中心化的QQ小游戲到底有哪些不同

5月底，騰訊在“2019年騰訊全球數字生態大會”QQ分論壇上公布了有關QQ小游戲的最新扶持舉措。會上，騰訊宣布將擁有3億月活的QQ空間H5小游戲升級為QQ小游戲中心，并將提供雙十扶持計劃——10億流量+10億分成。

QQ作為小游戲分發平臺，正式加入了戰場。

同門競爭是騰訊的常用手段，而這一次，交鋒的雙方不再是兩款同類游戲產品，而是換成了騰訊帝國的根基和高墻——QQ和微信。

和微信做法不同，QQ將采用中心化的方式搭建自己的小游戲生態體系——這既是一次新與舊的競爭，還是兩種對小游戲生態的理解理念間的戰爭。

是該扶持創意，以去中心化的邏輯來讓流量反哺產品，促成小游戲邁向創意生態，還是該以傳統的中心化流量打法，通過流量+品類+技術的思路，結合社交路徑形成生態閉環?

這個答案可能要等一段時間。

在這之前，QQ(特指移動端)作為小游戲分發平臺，還有許多值得注意的事情。

關鍵詞：年輕 社交

會上，騰訊PCG社交平臺產品部增值運營總監羅辛辛表示，QQ空間H5小游戲的月活用戶最高已經突破3億。在平臺對優質產品的推廣助力下，多款頭部產品收入突破1000萬。

騰訊2019年第一季度財報數據顯示，QQ智能終端月活越用戶同比略有增長，數量突破7億。雖然不及微信11.12億的月活數據，但7億依然足夠引起移動端小游戲從業者的遐想。

與微信用戶的年齡分布不同，QQ平臺用戶的年齡要相對年輕。數據指出，雖然QQ智能終端月活總用戶數量增長不高，但年輕用戶的月活同比取得了雙位數增長。

“年輕化”是QQ平臺的特征，也是其在小游戲領域的核心競爭力之一。騰訊《2019年00后用戶社交行為數據報告》顯示，00后最喜歡的QQ功能TOP3分別為，QQ空間、厘米秀、QQ看點。

前兩者都是QQ切入小游戲領域的重要入口，這也讓QQ在小游戲領域的開拓天然的繼承了“年輕化”的標簽。

除了年輕之外，社交是QQ所強調的另一關鍵詞。羅辛辛在會上強調，對于精品化、和平臺社交關系結合較好的產品，將被重點關注和扶持。

不難發現，無論是QQ空間還是厘米秀，這兩個功能的誕生之初都是在為社交服務。相對于好友、群、朋友圈關系的微信，QQ小游戲與社交有更多的結合牌可以打。

這一點在QQ小游戲場景應用中能夠有明顯的感覺。在QQ小游戲游戲時，玩家點擊收到的好友消息后并不會像微信一樣切換頁面，而是會暫停小游戲進程后彈出快捷回復框，玩家可以直接回復，游戲的同時不耽誤社交。

入口：6大黃金入口，3大中心

小游戲入口是QQ有別于微信的一個具象區別。QQ將小游戲梳理成3大中心，每個中心都由多個入口連接，盡可能的覆蓋到了玩家的社交生活的種種行為。

QQ小程序中心

QQ小程序集合中心，首頁游戲分類以瀑布流的方式展示游戲，按QQ小游戲熱門榜單順序排列。

點擊QQ小游戲選項后會打開QQ小游戲。該頁面有6個大型推薦位。下方是新游推薦位置和小游戲榜單(除了TOP3加強展示之外，與上一級頁面瀑布流沒有區別)。

下拉入口

和微信相同，QQ也開放了消息欄下拉入口。順應了微信所培養出來的用戶習慣，QQ采取了繼承改造的做法。

不同的是，QQ的消息下拉欄列表中有“更多小程序”按鈕，打開后會直接進入QQ小程序中心。

動態列表

在手機QQ動態中選擇小程序，也可以直接進入QQ小程序中心。

右上角入口

QQ右上角“+”按鈕使用較為頻繁，添加好友、創建群聊、掃一掃、傳遞文件、首付款都以此為快捷按鈕。在彩蛋尾部，新添加了QQ小程序中心的直達按鈕。

QQ空間小游戲中心

相比起QQ小程序中心，該中心推薦位置更多，品類細分更加詳細。

中心首頁上方留出了相當大的空間給最近體驗過的小游戲。中上則是分類位置，下方跟了4個專題推薦位和6個長條狀游戲推薦位。再往下滑是新游推薦位，專題和排行榜(該榜單內容與QQ小程序中心游戲榜單不同)。

