亞太移動市場：近半日本玩家在手機上花錢 游戲主導韓國市場

iPhone 發布以來的 10 年見證了全球移動應用程序經濟的飛速發展。去年，全球移動應用程序總收入達到 871 億美元，并將以兩位數的速度到 2021 年增長至 1292 億美元，其中游戲領域是最賺錢的移動應用程序類別。亞太地區目前創造了全球近 60% 的移動應用程序收入，已成為全球移動應用市場增長的主要驅動力。

newzoo 與 Mintegral(一個 AI 驅動的程序化交互式廣告平臺)共同撰寫了一份報告，深入研究了亞洲最大的移動市場。該報告著眼于每個市場的動態、消費者偏好、消費者人口統計、增長潛力，以及設計構建一個有效的 App 營銷活動。

該報告的一些主要調查結果概述如下：

亞太地區是全球 App 收入排名第一的地區

2018 年，亞太地區移動應用程序收入達 507 億美元，占全球總收入一半以上(58.2%)。中國在亞太地區移動業務收入中所占比重高達 52%，日本為 26.4%，韓國為 7.4%。

全球 App 總收入 871 億美元，亞太地區占 58.2%

中國的消費力量近年來一直在不斷地從線下轉向線上。由于智能手機的廣泛普及，中國的移動應用程序總營收飆升。而且，中國市場的應用商店生態系統也別具一格。

中國獨特的應用商店生態系統：30% 的應用商店以游戲為中心

中國的應用商店生態系統與世界上任何其他地方的應用商店都大有不同，其中一個重要的原因是中國市場沒有 Google Play 服務。

中國 2019 年 1 月市場上下載的移動應用程序(按安裝數量計算)中，有十分之三是游戲。

騰訊旗下的 MyApp 商店(應用寶)在第三方安卓應用商店市場占主導地位，覆蓋率為 21.6%，這一比例明顯高于任何第三方應用商店，并且幾乎是排名第二的應用商店——360 手機助手的兩倍。

中國移動應用市場情況特殊：Google Store 缺席

近半日本玩家在手機上花錢

2018 年，日本約有 46% 的智能手機玩家為游戲付費。事實上，與中國或韓國相比，日本是智能手機游戲玩家中付費比例最高的國家。此外，2018 年日本手游玩家的年均消費額比美國玩家高出近 350%。

將近半數日本玩家游戲內付費：平均支付金額世界最高

游戲正主導韓國應用市場

韓國智能手機游戲玩家也是花錢大戶，2018 年就有 40% 的用戶在游戲上花錢。與中國和日本相比，2018 年韓國的游戲應用收入在總應用程序收入中份額最高。手游貢獻了市場上所有移動應用程序收入的 84.9%。雖然 2021 年這一比例預計會小幅下降至 82.3%，但其在三個市場中仍將比例最高。