1月手游買(mǎi)量報(bào)告：頭部效應(yīng)明顯 Top200投放金額占8成

2019-02-22 14:15:07來(lái)源：App Growing編輯：Fashi

1月份，游戲買(mǎi)量市場(chǎng)是否有更明顯的變動(dòng)?哪些頭部買(mǎi)量主強(qiáng)勢(shì)搶量?App Growing以2019年1月1日-1月31日所追蹤的移動(dòng)廣告投放情報(bào)為依據(jù)，發(fā)布《2019年1月份手游買(mǎi)量市場(chǎng)分析》，報(bào)告主要包括以下要點(diǎn)：

①手游買(mǎi)量市場(chǎng)概覽：1月份，App Growing共監(jiān)測(cè)到1974款手游投放的12w+條廣告數(shù)據(jù)，預(yù)估手游廣告投放金額占整體App推廣廣告投放總金額的42.6%。

②手游買(mǎi)量渠道洞察：巨量引擎/騰訊廣告依然為手游廣告主較為看重的渠道，均有超過(guò)30%的手游投放廣告時(shí)會(huì)選擇這兩個(gè)渠道。

③廣告投放風(fēng)云榜盤(pán)點(diǎn)：預(yù)估廣告投放總金額Top 20盤(pán)點(diǎn)，傳奇類手游占據(jù)排行榜榜首，日系卡牌動(dòng)漫游戲《第六天魔王》投放也較為搶眼。

④1月份各主流廣告平臺(tái)高曝光量廣告盤(pán)點(diǎn)。

PS：① 騰訊社交廣告現(xiàn)已更名為騰訊廣告，今日頭條廣告平臺(tái)已更名為巨量引擎，故本報(bào)告也采用更名后的名稱以保證表述的準(zhǔn)確性。

② App Growing 暫未追蹤到騰訊廣告旗下 QQ 瀏覽器，微信朋友圈，應(yīng)用寶等媒體的廣告投放情報(bào)，上述騰訊社交廣告暫不包括這些媒體的廣告數(shù)據(jù)。App Growing 所追蹤到的巨量引擎廣告資源，涵蓋今日頭條，西瓜視頻，火山小視頻，抖音短視頻等四大媒體的廣告資源。

③ 本報(bào)告以投放廣告數(shù)作為衡量廣告投放力度的依據(jù)，廣告投放數(shù)不完全等于其實(shí)際廣告消耗，僅供參考。本報(bào)告提及的廣告投放預(yù)估金額來(lái)自于 App Growing 基于大盤(pán)數(shù)據(jù)及廣告投放時(shí)間等相關(guān)綜合因素估算而得。

一、手游買(mǎi)量市場(chǎng)概覽

1)在App下載廣告中，手游廣告預(yù)估投放總金額接近5成

1月份, App Growing共監(jiān)測(cè)到1974款手游投放超過(guò)12w的廣告，占全部應(yīng)用推廣廣告數(shù)的26.3%。通過(guò)算法預(yù)估投放總金額，手游廣告投放金額占整體App 推廣廣告總金額的42.6%。

PS：此處將同款游戲的的 ios 及不同安卓 apk 包合并統(tǒng)計(jì)為單一的手游品牌，報(bào)告所涉及的廣告僅指落地頁(yè)導(dǎo)向某款A(yù)pp應(yīng)用下載的廣告。

2)預(yù)估廣告投放金額， Top 200手游投放金額占比接近8成

對(duì)各手游廣告投放金額進(jìn)行預(yù)估，Top 20的投放金額占整體手游廣告投放的32.7%。而Top 200的廣告投放金額則占比80.1%，相比12月份的74.8%有所上升，可見(jiàn)頭部游戲買(mǎi)量投放占比有明顯上升的趨勢(shì)。

廣告投放數(shù)Top 20的廣告數(shù)占整體手游廣告投放數(shù)的16.2%，而Top 200的廣告數(shù)則占比63.7%;

二、手游買(mǎi)量渠道洞察

巨量引擎，騰訊廣告依然為手游廣告主較為看重的渠道，均有超過(guò)30%的手游投放廣告時(shí)會(huì)選擇這兩個(gè)渠道。而頭條穿山甲及百度百意這兩個(gè)廣告平臺(tái)也較受手游廣告主的歡迎，均名列Top 5。

PS：① App Growing 于12月份底上線增加對(duì)頭條穿山甲及百度百意平臺(tái)的廣告追蹤，故在本月的買(mǎi)量洞察報(bào)告中首次增加了頭條穿山甲及百度百意的廣告情報(bào)分析。

②對(duì)各渠道的手游款數(shù)進(jìn)行分析，以各渠道投放廣告的手游款數(shù)占總體投放廣告的手游數(shù)量去衡量其滲透率。滲透率越高，即投放該渠道的游戲越多。

對(duì)頭條穿山甲及百度百意平臺(tái)的手游投放數(shù)據(jù)進(jìn)一步分析，相關(guān)概覽如下圖。

1月份，頭條穿山甲廣告平臺(tái)游戲廣告數(shù)占其整體廣告數(shù)的32.9%，而三國(guó)，仙俠，消除題材的游戲投放較為熱門(mén)。App Growing 所追蹤到的百度百意平臺(tái)的廣告資源主要指百度手機(jī)助手的相關(guān)廣告資源，主要以圖標(biāo)素材形式為主。

1月份，百度百意的游戲廣告數(shù)占整體廣告數(shù)的8.0%，魔幻，仙俠，傳奇題材游戲投放較為熱門(mén)。

三、手游推廣排行榜Top 20(廣告投放金額預(yù)估)

1)(預(yù)估)廣告投放金額Top 20中，傳奇類手游占據(jù)榜首

基于 App Growing 算法預(yù)估不同手游的投放金額，梳理出1月份手游推廣排行榜Top 20。傳奇類手游《龍城爭(zhēng)霸》占據(jù)排行榜榜首。而日系卡牌動(dòng)漫游戲《第六天魔王》投放也較為搶眼。

而在投放金額Top 20排行榜中，僅《戰(zhàn)爭(zhēng)航路：中世紀(jì)大航海時(shí)代》及《精靈契約》這兩款為本月首次投放廣告的游戲。

百度信息流渠道相對(duì)更受頭部游戲買(mǎi)量主的青睞。Top 20手游中，有80%的手游投放了百度信息流渠道。

而在游戲題材方面，戰(zhàn)爭(zhēng)題材的游戲占比最高，為35%(7款)，有超過(guò)65%的游戲投放渠道超過(guò)5個(gè)，多渠道投放為其主要投放策略。

2)主流廣告渠道手游排行榜Top 5(廣告投放金額預(yù)估)

《開(kāi)心消消樂(lè)》在巨量引擎投放較為強(qiáng)勢(shì)，主要投放在今日頭條客戶端及火山小視頻平臺(tái)，素材形式以組圖為主，廣告數(shù)占比超過(guò)七成。另外，巨量引擎廣告平臺(tái)廣告投放金額Top 5游戲有3款為傳奇類游戲，傳奇題材游戲?yàn)樵撈脚_(tái)頭部游戲廣告主。

而在頭條穿山甲平臺(tái)，消除類游戲《寶石點(diǎn)消：神殿》投放表現(xiàn)較好，主要以獎(jiǎng)勵(lì)式視頻的投放為主，廣告數(shù)占比超過(guò)5成。