出海、電競(jìng)、5G云游戲成游戲業(yè)2019三大新風(fēng)口

中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷2018年的嚴(yán)格管理和調(diào)整后，2019年上半年市場(chǎng)收入同比增長(zhǎng)10.8%，呈現(xiàn)出回暖態(tài)勢(shì)。在近日于上海舉行的“第十七屆中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂(lè)展覽會(huì)(Chinajoy)”上，游戲出海、電子競(jìng)技、5G云游戲等成為行業(yè)新風(fēng)口和業(yè)界追逐熱點(diǎn)。

游戲出海擴(kuò)展新版圖

伴隨著國(guó)產(chǎn)游戲業(yè)的蓬勃發(fā)展，近年來(lái)大量的優(yōu)質(zhì)國(guó)產(chǎn)游戲紛紛走出國(guó)門(mén)，到歐美、東南亞等海外市場(chǎng)拓展商機(jī)，出海淘金正被視為國(guó)產(chǎn)游戲新的重要營(yíng)收增長(zhǎng)來(lái)源。

近日，中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)游戲出版工作委員會(huì)和國(guó)際數(shù)據(jù)公司聯(lián)合發(fā)布的《2019年1-6月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，作為中國(guó)游戲企業(yè)重要收入來(lái)源之一，2019年1至6月中國(guó)自主研發(fā)游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入達(dá)55.7億美元，同比增速20.2%，高于自主研發(fā)游戲國(guó)內(nèi)市場(chǎng)收入增速。其中，角色扮演類(lèi)、策略類(lèi)和多人競(jìng)技類(lèi)游戲最受歡迎，收入合計(jì)占據(jù)海外總收入的83%。

中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)孫壽山在“2019中國(guó)國(guó)際數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)大會(huì)”上表示，近年來(lái)國(guó)產(chǎn)游戲自主研發(fā)能力快速進(jìn)步，特別是移動(dòng)游戲的高速發(fā)展，極大提升了國(guó)產(chǎn)游戲在海外的市場(chǎng)占有率和影響力。“2018年，我國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)海外市場(chǎng)銷(xiāo)售收入達(dá)到95.9億美元，可以說(shuō)已經(jīng)跨入游戲出口大國(guó)行列。”

國(guó)產(chǎn)游戲企業(yè)正紛紛以不同方式逐鹿國(guó)際市場(chǎng)，從單純的產(chǎn)品委托代理模式，逐漸發(fā)展到與國(guó)際團(tuán)隊(duì)合作，在海外設(shè)立研發(fā)中心，打造自有發(fā)行渠道，以及直接服務(wù)全球用戶(hù)等。“目前國(guó)產(chǎn)游戲在東南亞、歐美、日韓、俄羅斯和中東地區(qū)，已經(jīng)擁有大量‘粉絲’，形成海外市場(chǎng)‘多點(diǎn)開(kāi)花’的良好局面。”孫壽山表示。

伽馬數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，目前國(guó)產(chǎn)游戲出海，歐美、日韓仍為主力市場(chǎng)，中東、東南亞、拉美等地區(qū)也具備一定發(fā)展優(yōu)勢(shì)，擁有更大發(fā)展空間。傳統(tǒng)意義上的游戲發(fā)達(dá)市場(chǎng)的美國(guó)、日韓、西歐，則位列中國(guó)游戲出海市場(chǎng)前三位。

巨人網(wǎng)絡(luò)總裁劉偉表示，“如今，中國(guó)移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)在世界游戲版圖中處于領(lǐng)軍地位，擁有了全球化的實(shí)力，以及進(jìn)軍海外市場(chǎng)的非常好的契機(jī)”。盛趣游戲副總裁譚雁峰認(rèn)為，手游產(chǎn)品天然適合做海外市場(chǎng)，只要在APP Store應(yīng)用商店一上架，全球各地的用戶(hù)都可以下載使用。從平臺(tái)來(lái)看，全球化的平臺(tái)支持所有產(chǎn)品做全球化。而且，海外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)沒(méi)有中國(guó)大陸市場(chǎng)這么激烈，擁有廣闊發(fā)展?jié)摿Γ鴩?guó)產(chǎn)游戲廠商去尋找新的用戶(hù)。

中宣部出版局局長(zhǎng)郭義強(qiáng)表示，接下來(lái)要積極推動(dòng)國(guó)產(chǎn)游戲“走出去”，開(kāi)辟新市場(chǎng)，讓更多具有中國(guó)精神、中國(guó)風(fēng)格、中國(guó)氣派的產(chǎn)品走出國(guó)門(mén)、走向世界。國(guó)內(nèi)游戲企業(yè)要加強(qiáng)國(guó)外市場(chǎng)需求分析，加強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)，加強(qiáng)市場(chǎng)推廣，以?xún)?yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)贏得國(guó)外受眾。

電子競(jìng)技迎來(lái)“黃金年代”

“中國(guó)電競(jìng)的黃金時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。”3日在上海舉辦的2019全球電競(jìng)大會(huì)上，騰訊公司高級(jí)副總裁馬曉軼說(shuō)。中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展正邁入全新階段：今年，中國(guó)電競(jìng)的用戶(hù)總量、產(chǎn)業(yè)規(guī)模都創(chuàng)造新高，政策扶持力度在加大、賽事體系在走向成熟、產(chǎn)業(yè)生態(tài)也在逐漸完善。

