多益網絡羅超帆：傳統文化注入游戲將提升作品競爭力

2019國際游戲商務大會8月2日在上海舉辦，本次活動由中國音像與數字出版協會主辦、中國音數協游戲工委承辦、英國國際貿易部、英國游戲協會、日本映像產業振興機構、有飯研究、中國新聞出版傳媒集團有限公司、世游互聯(北京)信息服務有限公司、Devolver Digital Lnc等共同協辦。在本次大會的精品游戲與出海論壇上，多益網絡運營總監羅超帆認為游戲應提升文化內涵，將傳統文化注入游戲作品中既可為社會擔負更多教育責任，同時產品在國際上將更為擁有競爭力。羅超帆表示，多益網絡從來沒有定義過精品游戲，但作為制作方，他們會更加關注玩家的感受。以下是詳細的內容分享：

做一個真正好玩的游戲，首先我認為第一點包括叫好，就是賦予一個社會價值，說白了有正向的價值觀，第二點就是創意帶來新奇游戲體驗，滿足玩家帶來經濟的收益，這兩點結合起來，我想這款產品是真正好玩的一個產品。

我們提出一款產品要結合一個文化內涵在里面，那么我們的做法首先是通過一個美術的畫面，具體還有游戲玩法，首先讓年輕一代了解并且愛上我們的一個傳統文化，在多益網絡的產品矩陣里面我們核心產品里，都是以中國風為主的一系列的產品，那么在這個基礎上，結合中國的文化，這塊是相得益彰，所以我們在文化輸出里面也會比較看重。另外就是游戲里面會有很多虛構的角色，很多游戲里面都會為這些角色去搭建一些虛構的背景，其實我們會探究一下，其實我們在現實中，我們的文化底蘊中其實已經有相關的背景可以把我們的人物描繪的更加生動，我們的做法第一個就是不中國的傳統文化，中國人積極向上的精髓帶給中國的年輕人甚至全世界的年輕人，再加上我們的創新的文化有機融合，這里所說的文化有機融合，主要把我們的傳統文化怎么樣結合我們的玩法，讓年輕一代從中了解到，什么叫七夕，什么叫端午節，這些節日之后的歷史典故是什么，蘊含什么樣積極的意義。我們很期望通過一些游戲，讓年輕一代了解到中國傳統文化背后的故事和緣由。

游戲內文化元素，一款游戲可能會包括戰斗、社交和活動，這也是我們游戲的核心。基礎類就是我們外觀上的東西。在這些點上，我們首先說一下以神武3游戲為例，這里包括了我們怎么樣把這些傳統的中國文化的元素在海外進行了一個輸出，例如我們的一個科舉答題，其實這個形式我想大家都能夠理解的到，我們在游戲里面會有定時，面向所有玩家進行問答的環節，活躍社區氣氛，這塊對文化輸出有什么意義?先說國內，我們的端午節、七夕，這些文化歷史背后的一些歷史的人物、時間，還有后面的典故，到了國外的情況首先剛才說到怎么樣輸出，輸出的話首先我們也會尊重當地的一個文化傳統，我們以當地的文化傳統作為主要的問答的紀要，從中結合中國的文化在提供里面增加他們對中國文化或者歷史的一些了解。

第二就是古風裝扮，在國外有很多友人對中國的歷史是非常感興趣的，特別是我們的古代的一些服裝，一些習慣或者是我們的一些習俗，在外觀上，我們也會提起他們的注意力，讓他們從外觀上的感興趣的內容，逐漸去了解什么叫漢服、漢服的由來和裝扮，細節結合哪些歷史元素。到了我們的游戲寵物，我們同樣是以國風的形式出現，除了可以提升游戲內的角色素質以外，也可以享受到不同寵物外觀上的變化。那么剛才也說到寵物這里，也是我們神武3結合琴棋書畫提煉出不同的寵物，也是國內外給到玩家了解和認識的文化輸出的游戲內容。

