小游戲重回第一品類 22款產品登上阿拉丁8月TOP榜單

近日，阿拉丁指數發布了微信小程序8月TOP100榜單(選取人氣、搜索、使用、分享共四大指標，綜合考慮多指標要素，全方位覆蓋小程序應用全流程主要環節)，其中有22款微信小游戲上榜，比7月份榜單多出4款產品。

8月份，小游戲超越電商小程序重回TOP100榜單中的第一品類，同時也是最多新品上榜的品類，新上榜小游戲達到10個。利用暑期的黃金時間，小游戲成功崛起，那么8月份最火爆的小游戲是哪些呢?根據小程序TOP100榜單制作了小游戲TOP22榜單，并綜合分析了頭部及有特色的產品，希望給到小游戲開發者幫助。

頭部小游戲表現依然穩定 《動物餐廳》躍居小程序TOP榜第10

從小游戲TOP22榜單來看，8月份頭部小游戲的變化不大，今年的成語答題類小游戲爆款《成語小秀才》，憑借簡單易懂的玩法、沉浸式的身份升級體驗和多樣的游戲模式，繼續排在榜單榜首。連續一年排在頭部小游戲的《歡樂斗地主》依然表現穩定，它的火爆來源于產品常年以來的口碑和用戶的使用習慣，在斗地主流行之初，QQ游戲大廳中的《歡樂斗地主》便積累了大量用戶，在APP時代和小游戲時代，這些用戶也被成功導流。

同為7月榜單前三名的《消滅病毒》，在8月份名字下滑略大，從TOP100榜單的13名下滑到29名，但依然居于小游戲頭部。《消滅病毒》目前除了已有的闖關模式，增添了比拼生存時間的無盡模式，多玩法設計也豐富了玩家的選擇。本月的排名下降，或是由于受到多款新品小游戲的沖擊，吃雞類和槍戰類小游戲也有產品崛起。

值得一提的是，在8月份頭部小游戲中，原本在TOP100榜單排名84的《動物餐廳》，突然上升了74名，躍居到小程序TOP榜第10。該產品是微信創意小游戲，主打模擬經營玩法，以溫馨可愛的小動物世界為主題，營造了輕松愉快的氛圍。這款游戲在近期獲得了微信廣告微信小游戲優選計劃的扶持，微信廣告官方為《動物餐廳》提供買量換量服務，10天的時間讓《動物餐廳》DAU翻了3倍。

另外，8月份《動物餐廳》參與了聯合國世界糧食計劃署支援中國學齡前3-5歲兒童營養餐的活動，用戶通過小游戲可以為貧困兒童捐獻愛心，極大拉動了整體游戲玩家的活躍。綜合這兩點，或許是《動物餐廳》在8月份榜單中高歌猛進的原因。

《動物餐廳》不影響操作區域的彈窗或者場景的過渡其實是非常多的，在不影響留存和玩家情緒的前提下安插了Banner廣告，這是非常重要提升收入的手段。另外，《動物餐廳》為玩家設計了一套交換機制，即激勵式廣告與玩家利益和時間的交換。激勵式廣告可能是30秒換玩家3000秒才有收益，該機制對于玩家很友好。所以《動物餐廳》中的激勵式視頻廣告，并不會困擾玩家，反倒有很多玩家愿意主動看廣告。

中重度小游戲占據絕對優勢 僅有兩款輕度益智產品上榜

8月份榜單的22款小游戲，只有《歡樂球球》和《瓶子翻一翻3d》是輕度益智類產品，其余20款都為中重度小游戲，在份額比例上后者已經取得絕對優勢。

《歡樂球球》曾經也是TOP排行榜的常客，但是在今年受到中重度小游戲的沖擊，加上玩家的品味逐漸從簡單的物理益智小游戲進行轉移，所以排名情況并不穩定。在7月份跌出TOP100榜單后，8月份再次回歸，但是也只排在61名較為靠后的位置。

《歡樂球球》中玩家需要扮演一個不斷下降的小球，玩家需要控制小球從每一層高塔的空隙中下降，并避免擊打到橙色部分以免死亡，在一次次的下落和擊打中，獲得物理穿透和撞擊的快感。游戲的商業化設計體現在闖關死亡后的復活、道具的獲取和抽獎轉盤的次數，這些環節都添加了激勵廣告，并通過游戲內排行榜和對局內的排名顯示，增加玩家的競技熱情。

《瓶子翻一翻3d》是8月份首次進入TOP榜單的新品小游戲，這是一款跳躍益智類小游戲，第一眼看上去跟《跳一跳》有些類似，但是核心玩法是根本不同的。玩家需要控制瓶子進行跳躍，有單跳和連環跳兩種操作方式，每個關卡中的設施與瓶子都會產生互動。比如說瓶子跳到電視機上，電視機會打開;跳到音響上，瓶子會跟隨音響一起抖動;跳到書本上，書本會坍塌，這些反饋都對玩家的操作形成了挑戰。

商業化設計上，《瓶子翻一翻3d》同樣插入了關卡復活激勵廣告，以及看廣告解鎖瓶子皮膚，皮膚設計中有“小豬佩奇”、“可口可樂”等流行元素，對于年輕用戶有一定吸引力。

水上競技類休閑小游戲爆火 多款玩法趨同產品上榜

8月份進入酷暑，但微信小游戲生態卻迎來了一批“清涼水軍”，一批主打“水上競技”的小游戲在本月爆火，并有2款產品快速擠占頭部。它們分別是排在小游戲TOP22榜單第四名的《水上樂園滑梯競速》和第六名的《水上沖沖沖》，這類玩法的小游戲是如何爆火的呢?

