蘋果iOS13新系統如何做好ASO應用商店優化

北京時間9月20日凌晨，蘋果公司正式發布了iOS 13系統。對于手游營銷者而言，新系統帶來的ASO方面的變化是需要引起注意的。

最近，TheTool總結了iOS 13新變化給ASO策略帶來的影響，并指出了同行們在做ASO的時候應該注意的一些事項，以下是整理的詳細內容：

需要說明的是，據實際體驗，9月19日(左)發布的iOS 13(左)并未增加太多新功能，業內消息顯示，可能是由于漏洞存在，很多新功能并未隨13.0發布，不少新功能仍需等到北京時間9月25日凌晨的iOS 13.1版本才能體驗到，因此本文提到的iOS 13實際指的是iOS 13.1版本。

已更新的iOS13(左)和測試版的iOS 13(右)對比

iOS 13給App Store帶來哪些ASO方面的新功能?

隨著iOS 13的發布，App Store將迎來一系列的更新和新的功能，我們不妨看看都有哪些因素會對ASO策略產生影響：

新的搜索欄布局

搜索欄將替代更新欄，而且熱門搜索將會進一步提高，而且搜索欄內可能會出現“發現”以及新的“推薦”游戲或者應用等版塊，但至于推薦版塊里的游戲如何出現，目前還沒有確切消息，因此建議手游營銷者保持密切關注，它對于ASO的影響是比較明顯的。

訂閱更方便

在iOS 13新功能當中，你可以很方便的觸達所有的訂閱服務。當你刪除一個帶有訂閱服務的應用時，系統提示會詢問你是否繼續訂閱或者取消訂閱服務，而此前并沒有這個設計，對于用戶而言，如果他們不喜歡一款帶有訂閱服務的游戲，則可以非常便捷地取消訂閱，給玩家帶來更好的訂閱體驗，繞開了刪除應用之后持續收取訂閱費的現象，避免一些惡意應用利用該漏洞牟利。

取消更新欄

和其他變化不同的是，更新欄將會變得更隱秘，確切來說，iOS 13已經取消了專門的更新欄，如果要更新自己的應用或者游戲，只需要點擊帳號，就可以直接看到需要更新的內容，而且，當有應用更新可用的時候，帳號頭像上將出現紅色數字，提示可以更新的應用數量。

新的Arcade欄

Arcade欄將取代更新欄，而且該部分旨在突出一部分游戲，讓用戶更容易接觸游戲產品。在這個類別里，蘋果宣布隨Arcade推出的將有100款頂級游戲，更注重故事劇情和游戲設計。通過訂閱，用戶可以在任何時間、任何地點獲得很多不同的游戲，甚至不需要網絡連接。據蘋果公司透露，除了首批100款游戲之外，他們每周還會定期增加新游戲到該服務。

但是，你可能會想，這個Arcade會怎樣影響ASO策略呢?實際上很簡單，該服務每月只需要用戶付出4.99美元的訂閱費，和很多游戲的內購相比都低很多，由于可以體驗大量的付費游戲，因此，很多人可能更愿意使用Arcade訂閱，而非單個購買;這就意味著，Arcade訂閱服務可能會對游戲的轉化率帶來影響，給游戲開發者增加了更多優化產品的理由，這樣才能通過商店頁面吸引用戶注意，讓他們對你的游戲好奇。

應用和更新包體變小

據蘋果公司透露，新版本系統把應用包體大小減少了一半，更新包體縮減了60%，這樣，在即使沒有WiFi的時候，用戶也可以下載很多的內容，這對于ASO的影響無疑是很明顯的。

深色模式

深色模式是用戶長期以來都非常期待的功能，最終在iOS 13得以實現。哪怕它不是對ASO影響最大的更新，你也應該記住的是，在設計icon和截圖的時候，你的頁面背景有可能變成黑色。實際上，很多視覺元素在亮模式下可以吸引眼球，但在深色模式下可能完全不被注意到。所以我們建議同行在設計視覺效果元素的時候，最好是考慮兩種模式下的不同表現，因為你無法預測用戶會使用哪一種模式。

新iPhone 11設備型號

與新系統一起公布的還有iPhone三種型號：iPhone 11、iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max，其中，iPhone 11背部為雙攝像頭，后兩款都是三個攝像頭，這些型號都和去年的新機型有著同樣的尺寸，因此幸運的是，不需要再準備新尺寸的截屏。

iOS設備截屏尺寸參考標準

除了iPhone之外，蘋果公司還推出了新的Apple Watch和iPad。

專家意見

TheTool還詢問了一些ASO領域的專家，對于即將到來的iOS 13，以下是兩名業內專家的看法：

PIXONIC公司ASO經理Chingiz：首先是深色模式，你的截屏和視頻在該模式下的視覺效果是什么樣的?會不會影響你的CRO(轉化率優化，conversion rate optimization)?這是否會掀起應用商店頁面視覺效果的新趨勢?(可能性較低)其次是搜索欄出現的個性化應用推薦，這個功能是否會出現，目前還不確定，如果出現，就會帶來一些問題，比如，我們如何追蹤來自這個部分的流量?我們的產品如何出現在這個部分?它到底是更像谷歌的推薦功能，還是說，蘋果會做一些完全不同的事情?

Thomas Petit：考慮到此前對iOS 11的預測偏差較大，此次我會更謹慎一些，深色模式對于ASO的影響是明顯的，因為它給視覺化方面的調整帶來了困難。與此同時，大幅降低的安裝包和更新包體也很重要，因此，它對于轉化率的影響值得期待，這些都是最重要的ASO部分。對于熱門趨勢變化帶來的影響，我會保持謹慎，但在真正看到之前，實際上你很難預測。這到底是搜索還是瀏覽流量?我的猜測是，我們可能最終會在這個部分看到廣告。還有一些比較小的變化是值得關注的，我比較期待的是阿拉伯語版本，對于能夠獲得這部分用戶的核心數據，我是很開心的。

總結

整體來看，iOS 13是iOS 12自然進化的結果，在ASO方面，帶來根本變化的內容并不多，增加了新的搜索欄、新的Arcade欄，以及令人驚喜的深色模式，可以確定的是，深色模式將給轉化率帶來影響，因為icon和截屏在這個模式下的顯示效果會有很大的不同。

你的手游對iOS 13所帶來的變化準備好了嗎?