行對比測試并關(guān)注競品

以上說的優(yōu)化視覺、回復(fù)評論等手段是一個持續(xù)改變的過程，即需要通過不同版本的圖片來測試效果，比如改變圖片上的內(nèi)容、文字、圖片大小、橫豎版方向等要素，統(tǒng)計不同樣式下轉(zhuǎn)化率的變化，以獲得最佳的應(yīng)用截圖。

同時也應(yīng)該重點關(guān)注競品在應(yīng)用商店上的表現(xiàn)，監(jiān)控競品頁面的變化，學(xué)習(xí)其出色的部分，避免其犯的錯誤，這樣才能讓自己的產(chǎn)品頁面更加完善。

4、恰當(dāng)購買 Google 的廣告產(chǎn)品

一個成熟的 APP 要獲得增長，在線廣告通常是繞不開的選擇，然而選擇在哪里做廣告非常關(guān)鍵，出海的安卓應(yīng)用選擇谷歌進行廣告推廣有非常明顯的優(yōu)勢：

第一，作為世界上最大的廣告網(wǎng)絡(luò)之一，谷歌有著極其完整的數(shù)據(jù)積累，除了谷歌 Play，它還能把廣告投放到谷歌搜索、YouTube 等多個高質(zhì)量主流應(yīng)用;

第二，谷歌為廣告主提供了完善的精準(zhǔn)投放工具，比如 UAC 工具， 它可以迅速定位廣告目標(biāo)受眾，同時在投放中自動優(yōu)化廣告素材、出價和預(yù)算分配。

最后總結(jié)一句，針對谷歌 Play 應(yīng)用商店的新變化，大家應(yīng)積極應(yīng)對及時調(diào)整，在新的版本中找到提高 自己 App 轉(zhuǎn)化率的途徑。