專訪羅立：神還原的星辰變背后 閱文出品的方法論是什么

上個(gè)周末，在滿屏"神還原"的彈幕雨中，《星辰變》第一季動(dòng)畫在騰訊視頻圓滿收官。

自10月5日登陸騰訊視頻以來，這部由閱文集團(tuán)與企鵝影視聯(lián)合出品，福煦影視打造，改編自同名網(wǎng)文IP的3D動(dòng)畫，憑借華麗的打斗，宏大的特效場景，以及獨(dú)具國風(fēng)韻味的臺詞，在觀眾中一路圈粉，被公認(rèn)為又一具有里程碑意義的國產(chǎn)動(dòng)畫佳作。

《星辰變》動(dòng)畫的火爆只是一個(gè)縮影。事實(shí)上，在"IP共營合伙人"的理念下，近年來閱文不斷深入動(dòng)畫改編腹地，先后推出了《擇天記》《全職高手》《斗破蒼穹》《星辰變》等近20部IP改編的動(dòng)畫作品，全網(wǎng)播放量已突破了80億。

而在閱文內(nèi)部，從《擇天記》到《星辰變》的這三年，動(dòng)畫業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略地位也在不斷攀升，從曾經(jīng)只是作為市場營銷環(huán)節(jié)的一個(gè)部分，上升為整體IP生態(tài)下舉足輕重的一環(huán)。

在業(yè)界收獲"國內(nèi)最大動(dòng)畫出品公司"評價(jià)的同時(shí)，身為網(wǎng)文巨頭的閱文，顯然正以一部部作品投石問路，在動(dòng)畫領(lǐng)域越走越遠(yuǎn)。

日前，閱文集團(tuán)高級副總裁羅立接受了藝恩記者的獨(dú)家專訪。作為《星辰變》《全職高手》等爆款動(dòng)畫的出品人，羅立在采訪中暢談了閱文對網(wǎng)文IP改編動(dòng)畫的基本邏輯，對自制動(dòng)畫業(yè)務(wù)未來的戰(zhàn)略規(guī)劃，也分享了對當(dāng)前國產(chǎn)動(dòng)畫發(fā)展現(xiàn)狀的最新觀察與判斷。

《星辰變》的"神還原"

上線八小時(shí)，專輯總播放量破億，收官總播放量超6億，豆瓣評分高達(dá)8.4分。這是閱文集團(tuán)與企鵝影視聯(lián)合出品，福煦影視打造的3D動(dòng)畫《星辰變》取得的傲人成績。

作為一部由人氣網(wǎng)文IP改編而來的國漫作品，《星辰變》自上線以來，便在微博、知乎、豆瓣等社交媒體上吸引了大量"自來水"的關(guān)注與討論。劇情、人設(shè)上的"神還原"，讓其收獲了原著粉絲和觀眾幾乎清一色的點(diǎn)贊。一些細(xì)心網(wǎng)友，甚至一幀幀地截取動(dòng)畫中的畫面，做分析，寫長評，四處安利。

《星辰變》之所以能取得這樣的成績，在羅立看來，一方面是由于閱文本身對動(dòng)畫內(nèi)容的掌控已越來越熟練。另一方面，也得益于福煦影視在動(dòng)畫制作能力上的飛速提升。成功的背后，是一次"閱文動(dòng)畫整體體系的勝利"。

如何既能搞定挑剔的"原著粉"，又能在尊重原著和創(chuàng)新改編中找到平衡點(diǎn)?面對這個(gè)IP改編的核心痛點(diǎn)，《星辰變》交出了一份完美答卷。一言以蔽之，便是站在"原著黨的立場去對待IP"。

"一個(gè)能夠流傳到現(xiàn)在的大IP，其實(shí)已經(jīng)是千錘百煉了，你做任何的改編，都不見得會比它本身的內(nèi)容更好，那么從邏輯上來說，為什么還要去變動(dòng)它呢?"在羅立看來，閱文自身對IP的內(nèi)容本身有充分的了解和自信，因此無論真人化還是動(dòng)畫化，一旦擁有了足夠的話語權(quán)，首要前提一定是尊重原著，"所謂尊重原著，就是把你當(dāng)時(shí)看書時(shí)那種幸福的感覺，以及你沒有看到的視覺效果，能夠盡量還原出來。"

以《星辰變》為例，為了確保精準(zhǔn)傳遞原著核心精髓，閱文在改編前，就邀請到原著作者我吃西紅柿親自出任文學(xué)監(jiān)制，與閱文的動(dòng)漫內(nèi)容研發(fā)團(tuán)隊(duì)共同把關(guān)故事改編，更合理地把控了動(dòng)畫劇集的鋪陳與發(fā)展。

