索尼CEO吉田憲一郎：音樂游戲和電影業務結合發展

在很多人的印象中，索尼是一家知名的科技公司，貢獻了不少科技產品。但其實索尼旗下還涉及到不少其他業務，并且他們有意將公司定位為娛樂公司的方向發展。日前索尼CEO吉田憲一郎在接受采訪時就表示，有意將旗下音樂、游戲和電影業務結合發展。

索尼影業(Sony Pictures)接下來會有什么新動向呢?

自從吉田憲一郎(Kenichiro Yoshida)于去年四月接任索尼首席執行官以來，好萊塢對于該公司的發展就有不少疑惑。吉田與兩位前任高層的背景不同，他在日本精通財務，因拋棄不良業務而廣為人知，但似乎與業績不佳的電影及電視部門交集并不多——該部門因制作《蜘蛛俠》系列(Spider-Man)和《宋飛正傳》(Seinfeld)而出名。

看起來，索尼是想擺脫中等規模的影視業務——特別是在魯伯特·默多克(Rupert Murdoch)決定將規模更大的二十世紀福克斯電影公司(20th Century Fox)賣給迪士尼(Disney)之后，說明該公司并不具備和Netflix、Apple、亞馬遜等電影圈的“不速之客”相抗衡的實力。

但就在這個關頭，索尼讓人大吃一驚。本周一，在拉斯維加斯舉辦的美國消費類電子產品展覽會(Consumer Electronics Show)上，吉田計劃利用這個備受矚目的平臺向外界推介索尼的電影、電視節目和音樂。他打算借此機會宣布，索尼不僅不會退出這些領域，他本人也會像前任高層們一樣優先發展這些業務。他尤其還希望能更好地利用該公司的網絡服務Play Station Network向消費者直接推送索尼的電影、節目和音樂。Play Station Network于2006年正式推出，目前每月活躍用戶超過8千萬。

“我想要傳遞的信息是，索尼是一間富有創造力的娛樂公司，”吉田在離開東京前往內華達州(Nevada)之前接受電話采訪時說道。他的闡述意味著索尼的業務將發生顯著的變化：長久以來，外界首先會把索尼視為一間消費電子產品巨頭，其次才把它當作是好萊塢影視行業中的一員。

他補充說，索尼的音樂、游戲和電影本來是三項獨立運營的娛樂業務，但公司高層已經指示，現在是時候要把這三項業務結合在一起進行發展了。過去有分析師認為，Play Station Network的經理們會擔心，如果核心游戲用戶覺得索尼在向他們推銷家庭電影等內容，就會拒絕使用該項服務，因此他們對于要和電影及音樂部門開展合作抱有遲疑的態度。

不過，吉田看上去并沒有這樣的擔憂。他把Play Station Network稱為“一個非常強大的娛樂平臺，對于索尼來說，很適合在上面推出影音內容。”

吉田表示，目前所有相關部門都有新高管上任，而他正在要求各方展開合作。2017年6月，托尼·文西奎拉(Tony Vincquerra)成為索尼影業的首席執行官;小寺剛(John Kodera)在大約一年前接管了游戲部門;而在最近幾個月，羅布·斯特林格(Rob Stringer)和喬恩·普拉特(Jon Platt)被提名為索尼音樂錄制和發行部門的高管。吉田讓這些部門的負責人都向自己匯報工作，他還表示，不打算將娛樂業務合并到某一位高管旗下。

“索尼本來就有娛樂業的基因，”吉田說。“我們已經從事了50年的音樂業務，做了30年的電影和超過25年的游戲。”在上一個財政年度里，索尼的營業利潤達到67億美元，創下該公司成立72年以來的最高記錄，而這三項業務貢獻了其中的47%。

高盛分析師杉山勝(Masaru Sugiyama)認為，把索尼定位為娛樂公司代表著一個“方向性的改變”，此舉也和吉田上任9個多月以來在公開場合發表的言論一致。“在吉田先生看來，娛樂將更緊密地和索尼的其他業務結合在一起，”杉山說。

但即便索尼有這樣的規劃，該公司也沒有放棄發展科技和消費類產品。

在CES上，索尼預計將展示為汽車、新音頻產品、超級高清電視(ultra-ultrahigh-definitiontelevisions)和機器人所打造的圖像傳感器。在吉田之后，索尼電影主管托馬斯·E·羅斯曼(ThomasE.Rothman)也將攜最近上映的電影《蜘蛛俠：平行宇宙》(Spider-Man:IntotheSpider-Verse)的兩位制片人菲爾·洛德(PhilLord)和克里斯托夫·米勒(ChristopherMiller)一起上臺介紹在電影領域的新計劃。羅斯曼的發言將會提到索尼攝像機對電影的幫助——技術上的突破協助實現了不少電影創意。

當然，索尼的娛樂帝國也面臨著許多挑戰。

索尼在收購多家合作伙伴之后，完全掌控了全球最大的音樂發行資產，但唱片部門在2018年卻表現一般。

此外，Apple也一直在挖角索尼的電視及電影高管，聘請他們來開發即將推出的流媒體服務。同時，索尼制作的《風騷律師》(BetterCallSaul)、《罪惡黑名單》(TheBlacklist)等主要電視劇集也逐漸過時。由于高薪的電視網公司正在從內部供應商訂購更多節目，索尼想要尋求類似平臺的努力幾乎都失敗了。

但是從整體來看，索尼娛樂事業的發展勢頭將比以前更好——曾在2014年經歷了毀滅性網絡攻擊的電影部門更是如此。透過削減成本，并且把精力主要放在所有觀眾都關注的“支柱性”大片上——比如2017年在全球獲得9.62億美元票房的《勇敢者游戲：決戰叢林》(Jumanji:Welcome to the Jungle)，羅斯曼和文西奎拉已經把電影變成了一個出乎意料的獲利引擎。去年晚些時候，《毒液》(Venom)斬獲了8.56億美元的票房收入，在好萊塢出盡了風頭。

索尼還將推出一系列大成本續作——《黑衣人：全球追緝》(Menin Black：International)將于6月上映，并且正在積極開發所擁有的蜘蛛俠漫畫家族里的漫威角色版權。該公司正在籌備有關吸血鬼莫比亞斯(Morbius)、黑貓和銀貂(Black Catand Silver Sable)的電影，并打算用電影《險惡六人組》(Sinister Six)來抗衡《復仇者聯盟》(The Avengers)。同時，索尼也在考慮根據《蜘蛛俠：平行宇宙》的角色來制作動畫電視節目，而該電影的票房目前已達2.76億美元。

福克斯電影公司被出售后，目前就只有迪士尼和索尼擁有制作漫威相關電影及電視內容的版權。

漫威角色在Play Station Network的用戶群中同樣大受歡迎。吉田正積極推動更多合作的一大原因就在于：索尼把漫威的蜘蛛俠做成售價為60美元的游戲后，在發售的最初三天里就賣出了330萬份，并在去年9月創下了銷售紀錄。