阿拉丁發布小程序5月榜單：開發者陷入賺錢難焦慮

阿拉丁小程序數據統計平臺發布了2019年5月微信小程序報告。報告顯示，生活服務類小程序上榜率首次超過了游戲類小程序，成為榜單中的第二大品類。這一變化的背后是，線下的查詢公交地鐵、打車、騎行共享單車等已經成為使用小程序的重要場景之一，生活服務類小程序的增長主要來自出行領域。

同時，新上榜的小程序行業分布更加均衡，主要集中在游戲、視頻、工具、生活服務等11個領域，各個領域的新上榜數量差距縮小。小游戲的細分品類也更加豐富，覆蓋了賽車、競技、經營策略和動作冒險等品類。

另一個值得注意的變化是，2019年以來，內容、視頻類小程序的熱度在逐漸升溫，尤其是一些面向中老年群體的內容、視頻類小程序連續進入阿拉丁TOP100榜單。

阿拉丁&小盟廣告創始人史文祿表示：“本月TOP100榜單更新率為24%，已經有越來越多的小程序通過用戶積累和運營的不斷優化，而能夠實現連續上榜。”

與此同時，大公司方面，騰訊系方面的變化是，微信在本月為“好物圈”增加了在“搜一搜”中的新入口，進一步在社交電商上發力。而這一功能的前身是于2018年9月份上線的“我的購物單”，此前的入口較深，社交玩法也相對簡單。在小游戲方面，微信上線了信用分體系，更好保護用戶、開發者及平臺權益。

頭條系小程序在5月份也持續發力。今日頭條小程序主入口迎來大改版，進入小程序入口后，新增“發現”界面，與手機“應用商店”頗為相似，這本質上是一種“人工+算法”的中心化推薦，幫助更多小程序實現初始流量的快速獲取。抖音在推出電商小程序后，5月又馬上推出了小程序商品搜索功能。即通過小程序進入商品庫的全部商品，與之匹配的是，一個新的搜索類目“商品”也即將上線，讓用戶尋找商品的路徑更加直接。

不過，即便從大公司、大環境來看，小程序的發展都不斷釋放利好信號，但是對于小程序開發者來說，流量變現仍舊是難題。在阿拉丁發布的小程序報告中也提到了這一問題，不少平均具備10萬以上DAU的小程序開發者，在流量變現上依然比較焦慮。

史文祿對此表示，“在現階段，開發者陷入賺錢難的焦慮中，這是行業的機會，也同時會考驗開發者的應對能力。”

附上阿拉丁5月小程序報告原文中的關鍵部分及Top100小程序榜單：

1.“賺錢難”是很多小程序開發者當下最大的焦慮

阿拉丁研究院本月報告前電話采訪了大量小程序開發者，了解目前小程序開發者最關心的問題和痛點，其中開發者反饋最多也是最關心的問題還是流量變現的問題。不少平均具備10萬以上DAU的小程序開發者，在流量變現上依然比較焦慮，一是由于小程序廣告生態還不夠成熟，微信對于跳轉的限制，使得媒體主在接入廣告跳轉時流程變得復雜和繁瑣，影響了媒體主的變現效率。其次，媒體主議價能力弱，廣告收入低，急需提高廣告的供需匹配效率。

但其實目前小程序市場的流量正處于最優質、便宜的階段，這對廣告主、媒體主來說是機遇和挑戰并存的階段。

此外，在阿拉丁研究院的采訪中，小程序開發者在變現方面的主要訴求是希望小程序廣告主進一步成熟，官方能減少對小程序間跳轉的代碼審核，建議可以每個小程序先開放10個無需審核的跳轉名額，從而提高媒體主的變現效率。

2.大量品牌主進入小程序領域，品牌廣告有望為開發者帶來新機會

隨著移動互聯網的發展，當下的流量特點也在發生著巨大的變化，線上線下流量逐漸融合互通，營銷從“人找交易”變成了“交易找人”，品牌廣告和效果廣告的邊際在逐漸弱化，社交流量的價值變得越來越重要，因此品牌主也需要通過小程序廣告來實現多場景的觸達用戶。

隨著未來開屏廣告在小程序廣告中的應用，相信會有大量品牌主愿意在小程序中投放廣告，在傳播品牌價值的同時，也可以通過跳轉鏈接到自身小程序而進一步留住用戶，相比傳統媒體廣告更具價值。

3.品質化小游戲占比提高，3D渲染游戲開始涌現

5月，阿拉丁指數TOP100榜單中上榜的小游戲雖然數量繼續下降，但是各個細分品類和玩法則越來越豐富，上榜小游戲覆蓋達9個細分品類。之前占據榜單大部分的都是輕度休閑游戲，而5月這類游戲占比只有20%。

4.視頻類小程序連續三個月阿拉丁指數行業第一

近三個月的TOP2000微信小程序阿拉丁指數行業排名來看，視頻類小程序行業指數始終排在第一位，而從指數值來看也在逐步走高。這與2019年以來，大量的頭部短視頻APP企業進軍小程序市場有較大關系，如“快手短視頻”、騰訊官方推出的“看一看歡樂頻道”等都是在2019年進入微信小程序領域，通過小程序拓展流量渠道。

5.小程序搜索進一步放開，中國搜索市場的格局重塑即將開啟

微信持續優化小程序名稱及小程序內搜索，微信頻頻發力搜索功能，對優化整個微信生態的搜索能力的決心可見一斑。

之前為了讓用戶能夠搜索到小程序，開發者會將自己小程序的業務疊加到名稱里，隨著微信支持搜索小程序內信息，微信也逐步開始規范小程序命名。

6.QQ小游戲上線，將刺激更多開發者涌入小程序領域

微信和QQ對于小游戲的扶持有不同的態度。首先，微信鼓勵原創，QQ鼓勵精品，對于“優質”小游戲的評價不同。其次，對“優質”小游戲的扶持方法不同，微信以商業變現能力上給予原創小游戲支持，QQ則主要提供中心化的流量和分成返點。此外QQ小游戲具有“中心化”入口，具備流量的集中分發優勢，這也是開發者普遍關心的。