二次元游戲用戶洞察：月度人均游戲時長29.6小時 黏性極高

QuestMobile數據顯示，2015年起，二次元手機游戲出現快速增長，且每年都有爆款(MAU超過1000萬)。2018年，二次元手游MAU超過10萬的突破84款;2018年12月，陰陽師、火影忍者、火影忍者OL、奇跡暖暖、決戰!平安京分別以317.6萬、294.9萬、209.4萬、207.3萬、199.4萬的MAU位居前五。

整體上看，二次元手機游戲往往又肝又氪，但用戶黏性極高，尤其是女性群體、30歲以下年輕用戶、二線城市以上用戶，忠誠度極高，月度人均移動端游戲時長高達29.6小時。這當中，男性二次元游戲的游戲時長比女性更高，不過，男性更偏愛操作性、競爭性，女性更偏愛休閑型、娛樂型。

以下為報告正文內容：

移動端二次元游戲規模持續發展，細分行業內容不斷豐富

1、移動端二次元游戲，為游戲內容改編自日本動漫或各類國創IP，以及畫面風格為主流日漫風格的手游產品

2、二次元手機游戲在2015年以來出現快速增長，出現了例如《奇跡暖暖》、《陰陽師》、《戀與制作人》等爆款手游

隨著手游行業的發展成熟及具有ACG屬性的二次元人群規模的逐年壯大，二次元手機游戲產品作為手游的細分開始出現。

由于近年來熱門IP的強大引流能力，更多的IP改編游戲陸續進入市場，同時國產IP游戲的火熱也進一步推動國產二次元娛樂文化形成產業閉環。

3、自2016年，連續每年出現至少一款爆款二次元手游(MAU>1000萬)，用戶規模大于10萬的二次元游戲個數也在逐年增加

4、除了游戲APP數量不斷增加，二次元游戲的類型也在不斷豐富;截至2018年底，二次元游戲的類型已覆蓋大部分手游類型

5、國產IP及女性向逐漸成為二次元手機游戲的熱門領域，其APP數量逐年增長，并從中出現了不少“又肝又氪”現象級手游作品

6、陰陽師與火影忍者成為2018年末最熱門的手游IP

二次元游戲人群年齡層分布更廣，重慶和天津成為北上廣之外的二次元游戲人群聚集地

1、二次元游戲人群的男性玩家多于女性玩家，年輕用戶占比高，30歲以下用戶占到60.1%

女性玩家對于女性向二次元游戲有著較高的接受度：2017年時由于《夏目的美麗日記》、《刀劍亂舞》等女性向手游的出現，女性玩家的占比得到快速提升。隨著第一批二次元愛好者的成長，二次元游戲人群的年齡結構也在發生改變，25歲以上的玩家占比出現上升。

2、二次元游戲近半玩家分布在二線城市及以上，近幾年城際分布沒有太大變化;北上廣及重慶和天津為二次元游戲滲透率TOP5的城市

3、男性玩家更年輕，女性玩家更下沉

24歲以下的男性玩家占比遠超女性玩家，25–35歲的女性比同年齡段的男性更愛玩二次元游戲;在女性玩家中，三四線城市的占比高于男性玩家，下沉趨勢較為明顯。

4、典型熱門二次元游戲玩家畫像

5、二次元游戲人群游戲行為洞察

5.1 二次元游戲人群是手機游戲的忠實愛好者，其每月人均使用時長達29.6小時，每日最高活躍率在周六時達到52.6%

5.2 在二次元游戲人群中，其男性玩家比女性玩家的游戲時間更長;他們安裝的手游APP個數也較多，是重度的移動端手機游戲用戶

5.3 與大盤其它游戲人群相比，二次元游戲人群更偏好游戲操控性、競爭性強或具有養成屬性的游戲類型

操控性和技術性強的MMORPG、ARPG、MOBA等游戲以及模擬經營、策略游戲和卡牌類游戲等養成性較高的游戲受到到二次元游戲人群的青睞。

5.4 二次元游戲男性玩家偏愛操作性、競爭性強的游戲類型;而女性玩家則更偏愛休閑娛樂性的游戲類型

5.5 二次元游戲人群多為重度游戲愛好者，喜歡到TapTap等游戲平臺尋找新游戲或游戲相關信息

二次元游戲人群其他移動端消費行為觀察

1、二次元手機游戲人群為游戲的重度愛好者，同時他們對于娛樂相關細分行業和社交平臺滲透率也高于大盤其他游戲人群;由于二次元人群的“宅”屬性，他們對外賣服務類APP的依賴度也較高

2、二次元游戲人群在綜合電商平臺剁手的占比均低于大盤游戲用戶， 他們更偏好注重品質的跨境電商平臺;此外，二次元游戲人群更喜歡在外賣平臺下單點餐，和觀看線下演出