國內iOS大盤增長暴跌 出海游戲收入增長49%

近日，AppAnnie發布了《2018年中國移動游戲出海報告》，2018年是國產游戲大舉向海外進擊的一年，在海外也取得了更為顯著的成績，如海外用戶下載國產手游數量增長了29%，累計超32億次下載;累計創收61億美元(約408億元人民幣)，同比增長49%等等。

在海外收入取得高速增長的同時，國內手游市場也發生了不少變化，比如國內iOS市場已達天花板，用戶下載量大滑坡減少10%，意味著iOS用戶的增長陷入停滯甚至下降。從而導致收入增長的乏力，2018年中國iOS總收入增長僅為4%，相較于2017年的41%增長呈現斷崖式暴跌。

結合這份報告，以下游戲陀螺將詳細解讀中國手游出海的變化，主要包含三大板塊內容：

1、全球游戲大盤

2、國產游戲出海詳細解析

3、熱門國產出海游戲和公司

*附全球52強App發行商榜單

全球游戲大盤

要點1：國內iOS下載量大滑坡，雙印、巴西成下載新增主力

2018年全球游戲下載量增長40%，即將破600億大關。相較于2017年，下載量增速略微有所放緩。

按游戲下載量排名，綜合iOS和Google Play的數據。去年下載量增長較快的市場依次為印度、印尼、巴西，增長分別為35%、22%、12%。相較于新興市場的強勁增長，中國iOS市場則出現下載量大滑坡，直接減少10%，意味著中國iOS用戶數量在過去一年里增長陷入停滯狀態，甚至倒退。

要點2：中國iOS平臺收入天花板已至，2018年總收入增長僅為4%

綜合iOS和Google Play的數據，去年全球游戲用戶支出增長為20%，相較于2017年增長較為平滑。累計游戲總支出在410億-440億美元左右。

前十大游戲市場(按游戲用戶支出排名)，雖然美國、日本位列中國之前，但要知道該數據并不包括國內安卓市場，僅統計來自iOS方面的收入。

從增長態勢來看，增長前三依次是德國、法國、美國，分別為31%、26%、23%。英國和加拿大增長態勢也較為強勁，均為19%。

在頭部大市場里面，中國、日本、韓國三大市場收入均出現了增長明顯下滑的情況，尤其我國和韓國市場。2018年韓國市場總用戶支出增長僅7%，相較于上一期的65%增長呈現明顯暴跌，市場天花板觸手可及。

而中國iOS市場去年收入增長僅為4%，相較于上一期的增長41%，同樣也呈現了斷崖式暴跌。

要點3：得益于新興市場，全球游戲使用時長增長30%

值得一提的是，去年全球游戲使用總時長仍然處于高速增長態勢，同比2017年增長30%。當然這個增長主要得益于新興市場用戶下載量的飛速增加。比如前面提及的雙印國家，還有拉美的巴西市場。

國產游戲出海詳細解析

要點1：國產游戲出海下載增長39%，2018年累計獲32億下載

根據報告數據顯示，2018年國產游戲(公司總部在中國，下同)全年出海累計獲得32億下載，相較于2017年增長39%。非游戲類App下載量累計62億，相較于2017年增長29%。相較于2017上半年，去年下半年海外總下載量增長超40%。

要點2：出海游戲累計收入61億美元，增長49%

2018年國產游戲在海外累計收入61億美元(約408億元人民幣)，相較于2017年增長49%。非游戲類App累計收入6億美元，同比增長50%。

要點3：中國的游戲出海在哪些市場下載增長最快?

數據顯示，2018年國產游戲出海前十大下載量市場排名中，增長最快的是印度、印尼地區，分別增長78%和67%，值得注意的是，印度已經連續兩年下載增長超過70%。從整個下載增長來看，去年國產游戲在海外市場取得的下載量全面大漲，意味著國產游戲在海外市場關注度在不斷躍升。

創收能力最強的美國市場同樣也取得了41%的增長，下載量預計超過4億次。從榜單觀察來看，主要下載增長與騰訊旗下《PUBG Mobile》、部分休閑游戲以及其它出海廠商推出的頭部SLG產品有關。在后面將分享到的熱門下載榜中，《PUBG Mobile》位列下載榜首。