另外一個就是《傳送門騎士》，我們首次把著名的IP引入到國內，那么引入國內以后，我們成功推出了《傳送門騎士》的PC單機版，也推出了手游版，這兩款都是單機的游戲，截至目前為止已經賣出了一百萬套，接下來我們也會以IP再次推出《傳送門騎士》網絡版，而且這個網絡版我們是全球的運營，那么在這個基礎上，我們怎么樣把中國的元素更好的融入到一個原本是歐美的游戲到中國，我們怎么樣把一個來到中國的游戲，在全球發行，這也就是我剛才說的怎么樣引入，怎么樣讓它進來，很好的把它傳遞出去，那么首先我們看到一個比較熟悉的就是川劇變臉，但是對于外國的朋友來說可能會非常的有趣，而且也想了解，那么對于一款剛進入中國的產品，里面其實蠻缺少中國的元素，而且它原本是一款很開放式的單機的游戲，在引進的時候我們做了非常多的這塊的本土化的工作，其實反過來也是，我們到海外的話也會相應做很多外國文化的工作，例如其中一個文化具像化的表現，例如川劇變臉，還有讓我們中國的玩家能有更好的親切感，是一款沙河的游戲，所以建筑玩家都可以進行一個搭建，我們在場景上建筑了很多中國的著名的一些古代建筑，甚至現在的建筑，在我們的游戲里面，讓本土的玩家可以更好的了解到甚至有親切感。

那么以新文創的手段融合文化創新和技術，借助新表達形式和展示方式將傳統文化的故事講述給更多的年輕人，剛才也說到怎么樣把本地化跟我們的文化相結合。例如《夢想世界》，這里也是一個例子，我剛才提到很多產品它會把人物希望描述的更豐滿一些，會虛構很多劇情背景，但我們現實中就有很多充實的題材，例如《夢想世界》里面其中一把武器，尋凰槍，這個是真有這把武器，我們深挖武器的歷史，可以把歷史更真實的傳達給玩家，這樣的做法我們在海外也會以這個方式，跟我們的海外玩家去做這方面文化的輸出，當然里面包括了海外當地的一些文化的傳承，也會跟例如中國臺灣或者韓國的日本的玩家說一下，尋凰槍是一把怎樣的武器，結合了我們中國的歷史。這里就是我們的尋凰槍還有我們的紅炎龍。

接著是我們具體的節日，端午節相信大家都了解，那么端午節會對年輕人怎樣的影響?因此我們在節日活動中用節日文化結合我們的玩法，讓年輕人了解我們中國傳統文化節日的由來，所以在2019年我們和廣州國際龍舟邀請賽進行了合作，同時在游戲里面也會有對應的玩法，在節日期間讓玩家參與了解。同時在海外的本地化運營時，我們了解到當地的文化習俗和重要的節日，再引入可能會連接到相關的中國節日，讓玩家了解到玩法，讓玩家了解到。這就是實際在游戲里面的界面。

尋找更多的契合點，有機融合游戲與傳統文化，傳播非物質文化遺產弘揚民族傳統文化，這個的確說的有點大，其實剛才說的例如我們《傳送門騎士》網絡版，有機進行全球的運營，在這種情況下全球不同國家不同人民所看到的應該會是首先是基于它本國的文化傳統在里面，另外就是多益網絡也會看到很多中國人的一些文化的內容在里面，所以引進來、走出去這塊，我覺得走出去除了要賺錢以外更重要的是把中國的文化或者中國人的精神怎么樣跟世界友好進行一個傳達。例如端午節傳統文化我們還融合了七夕節，還有大家都很熟悉的中秋節，這幾個節日都是中國的大節，同時也在亞洲地區，也是比較重要的節日，所以利用亞洲地區的這塊海外運營，我們也會推出對應的內容，還有玩法。只有傳遞傳統文化的精品游戲不斷出現，才能真正實現“游戲出海、文化出海”的社會價值。這個首先是我們多益網絡的一個定義，也是我們作為推向海外邁向海外的理念。謝謝大家!