《水上樂園滑梯競速》中提供了兩種游玩模式，分別是排名模式和無盡模式，排名模式中玩家會跟其他9名玩家共同競技，通過撞擊淘汰他們，或者控制任務向前沖，通過保持領先獲得勝利。游戲加速沖刺的方式有很多，可以利用滑梯的地形進行飛翔，跳躍到其他航道產生超越。也可以使用道具和地圖上的加速滑道進行加速，道具可以通過觀看激勵廣告獲取。

在商業化模式上，《水上樂園滑梯競速》內部添加了Banner廣告、其他小游戲的買量換量，還有添加我的小程序獎勵皮膚。游戲中獲取的金幣可以用來購買皮膚，金幣的獲取可以依靠結束對局觀看廣告三倍獎勵，也可以在主界面觀看廣告直接獲取。

《水上沖沖沖》依然采用橡膠小人的形象，并將競賽場地設置在水上樂園中，不過玩法并不是滑梯競速，而是障礙過關競速。每局對局將有2-3名玩家組成，玩家需要控制小人渡過風扇、吊錘、高坡、鉤鎖等等障礙，如果碰撞到障礙即會被擊落水中，從新開始闖關。最先闖關的玩家將擁有慶祝動作展示，當半數玩家過關后關卡結束，失敗的玩家需要重新匹配闖關。

游戲中小人的形象設置了很多細節，分為皮膚、體型和勝利動作，玩家通過升級、花費金幣和觀看廣告都可以解鎖對應的任務細節。對局中添加了無敵、加速等Buff加持的道具，可以通過觀看激勵廣告獲得。

兩款頭部的水上競技小游戲之外，8月份榜單中還有《水上跑酷大作戰》、《快來劃水》兩款產品上榜，不過核心玩法類似前兩款產品，都采用了水上競速和水上障礙過關，雖然在本月獲得了玩家的關注，但是過于趨同的玩法或很快會讓該類游戲的熱度降溫。同時大量的同質化玩法，也讓玩家產生了分流，對于競賽類小游戲生態弊大于利。

兩款槍械戰術競技小游戲進入榜單 內購與激勵廣告設計豐富

槍械戰術競技手游一直是手游產品中的常青樹，8月份有兩款采用該類玩法的小游戲登陸TOP榜單，分別是排在小游戲榜單第15名的《全民槍神邊境王者》和第18名的《火線部隊》。

《全民槍神邊境王者》的畫面相對比較精致，采取類似《穿越火線》的團隊對抗模式，對局中死亡后可以立即復活參與戰斗，以最終的團隊得分來判定勝負。游戲中添加了豐富的內購和激勵廣告設計，玩家初始可以通過觀看激勵廣告獲得強力的槍械試用，最終引導到內購永久解鎖。

《全民槍神邊境王者》在首沖內購上的設計更加吸引人，充值任意金額都會獲得3倍點券的返利。點券可以用來購買槍械、防彈衣、外觀、人物和各種加成道具。槍械的內購中，有直接購買解鎖的黃金系列、也有抽獎券抽取的圣歌神器，對局當中被特殊槍支擊敗后，可以通過觀看激勵廣告試用對手的槍械。

《火線部隊》采用的是“吃雞”戰術競技玩法，玩家會進入到12人共同角逐的戰場，跳過了跳傘環節，準備階段玩家就可以進入到倉庫等資源點等待開局。玩家可以通過觀看激勵廣告試用初始槍械、也可以通過內購永久解鎖屬性槍械和人物。

《火線部隊》對局中有小地圖顯示，會顯示具體的戰場地形和敵人槍聲提醒，通過隨機拾取可以獲得彈藥、防具和補給品，最終擊敗所有敵人可以“吃雞”獲得勝利。

暑期效應催生小游戲生態的快生長

阿拉丁指數顯示，本月阿拉丁指數成長榜TOP50的替換率為92%。從本月的成長榜行業分布來看，由于暑假學生有更多時間玩游戲，因此小游戲本月上榜數量最多，達到16個，相比上月數量上增加了5個。本月新上榜的品類中小游戲數量最多，達到10個。

小游戲在8月份崛起的因素有很多，大量品質化中重度游戲的出現豐富了玩家的選擇，“水上競技”產品的爆火吸引了大量玩家的關注。但是回歸本質，最重要的原因還是8月份是暑假的黃金時間點，人數眾多的學生群體有更多的空閑時間可以支出在小游戲上，當9月份開學后，一些小游戲的熱度可能會產生下滑。

從阿拉丁統計的數據來看，小游戲本月新上榜和掉榜數量都保持第一位，這說明小游戲的替換率依然較高。這其實是一個喜憂參半的趨勢，一方面是由于新增的小游戲數量越來越多，用戶可選擇的游戲增多，整個生態向著百家爭鳴的方向發展，但也證實了一款游戲很難集中吸引大量用戶。另一方面，以“水上競技”玩法小游戲為例，小游戲依然存在易于抄襲的問題，大量的同樣玩法的游戲也容易造成用戶的分流。