從游戲類別來看，國產游戲出海被下載主要以重度游戲為主，重度游戲下載量占比最高的是菲律賓市場，高達56%。其次是泰國地區，重度游戲下載占比為49%。去年在東南亞市場表現比較突出的國產游戲有騰訊的《Arena of Valor》，還有來自心動游戲的《仙境傳說RO》等等。

要點4：韓國、日本、美國成創收主戰場，美國累計收入約15億美元

隨著國產手游品質上升，在頭部市場也取得越來越好的成績。去年國產游戲在韓國、日本、美國市場取得最好的收入表現，它們同時也是收入增長最快的市場，分別增長84%、72%和60%。

數據顯示，去年國產游戲預計在美國市場取得15億美元左右的收入，而在日本市場取得超10億美元的總收入。

另外，根據AppAnnie統計，2018年下半年國產游戲在海外市場下載量破100萬的累計275款，累計收入超過100萬美元的國產游戲有283款。

要點5：國產重度游戲在東南亞搶占最多用戶時間

通過下圖可以明顯發現，在東南亞主要市場中，國產重度游戲所搶占的用戶時間是最多，均超過95%，而休閑和中重度游戲則份額非常少。另外日本市場中重度游戲所搶占的用戶時長也比較突出，與網易旗下《荒野行動》有著莫大關系，該游戲在日本市場取得非常優異的表現，它同時也去年海外市場最賺錢的游戲第二名。

熱門國產出海游戲和公司

要點1：2018年在海外下載量TOP15的國產游戲

2018年在海外下載量排名第一的游戲為騰訊旗下的手游《絕地求生》(海外名稱：PUBG Mobile)，其次為SEA(騰訊持股公司)的《Free Fire》，第三名是Applovin旗下的超休閑游戲《戀愛球球》。

TOP15的下載榜仍然以偏輕度和戰術競技類游戲為主。

要點2：2018年中國出海最熱游戲TOP15

從收入方面來看，去年IGG的slg《王國紀元》游戲成為最大贏家，其次是網易的《荒野行動》，Funplus的《Guns of glory》(火槍紀元)。

相較于過去，2018年出海創收的主力游戲品類比較豐富。頭部創收仍然以SLG為主，而TOP6-15排名區間里，SLG占比非常少，僅Yotta Games的《Mafia City》(黑道風云)和IGG的《城堡爭霸》兩款手游。

要點3：2018年下載量排名TOP15的中國游戲公司

2018年在海外獲得游戲下載最多的TOP3游戲公司分別為涂鴉移動、獵豹移動和騰訊。前兩家公司主打均為休閑類游戲。網易和IGG分別位列第四、第五。

要點4：2018年海外收入TOP15的中國游戲公司

2018年在海外收入排名前三的公司分別為Funplus、IGG和網易。前兩家公司均是主打SLG游戲開發與發行為主，網易則憑借《荒野行動》、《第五人格》等游戲在海外取得不錯的收入。

智明星通和龍創悅動分別位列第四和第五，這兩家公司也是主打SLG產品的游戲公司。智明星通《列王的紛爭》上線至今已經取得了超百億的收入。而龍創悅動去年則憑借旗下兩款SLG游戲，《喪尸之戰》和新游《Last Shelter: Survival》而取得收入的較大增長。

根據上述2018年國產手游發展的一些數據，我們也可以總結一些新的趨勢變化：

1、國內iOS市場面臨增長問題，去年下載量下滑10%，意味著iOS用戶的增長陷入停滯甚至下降。從而導致收入增長的乏力，2018年中國iOS總收入增長僅為4%，相較于2017年的41%增長呈現斷崖式暴跌。

2、印度、印尼、巴西三個新興國家成為獲取新增用戶的主要戰場，不局限于休閑類游戲，重度以及中重度游戲在這三大市場均擁有非常高的下載比重。國產游戲在印度已經連續兩年下載增長超過70%。

3、美國、日本、韓國三大市場目前是國產游戲出海創收主要市場，去年收入增長均超過60%。尤其美國地區，國產游戲在該地累計收入約15億美元，下載量約4億左右，同比增長41%。

4、相較于創收能力強勁的歐美日韓市場，或用戶增長快速的新興市場。東南亞地區在創收能力和下載量增長方面明顯弱很多，過去一年里面，在該市場取得非常亮眼的產品并不多。

5、SLG游戲不再是唯一主要創收的出海游戲，角色扮演、戰術競技、二次元題材等不同類型也逐漸成為創收主力軍。

最后附全球52強App發行商名單：