2019年Q2美國手游市場趨勢：仍是海外規模最大增長最快

Sensor Tower 商店情報最新數據顯示，2019 年 Q2 美國手游市場發展趨勢，以及中國廠商市場份額，詳細數據如下。

美國手游市場趨勢

Sensor Tower 數據顯示，2019 年 Q2 美國仍是全球 App Store 和 Google Play 總收入最高的手游市場，達到 37.9 億美元，同比增長 20.3%，環比增長 1.6%。其中，收入 TOP100 手游在 App Store 和 Google Play 的總收入為 24.8 億美元，占美國手游市場收入的 65.4% (Q1 為 65.1%)。

頭部產品不肝不氪，市場潛力可期

Q2 美國手游市場收入冠軍依然是上市近 7 年的 King《糖果粉碎傳奇》，在 App Store 和 Google Play 總收入達到 1.46 億美元，雖環比下滑 13%，但仍是排名第 2 的 Supercell《部落沖突》同期收入的 1.5 倍，美國女性手游玩家的消費力以及對游戲的忠誠度可見一斑。

排名前五的另外 3 款游戲分別是沙盒游戲平臺《Roblox》，騰訊《PUBG MOBILE》，以及 Playrix《Homescapes》，收入環比增長 4%，86% 和 43%。從前五的游戲構成來看，休閑游戲占據 2 款，策略，競技和沙盒各占 1 款，不肝不氪，美國手游市場的發展潛力依然可期。

Q2 進入美國手游收入 Top100 的中國手游數量創新高，達到 17 款，合計吸金 3.9 億美元，同比大漲 129%，環比增長 39%。中國廠商在美國 Top100 的收入占比達到 15.6%，去年同期僅占 7.9%。增長原因除了《消消莊園》本期計入國產手游收入，還有莉莉絲旗下新游《AFK Arena》成功打開西方市場。

美國手游市場構成

美國手游市場收入前三的游戲類型分別為策略，角色扮演和益智解謎手游，分別吸金 7.92 億美元，6.92 億美元和 6.63 億美元。得益于戰斗通行證系統的推出，Supercell 旗下《部落沖突》和《皇室戰爭》收入季度環比增長 53% 和 24%，加上華納兄弟權力的游戲同名手游《Game of Thrones: Conquest™》，以及莉莉絲《萬國覺醒》各增長 29%，由此帶動美區策略手游整體收入增長 7.9%，其它類型保持相對穩定。

下載量方面，休閑游戲作為美國市場最受歡迎的品類，Q2 下載量繼續保持高速增長，季度環比增幅高達 20.6%。下載榜前十均被超休閑游戲占領，排名前 3 的游戲分別是 101 Digital《Run Race 3D》，Azur《Stack Ball - Blast through platforms》和 Geisha Tokyo Entertainment《Traffic Run!》。voodoo 旗下僅《aquapark.io》和《Roller Splat!》入圍前十，超休閑游戲洗牌之迅速不言而喻。

中國手游在美國

收入榜方面，騰訊《PUBG MOBILE》蟬聯冠軍，Q2 吸金近 7200 萬美元，莉莉絲《萬國覺醒》和《AFK Arena》分列榜單第 2 和第 8 名。漲幅較高的還有智明星通《Clash of Kings》，沐瞳《無盡對決》，Tap4Fun《野蠻時代》和 BBGame《新三國志》，季度環比增長依次為 17%，26%，29% 和 98%。

下載榜方面，時空幻境《消消莊園》Q2 下載量超過 430 萬次，位居榜首。Worzzle《Words Story》下載量超過 300 萬次，排名第 2。整體來說，除了 3 款生存競技手游以及《弓箭傳說》，榜單上多數產品屬于輕度至中度手游。

對比 Q2 韓國，日本和美國三大海外手游市場我們發現：以 RPG 為主流的韓國市場最為重度，寡頭優勢明顯，且對游戲消耗最快。日本手游玩家忠誠度較高，但在外來游戲的沖擊下，玩家的游戲偏好正在發生改變，從重度依賴本土 IP，到更加開放兼容。如果說韓國和日本手游市場已經相對見頂，美國手游市場目前的“女性向”，“輕度化”屬性相對明顯，玩家消費潛力尚有挖掘空間，市場仍處于快速上升通道。