從體驗上而言，QQ空間小游戲中心更接近傳統的手機應用商店。

好友動態入口

在QQ用戶最喜歡的空間動態按鈕下，空間功能欄尾部出現了小游戲入口。在這個入口下，用戶將進入QQ空間小游戲中心。

厘米秀小游戲中心

厘米秀小游戲中心給人的體驗介于QQ小程序中心和QQ空間小游戲中心，既帶有傳統手機應用商店的渠道風格，又加入了專屬于小游戲的輕快元素。

在風格上，厘米秀小游戲中心明顯偏年輕化。

上方還是一如既往的近期玩過的小游戲，位置留出相當充足。

在快捷入口是非常個性的推薦位，該推薦位會自動進行滑動展示。

本周熱游推薦位置共有4個游戲，但不像上方推薦位會自動滑動，該推薦位下玩家只能手動滑動。值得一提的是，該推薦位可以展示動態游戲廣告。

熱游位置下方是新游榜和精選榜，接下來就是好友熱玩等一些次級展示位置。值得一提的是，這些推薦位是分類展示的，除了開始的“好友熱玩”“限時推薦”之后，位置被分成了“消除”“腦力”等細分分類。

用戶也可以直接在下方點選分類按鈕，按分類進行游戲查找。該中心下的分類是QQ平臺中對小游戲分類最詳細的。

厘米秀入口

理論上一切可以進入厘米秀頁面的入口都能夠進入該中心。比較常見的兩大入口是聊天窗口中厘米秀小人和個人頁面的厘米秀小人。

厘米秀是唯一一個直接在聊天窗口中主動出現的入口。

其他直達入口：

此類入口可以直達小游戲，和微信的分享邏輯相同，QQ空間分享、搜索、好友聊天發送、群聊發送都可以制造這類入口。

QQ足夠誠意，但仍需完善

單從入口配置和中心設計上看，QQ對小游戲領域相當上心，所謂的流量扶持也并非隨口一說。三大中心化的分發中心，6大黃金流量入口加持，不輸微信的社交分享路徑，足以見證QQ在小游戲領域的決心。

不過一個比較突出的問題是，三大中心的游戲并未完全的打通。在厘米秀小游戲中心試玩的游戲，可能不會出現在其他兩個中心的“最近在玩”位置，反之亦然。

在測試中，我們在三大中心分別選擇了幾款游戲進行試玩。

在厘米秀小游戲中心試玩了《緋雨騎士團》、《狙擊對決》、《魔域來了》;在QQ空間小游戲中心試玩了《超級精靈球》;在QQ小程序中心試玩了《熱血沙城》和《全民仙游記》。

上圖可以清晰的看到，厘米秀小游戲中心的《緋雨騎士團》和《狙擊對決》沒有出現在另外兩個中心的最近在玩中。《魔域來了》也只出現在了QQ空間小游戲中心上。

在QQ空間小游戲中心試玩的《超級精靈球》沒有出現在厘米秀小游戲中心上，這款游戲雖然在QQ小程序中心的最近在玩列表中存活，但封面被替換了。

QQ小程序中心試玩的《熱血沙城》在其他兩個中心陣亡，《全民仙游記》存活到了QQ空間小游戲中心。

不過，這小游戲的數據倒是互通的，玩家不用擔心在一個中心玩過之后，在另一個中心的入口進入需要重新開始。

這多少對用戶和開發者造成了一定影響，而這個影響無抬高了QQ小程序中心在這中間的地位。因為消息下拉欄入口這個最黃金的位置，包括它所展示的內容，都是屬于QQ小程序中心的。