回望2018中國游戲產業：精品化成主流趨勢 電競領域高速發展

2018年，對于中國游戲行業來言注定是不平凡的一年。隨著行業人口紅利的消失，中國游戲用戶規模增速以趨于穩定增長，預計2018年中國游戲用戶規模將突破6億人大關，達到6.07億人，增長率為4.1%。

在今年的中國游戲市場上，可以看到獨立游戲數量激增，正在向可持續發展的商業模式摸索;移動電競從輕度到重度，未來充滿潛力;大廠紛紛入局H5游戲市場，產品變現能力逐漸體現，不斷加強創新。另一方面，中國廠商游戲出海已成為大勢所趨，從去年開始出海游戲廠商越來越多，在海外的廣告推廣投放力度也隨之加大。

高品質游戲得到更多關注

由于市場整體正在趨向飽和，獲取新用戶的難度逐步加大，國內不少大公司已經開始了對高品質游戲的布局。國內游戲巨頭騰訊、網易等公司通過收購+自研的模式結合，為高品質游戲的開發創造了有利環境。

2018年，獨立游戲團隊在國內的大量出現，國內獨立游戲的整體環境正在好轉，整體的制作水平正逐步上升。靠提升游戲品質，抓住用戶的需求，針對特定用戶群體的興趣點，做細分市場也成為了不少游戲團隊的共同選擇。今年由Next Studio孵化出的《尼山薩滿》獲得不錯的口碑。

動漫網文IP對游戲加持力度更大

2017年中國數字娛樂產業產值突破5000億元，占中國數字經濟比重逾20%，隨著數字娛樂產業的發展，這一比重有望繼續提升。圍繞數字娛樂領域，游戲、動漫、電影等產業快速發展，其中多個核心產業規模達到百億元級別，其中游戲的變現效率最高，產業規模超過2000億元。

在2018年TOP100的游戲產品中，端游IP占據了一半的數量，約4成端游IP已被改編成移動游戲，而IP改編游戲占據移動游戲收入比例始終維持在六成以上。其中MMORPG/ARPG類型最受改編歡迎。說明現階段IP加持已成為產品進入頭部的重要條件之一。這一類IP產品來源涵蓋了端游、小說、主機、動漫多個領域，也證明了不同IP類別的產品均具備可觀的市場潛力。

從今年幾個季度來的游戲產品看來，端游IP對于游戲市場增長的推動力逐漸減弱，更多的游戲集中在動漫IP和小說IP改編。在小說IP來源來看，網文IP仍然是市場改編的主力，首要原因是網文IP適合改編移動游戲，目標受眾年輕。此外，動漫IP對于一半以上二次元游戲用戶具備很強的吸引力，這也推動了2018年動漫IP移動游戲市場規模將達到92.7億元。這類IP也易被改編成了影視劇或動漫等不同形式的產品，并能夠與移動游戲產品形成聯動。

目前市場已有IP雖然在持續消耗，但企業對于IP的儲備也在加強，且文化產業的發展也促進了更多不同領域IP資源的孵化與發展，并對游戲產品形成了持續的IP供給，利好未來IP改編移動游戲市場收入的提升。

拓寬游戲邊界 功能性游戲開始爆發

今年，國內多家大廠正式對外公布，將全面布局功能性游戲。騰訊首批功能性游戲有弘揚中國傳統文化的《榫卯》、《折扇》，普及科學鍛煉理工思維的《紙境奇緣》、《歐式幾何》等。功能性游戲有更廣泛的應用場景，并能解決一些實際問題。

注：講微積分的功能性游戲《微積歷險記》

功能性游戲的出現符合我國游戲產業轉型升級的需求。在從游戲大國升級為游戲強國的背景下，功能性游戲也將拓寬游戲的邊界，成為下一輪游戲產業發展的新動能。功能性游戲的出現也將成為游戲領域的重要分支之一。

中國電子競技高速發展 移動電競世界領先

2018年是中國電競輝煌的一年。S8中國奪冠，創造了中國《英雄聯盟》職業電競最好的成績。雅加達亞運會電競表演賽上，中國代表隊拿下了《英雄聯盟》、《王者榮耀》冠軍……《CS:GO》《絕地求生》《爐石傳說》《守望先鋒》等電競項目中，中國隊伍都取得了耀眼成績。

游戲廠商的積極布局和政策扶持，電子競技逐步聯盟化和主場化，電競賽事商業化模式的成熟，電競游戲的發展繼續保持著上升狀態。第三方數據調查機構伽馬數據發布的《2018年電子競技產業報告》顯示，中國電子競技產業正處于高速增長軌道，2018年市場規模將逾880億元人民幣，兩年內預計增長350億元。預計2018年中國電子競技玩家規模將達到4.3億人。過去3年內，中國電子競技用戶增長率持續保持在20%以上。

中國電子競技產業正處于高速發展過程中，在全球移動電競市場占據領先地位。今后，有望出現更多高收視率和高獎金池的大型賽事，而受到當前游戲的新趨勢影響，非競技型手游將會在移動電競舞臺占據一席之地。中國的移動電競將會遵循PC電競發展模式，頭部游戲將逐漸形成品牌效應，建立獨特的生態系統，移動電競的成功將進一步推動直 播平臺的發展。

在即將開始的2018年度中國游戲產業年會上，國內各知名游戲企業的高管將結合以上的內容和問題，圍繞中國游戲產業一年來的變化與發展進行主題演講，并共同期許不遠的2019。本屆產業年會由中國音像與數字出版協會、中共海南省委宣傳部、海南省旅游和文化廣電體育廳、海南省工業和信息化廳、海南省商務廳主辦，中國音數協游戲工委與海南生態軟件園集團有限公司承辦。12月19日至21日，海南海口，期待光臨。