在制作環(huán)節(jié)，為了創(chuàng)建一個(gè)得到所有書迷認(rèn)可的《星辰變》世界，閱文則進(jìn)行了不吝成本的技術(shù)投入，啟用了當(dāng)今世界前沿的技術(shù)制作流程，和國內(nèi)一流的美術(shù)團(tuán)隊(duì)，對劇中1000多個(gè)人物造型、800多套服飾、3000多個(gè)場景、100多種武功精雕細(xì)琢，為觀眾精心還原了一個(gè)極具沉浸感的"鴻蒙世界"。無以倫比的視聽效果，也構(gòu)成了《星辰變》3D動(dòng)畫的核心看點(diǎn)。

如果滿分是100分，羅立認(rèn)為《星辰變》的發(fā)揮已經(jīng)在90分之上，剩余的不足，主要受制于制作經(jīng)費(fèi)的限制。一個(gè)很直觀的對比是，雖然《星辰變》對外宣稱"十年磨一劍"，已屬業(yè)內(nèi)頂級3D動(dòng)畫大作，但相比動(dòng)輒上億投資的真人改編劇，兩者投資規(guī)模上的差距，依然無比懸殊。

"包括我們的客戶和其他一些合作方、投資方，他們對整個(gè)動(dòng)畫市場的認(rèn)知上，依然屬于比較初期的階段，所以整個(gè)項(xiàng)目的投入并不算高，未來推出第二季時(shí)，一定還可以做得更好。"在羅立看來，市場正在不斷向前發(fā)展，時(shí)間會帶來更好的解決方案。

國產(chǎn)動(dòng)畫要學(xué)會"慢慢變長"

在第一季圓滿收官后，《星辰變》的第二季也已進(jìn)入制作之中。接近300萬字的小說體量，讓這個(gè)IP從誕生之初，似乎就注定會有一個(gè)相對漫長的制作周期。

羅立告訴藝恩記者，相比真人劇和電影，網(wǎng)文IP在改編動(dòng)畫時(shí)，通常會面臨更大的難點(diǎn)——如何在有限的時(shí)間內(nèi)，去承載海量的故事內(nèi)容。"現(xiàn)在一集動(dòng)畫的干貨也就15分鐘到20分鐘，一季的時(shí)間也就在180分鐘到200分鐘左右。而且動(dòng)畫是電視劇的敘事方式，其實(shí)就是給你看細(xì)節(jié)，所以從200分鐘工作量來說，推進(jìn)是比較慢的。"

但換個(gè)角度看，羅立認(rèn)為慢也是一件好事。"一個(gè)IP作品一定不是快消品。無論《星辰變》還是我們其他的動(dòng)畫，我都希望能像日本的《火影忍者》《海賊王》一樣，有10年以上播放周期，能夠影響到一代人。如果中國動(dòng)畫有未來，這些是必須的。"

集團(tuán)高級副總裁羅立

羅立也相信，對于成長中的國漫而言，慢慢變長，是注定要到來的歸宿。這種長，既是動(dòng)畫體量，也是開發(fā)思維。

目前在一些自制動(dòng)畫上，閱文已經(jīng)在考慮推行周更，甚至半年更的可能性，但羅立也承認(rèn)，"這的確需要對產(chǎn)能進(jìn)行擴(kuò)充，因?yàn)檎麄€(gè)行業(yè)現(xiàn)在的產(chǎn)能可能一年都不到50部，而且在初級階段，產(chǎn)能也需要有序增長，要杜絕參差不齊的動(dòng)畫作品齊上陣的問題，不能讓觀眾失望。另一方面，從收入角度來說，要有曲線性的增長，而不是直線上升。"

為了保障動(dòng)畫制作產(chǎn)能，閱文先后入股投資了福煦影視、娃娃魚動(dòng)畫、彩色鉛筆等多家動(dòng)漫廠商，并在今年投資了國內(nèi)優(yōu)秀的三渲二動(dòng)畫技術(shù)制作公司kaca entertainment。在羅立看來，未來閱文也并不排斥，會繼續(xù)加大對二次元企業(yè)的投資力度。

在泛娛樂的風(fēng)口上，提升IP運(yùn)營在業(yè)務(wù)中的比重，顯然是閱文的當(dāng)務(wù)之急。但相比投資，羅立認(rèn)為閱文更看重的是兩件事情。一是如何把大量的好IP和大IP，通過動(dòng)畫的方式讓用戶能夠長期記住，"不是所有好IP好故事都適合于直接拿去改編電視劇，有時(shí)候，需要中間有一個(gè)動(dòng)畫或者漫畫來過渡一下，為IP拉進(jìn)更多的用戶，也可以讓真人劇的導(dǎo)演知道，這個(gè)劇大概應(yīng)該怎么拍，某些場景該怎么搭。"