據(jù)音數(shù)協(xié)游戲工委統(tǒng)計(jì)，2019年1至6月，中國(guó)電子競(jìng)技游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入465億元，同比增長(zhǎng)11.3%。電子競(jìng)技游戲市場(chǎng)近三年均保持兩位數(shù)增長(zhǎng)，體現(xiàn)出電子競(jìng)技行業(yè)在國(guó)內(nèi)蓬勃發(fā)展的勢(shì)頭。今年上半年，中國(guó)電子競(jìng)技用戶(hù)規(guī)模為4.4億人，同比增長(zhǎng)11.2%。

從電子競(jìng)技游戲類(lèi)別來(lái)看，今年上半年，中國(guó)移動(dòng)電子競(jìng)技游戲?qū)嶋H銷(xiāo)售收入為277.4億元，同比增長(zhǎng)22.9%;客戶(hù)端電子競(jìng)技游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入為187.7億元，同比下降2.4%。移動(dòng)電子競(jìng)技游戲?qū)嶋H銷(xiāo)售收入占比從2018年1月至6月的54%上漲到59.6%。

為促進(jìn)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)發(fā)展，今年上半年，北京、上海等地方政府出臺(tái)政策，提升電競(jìng)內(nèi)容創(chuàng)作和科技研發(fā)能力，搭建電競(jìng)賽事體系，加強(qiáng)電子競(jìng)技行業(yè)的規(guī)范化管理。8月3日，上海市文化與旅游局發(fā)布《電競(jìng)場(chǎng)館建設(shè)規(guī)范》和《電競(jìng)場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)服務(wù)規(guī)范》，兩項(xiàng)電子競(jìng)技團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)。“電競(jìng)真正實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展也就近幾年時(shí)間，產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在缺乏頂層設(shè)計(jì)、行業(yè)規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)問(wèn)題，這在一定程度上使得電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展處于一種自然生長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，需要把產(chǎn)業(yè)發(fā)展納入到規(guī)范有序的軌道中來(lái)，從而推動(dòng)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)健康繁榮”。上海市文化和旅游局局長(zhǎng)于秀芬稱(chēng)。

“電競(jìng)作為與前沿科技相結(jié)合的新體育，正在以專(zhuān)業(yè)化、職業(yè)化的形象走進(jìn)更多大眾視野。而未來(lái)如何將電競(jìng)發(fā)展為傳統(tǒng)熱門(mén)體育項(xiàng)目的高度，還有很多功課要做，”網(wǎng)易游戲總裁丁迎峰表示，網(wǎng)易計(jì)劃投資超50億，在上海青浦建設(shè)網(wǎng)易電競(jìng)生態(tài)園區(qū)，推動(dòng)與上海本土電競(jìng)產(chǎn)業(yè)鏈的開(kāi)放合作和產(chǎn)業(yè)共創(chuàng)。

5G降低游戲門(mén)檻

2019年被視為中國(guó)5G商用元年。隨著5G的加速商用，也將給中國(guó)游戲業(yè)帶來(lái)新的發(fā)展契機(jī)。

“5G將為移動(dòng)游戲注入創(chuàng)新活力，”高通全球產(chǎn)品市場(chǎng)副總裁孫剛表示，對(duì)游戲來(lái)說(shuō)，響應(yīng)時(shí)間至關(guān)重要，而5G的高速率、低時(shí)延優(yōu)勢(shì)，可以很好地解決這一痛點(diǎn)。隨著計(jì)算能力的提高、時(shí)延的降低，移動(dòng)游戲?qū)⑦M(jìn)一步普及。

“5G時(shí)代下中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲會(huì)呈現(xiàn)出四個(gè)趨勢(shì)，即跨平臺(tái)、低門(mén)檻、強(qiáng)交互、高品質(zhì)，”盛趣游戲副總裁譚雁峰認(rèn)為，5G時(shí)代下，跨平臺(tái)的云游戲?qū)?huì)成為主流。隨著游戲不再局限于終端，所有類(lèi)型的游戲?qū)?huì)實(shí)現(xiàn)“同屏”競(jìng)技。跨平臺(tái)的融合不僅將讓所有游戲廠商面臨巨大挑戰(zhàn)，也將顛覆現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)格局。

對(duì)用戶(hù)而言，5G降低了游戲門(mén)檻。由于游戲設(shè)備的存儲(chǔ)和運(yùn)算都可以在云端進(jìn)行，用戶(hù)可以使用電視、電腦、平板電腦、手機(jī)、VR等設(shè)備作為游戲終端使用。

對(duì)游戲廠商而言，5G網(wǎng)絡(luò)和云游戲?qū)⑦M(jìn)一步抬高行業(yè)整體游戲品質(zhì)。5G的高速將讓開(kāi)發(fā)人員無(wú)視游戲軟件大小限制，可以預(yù)見(jiàn)未來(lái)游戲產(chǎn)品將在內(nèi)容及品質(zhì)上全方位提升。

從云游戲角度來(lái)看，其跨平臺(tái)屬性在為游戲開(kāi)發(fā)商發(fā)掘更多潛在用戶(hù)的同時(shí)，也從一定程度上提升了用戶(hù)本身對(duì)游戲的品質(zhì)要求，推動(dòng)整個(gè)游戲行業(yè)形成良性發(fā)展循環(huán)。