Newzoo調查：新西蘭玩家偏愛益智游戲

市場研究機構 Newzoo 對美國、中國、日本等總計 30 個國家的游戲玩家情況進行了新一輪研究。其中，沙特阿拉伯和新西蘭為最新加入的國家，兩國都是全球知名游戲市場，對全球游戲行業的發展頗為重要。沙特阿拉伯在全球各大市場的游戲收入排行榜中位列第 22 名;新西蘭雖小，但卻在游戲內測方面遙遙領先。Nwezoo 通過相關數據分析，對沙特阿拉伯和新西蘭這兩個截然不同的市場進行了對比。

鑒于這兩個市場巨大的差異， Newzoo 對沙特阿拉伯 8 個最富裕、最發達城市中 10-50 歲的游戲玩家進行了研究。此外，在確定沙特阿拉伯市場的目標群體時，也考慮到在該國居住的外籍人士占了較大比例，因此，該研究中的調查對象既包含當地人，也包含外籍人士。而在新西蘭，Newzoo 則研究了該市場所有城市 10-65 歲的線上玩家。

在沙特，92% 的網民都是游戲玩家，而在新西蘭，這一比例為 64%。由于游戲市場的多樣性，游戲玩家也各有不同。

新西蘭主要游戲玩家類型：消磨時間型

在新西蘭市場，借游戲消磨時間的玩家——稱為消磨時間型玩家，占游戲玩家總人數的 41%，而 30 個被研究市場的平均比重為 27%。消磨時間型玩家通常通過移動端玩游戲。新西蘭移動端玩家高達 81%，其中超過四分之三的移動端玩家每周玩游戲的時間超過一小時。近一半的新西蘭游戲玩家有全職工作，39% 的玩家居家照顧孩子。因此新西蘭市場上玩《糖果粉碎傳奇》等小型游戲的玩家占比極高。過去六個月的游戲數據顯示，《糖果粉碎蘇打傳奇》是新西蘭市場第三受歡迎的游戲。

消磨時間型游戲玩家對觀看電子競技內容、游戲視頻內容不感興趣。放眼整個新西蘭市場，這類內容也都不大受歡迎。Newzoo 的研究顯示，在新西蘭市場，只有不到 40% 的游戲玩家觀看游戲直播，而在沙特，這一比例高達 78%。

60% 的新西蘭游戲玩家表示，雖然他們喜歡游戲，但興趣有限，花在游戲上的時間也有限。相比之下，只有 24% 的沙特游戲玩家持此觀點。因此，新西蘭游戲玩家更喜歡簡單的移動端游戲，而非大型游戲。該市場最受歡迎的移動端游戲類型為益智游戲，大約 40% 的游戲玩家都在玩這類游戲。因此，消費者品牌如想提高自身在新西蘭市場的營銷實力，可以通過《糖果粉碎傳奇》及其續集《糖果粉碎蘇打傳奇》這類益智游戲，將目標鎖定在消磨時間型玩家上，從而獲得收益。

對于游戲外圍設備，在新西蘭市場，只有 31% 的玩家擁有游戲耳機，而在沙特最富裕、最發達的 8 個城市中，這一比例近 75%。這表明，新西蘭的游戲周邊品牌市場、仍有待開發。

消磨時間型游戲玩家的另一個關鍵特征是，除非必要，否則他們很少購買硬件設備。在過去三年里，高達 46% 的新西蘭游戲玩家從未在游戲硬件上支出任何費用。

沙特阿拉伯最多的游戲玩家類型： 云游戲玩家

云游戲玩家在沙特阿拉伯游戲玩家中數量最多，占游戲玩家總數的 26%。而在新西蘭市場，這一比例為 15%，30 個研究國家的平均比重則為 19%。云游戲玩家喜歡玩游戲，尤其是免費游戲，但同消磨時間型玩家一樣，只在絕對必要的時候才會購買硬件。即將推出的谷歌云平臺、微軟的云項目等云游戲平臺，可以把沙特市場列為重點。

在沙特的游戲機玩家中，近一半的人每周玩游戲的時間達到 6 小時甚至更多。而在新西蘭，這一比例只有 24%。與此同時，沙特 94% 的電腦游戲玩家更青睞于免費游戲。而在新西蘭，這一比例為 86%。沙特阿拉伯的游戲玩家對云游戲的了解更多，62% 的玩家都接觸過云游戲，而新西蘭只有 38%。

這些數據表明，在沙特，至少是在該國最富裕和最發達的 8 個城市中，云游戲大受歡迎。此外，沙特游戲玩家還非常喜歡電腦、電子產品和相關配件。這些玩家熱衷于最新科技，云游戲技術也在其中。不過。盡管云游戲最受沙特玩家青睞，在過去三年中，每年只有 14% 的游戲玩家花錢購買游戲硬件。

從游戲類型來看，射擊游戲是沙特游戲市場上最受歡迎的移動端游戲類型之一，三分之一的沙特移動端玩家喜歡玩這類游戲，而在新西蘭，這一比例為 17%。同時，大逃殺游戲也很受沙特玩家歡迎。因此，即將發布的大逃殺類射擊游戲《巔峰傳說》的移動版或將獲得巨大成功。