另一件事，是如何在動(dòng)畫行業(yè)發(fā)展的風(fēng)口上，穩(wěn)固住閱文在行業(yè)的領(lǐng)先身位。羅立表示，憑借每年10部以上的動(dòng)畫產(chǎn)出，目前閱文已經(jīng)占據(jù)了20%以上的動(dòng)畫市場份額，但這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，"當(dāng)市場起來后，你的份額越多，就能獲得比較好的收入，另一方面，也能進(jìn)一步平攤在真人劇上的風(fēng)險(xiǎn)。"

補(bǔ)全動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)短板

閱文對自制動(dòng)畫的發(fā)力，始于2015年的《擇天記》動(dòng)畫版。在閱文內(nèi)部，把《擇天記》的第一季動(dòng)畫看成是閱文踏足動(dòng)畫市場的試水。無論是劇本、分鏡、原畫還是檔期，閱文在動(dòng)畫市場的探索中，也曾經(jīng)走過一些彎路。

"從技術(shù)角度來說，動(dòng)畫和真人劇的難度是一樣的，因?yàn)槎际沁€原場景，從虛擬變成現(xiàn)實(shí)，從文字變成影像的。"2015年做《擇天記》動(dòng)畫時(shí)，羅立認(rèn)為閱文是摸著石頭過河，對于當(dāng)時(shí)所取得的市場成績不甚滿意，但做到第四年，已經(jīng)輕車熟路，逐漸找到感覺。

"所以我和福煦說，這是整個(gè)制作體系的一次勝利。這次《星辰變》應(yīng)該說是把我們過去四年的積累都完全拿出來，福煦拿出了最好的視覺技術(shù)，閱文拿出了最好的改編方案。"

近兩年來，閱文先后推出近20余部題材各異的動(dòng)畫作品，在自制動(dòng)畫領(lǐng)域不斷加碼。其中，《斗破蒼穹》動(dòng)畫第一季全網(wǎng)播放量超16億，取得2017年國產(chǎn)3D動(dòng)畫播放量第一;《全職高手》動(dòng)畫第一季的全網(wǎng)播放量突破15億，成為了2017年國產(chǎn)2D動(dòng)畫播放量第一。

在羅立看來，自制動(dòng)畫在閱文的戰(zhàn)略規(guī)劃中，也已從IP市場營銷的一個(gè)部分，上升為整體IP生態(tài)下舉足輕重的一環(huán)。

"從整個(gè)動(dòng)畫行業(yè)來說，首先要擴(kuò)大產(chǎn)能，因?yàn)閺恼w上來看，中國一年的動(dòng)畫產(chǎn)量依然很低，大概不會超過50部，在數(shù)量上和真人劇相比完全不占優(yōu)勢。其次在內(nèi)容上，也要給用戶更多的空間，只有把市場做大了，行業(yè)才有未來。"羅立認(rèn)為，在對用戶的爭奪上，動(dòng)畫必須要和抖音、游戲和電視劇展開錯(cuò)位競爭，因此制作動(dòng)畫時(shí)，自帶光環(huán)和粉絲效應(yīng)的IP，對于用戶的吸引力顯得異常重要。

"在這種情況下，我們覺得大IP有優(yōu)勢，而一個(gè)相對比較小的IP，甚至一些原創(chuàng)IP那就比較有劣勢了。因?yàn)槲覀冏龅氖侨挲g段的動(dòng)畫，面對的是廣泛的動(dòng)畫受眾，我們必須把這些人抓到我們的動(dòng)畫作品上來。"

在這一思路下，閱文將自制動(dòng)畫的題材主要分為兩類。一類是人氣熱度俱佳的大IP，以《全職高手》《擇天記》《斗破蒼穹》為代表，另一類則是瞄準(zhǔn)圈層受眾的垂直IP，如主打美食的《萌妻食神》，偏學(xué)院運(yùn)動(dòng)風(fēng)的《CFMU學(xué)院》系列動(dòng)畫等。"真人劇做得少或者不怎么做的題材內(nèi)容，那我們用動(dòng)畫去填，自然會把一部分人吸引過來。所以這個(gè)是我們現(xiàn)在相對比較不錯(cuò)的一個(gè)制作的邏輯。"羅立表示。

而從市場表現(xiàn)看，以《星辰變》《全職高手》《全職法師》《擇天記》等為代表的閱文動(dòng)畫，一步步打破了曾經(jīng)低幼化的國漫標(biāo)簽，以"全年齡段精品內(nèi)容"的嶄新姿態(tài)，補(bǔ)全了國產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)短板。

"在改編之初，《星辰變》的定位就是主攻偏向成年人的全年齡段用戶，我們希望18歲以上用戶肯定和接受這部動(dòng)畫，所以哪怕你今年30多歲，也依然可以看我們的動(dòng)畫。"