2020年美國(guó)電競(jìng)廣告營(yíng)收有望突破2億美元

報(bào)告稱，電子競(jìng)技是一個(gè)快速增長(zhǎng)、價(jià)值數(shù)十億美元的行業(yè)，營(yíng)銷人員為粉絲提供了互動(dòng)的機(jī)會(huì)。 根據(jù)eMarketer對(duì)電子競(jìng)技和游戲收入的首次調(diào)研，結(jié)果顯示，美國(guó)的電子競(jìng)技廣告收入明年將超過(guò)2億美元。

eMarketer將電子競(jìng)技定義為職業(yè)球員和球隊(duì)之間的有組織的競(jìng)技性比賽。 今年美國(guó)電子競(jìng)技的數(shù)字廣告收入將增長(zhǎng)25%，達(dá)到1.781億美元。 電子競(jìng)技有多種收入來(lái)源，包括廣告、贊助、轉(zhuǎn)播權(quán)益、現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)的門(mén)票銷售和商品推銷等。

電子競(jìng)技數(shù)字廣告收入柱狀圖

eMarketer首席分析師Paul Verna說(shuō)，之前，電子競(jìng)技是一項(xiàng)未被關(guān)注的活動(dòng)。但如今，在美國(guó)已成為一項(xiàng)價(jià)值數(shù)百萬(wàn)美元的業(yè)務(wù)，對(duì)游戲開(kāi)發(fā)商、玩家、聯(lián)賽、球隊(duì)、比賽場(chǎng)地、流媒體平臺(tái)、電視網(wǎng)絡(luò)、觀眾和商家都有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。

電子競(jìng)技的觀眾人數(shù)眾多且不斷增長(zhǎng)。 eMarketer預(yù)計(jì)，今年美國(guó)將有3030萬(wàn)人至少每月觀看一次電子競(jìng)技賽事，比去年增加了18%以上。到2023年，收視率可能會(huì)增長(zhǎng)50%以上，達(dá)到4620萬(wàn)人。

電競(jìng)比賽觀看人數(shù)

電子競(jìng)技執(zhí)行機(jī)構(gòu)一直把YouTube和Twitch作為在美國(guó)觀看電競(jìng)比賽的主要平臺(tái)，后者傾向于吸引更年輕的觀眾。

“電競(jìng)粉絲的獨(dú)特特征使他們更難以捉摸，但對(duì)營(yíng)銷人員來(lái)說(shuō)可能更有利可圖”，Verna說(shuō)， “他們通常是年輕的、拒絕電視的千禧一代，他們的可支配收入高于平均水平。 他們對(duì)電子競(jìng)技體驗(yàn)中的營(yíng)銷信息持開(kāi)放態(tài)度，無(wú)論是贊助商、品牌視頻、比賽集錦等，甚至是有影響力的電競(jìng)選手代言和相關(guān)的傳統(tǒng)廣告。

報(bào)告顯示，電子競(jìng)技的年齡人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)因游戲、聯(lián)賽和錦標(biāo)賽而異，但千禧一代是觀看人群中最活躍的成員之一。