美榜TOP10小游戲又換血 微創(chuàng)主流題材抱團(tuán)

不管愿不愿意承認(rèn)，超休閑游戲/小游戲已經(jīng)成為游戲行業(yè)的一種顯學(xué)，并直接促成了買量發(fā)行、廣告變現(xiàn)模式的崛起。而由于市場成熟，超休閑游戲?qū)γ绹袌龅臎_擊最為明顯，幾乎每個(gè)月、每一周，甚至是可能每一天，App Store美國區(qū)免費(fèi)榜TOP10都會(huì)迎來一次大換血。

在之前的文章中，已經(jīng)發(fā)現(xiàn)超休閑游戲換血頻繁，主要在于核心玩法簡單、買量發(fā)行模式高度透明等。而恰恰是這兩點(diǎn)，讓大量開發(fā)者也加入到發(fā)行行列，從Voodoo、Lion Studio等實(shí)力超休閑游戲發(fā)行商虎口奪食。

而超休閑游戲也罕見引發(fā)了以主機(jī)游戲?yàn)橹鞯臍W美手游市場的二次繁榮，同時(shí)得到了華爾街等資本的青睞，讓本已經(jīng)走在前面的歐美超休閑游戲市場，開始誕生如電競等更加前沿的玩法。

新銳發(fā)行商輩出分流明顯，微創(chuàng)新吃香

9月美榜超休閑游戲競爭白熱化程度不減，換血速度依舊，觀察9月14日App Store美國區(qū)免費(fèi)榜TOP10可以發(fā)現(xiàn)，8月相近時(shí)期上榜的10款產(chǎn)品，有7款已經(jīng)被替換，高過上月同期的5款。

標(biāo)紅點(diǎn)為上期已有產(chǎn)品

甚至包括“小游戲之神”，擁有累計(jì)21億次下載的Voodoo，在榜單中也只有Uphill Run和Crazy Kick!兩款上榜，其余均被擠出10名之外，可見競爭之激烈。為什么會(huì)這樣?

我們知道，超休閑游戲的主要特征是買量發(fā)行和廣告變現(xiàn)。一般而言，頭部的超休閑游戲發(fā)行商可以利用旗下產(chǎn)品眾多的優(yōu)勢形成流量矩陣，通過交叉推廣不斷將玩家導(dǎo)向自家新游戲，夯實(shí)用戶生態(tài)。

但是，由于同時(shí)超休閑游戲商業(yè)模式比較單一，對廣告變現(xiàn)依賴度較高，因此廣告變現(xiàn)優(yōu)先級高于交叉推廣。此前，Voodoo發(fā)行經(jīng)理Hugo Peyron就曾指出在超休閑游戲中，交叉推廣并不如把位置留給廣告變現(xiàn)劃算。

不過，這一做法的前提建立在Voodoo本身具有強(qiáng)大的統(tǒng)治力上，在更多實(shí)力廣告平臺、發(fā)行商，甚至是開發(fā)商涉足超休閑游戲發(fā)行后，Voodoo獨(dú)占美榜TOP10半壁江山的狀況也難再重現(xiàn)。

比如原Voodoo合作研發(fā)商之一的Raketspel選擇自己發(fā)行游戲。而除Raketspel外，與超休閑游戲一樣多的是新銳超休閑游戲發(fā)行商，如Rollic、Gismart等等。

同時(shí)由于超休閑游戲發(fā)行商的增多，無論是從原休閑游戲發(fā)行商轉(zhuǎn)型的，還是以廣告公司跨界的，都對超休閑游戲產(chǎn)品供給提出挑戰(zhàn)，更多學(xué)習(xí)起Voodoo建立內(nèi)部工作室，加強(qiáng)自研自發(fā)能力，如超休閑游戲平臺Ready內(nèi)部工作室每周都要推出3款新的超休閑游戲。

而從本期上榜產(chǎn)品來看，一部分高度同質(zhì)化的產(chǎn)品已經(jīng)被逐漸淘汰，榜單不再出現(xiàn)同一種玩法多款游戲齊上陣的現(xiàn)象，市場愈發(fā)講究品質(zhì)(3D)、創(chuàng)新(標(biāo)新立異)。有趣的是，雖然玩法抄襲減少，但超休閑游戲出現(xiàn)題材抱團(tuán)情況，如本期榜單TOP10的Crazy Kick!、The Real Juggle、Cool Goal等均為足球及相關(guān)題材。

而超休閑游戲核心玩法簡單的特征，也驅(qū)動(dòng)超休閑游戲走向微創(chuàng)新、復(fù)刻經(jīng)典玩法的道路，比如Uphill Run將跑酷賽道做成類似登上的一直向上，并讓獲勝玩家扮演炮手向其他對手發(fā)射炮彈以阻礙對方前進(jìn)。

超休閑游戲成增長主力，試水長線成為可能

根據(jù)Liftoff和AppsFlyer聯(lián)合出具的2019年用戶消費(fèi)基準(zhǔn)報(bào)告，手機(jī)游戲市場正在實(shí)現(xiàn)快速增長，并在今年內(nèi)將占到游戲總體市場份額的60%。

手游成長的功臣之一正是超休閑游戲。

Sensor Tower的統(tǒng)計(jì)指出，自2016年以來，App Store美國免費(fèi)榜第一下載量的中位數(shù)，應(yīng)用類別下降了30%，而游戲則上漲了47%。2016年，一款產(chǎn)品每天只需11.8萬下載量即可登頂，但在2019年，這一數(shù)字上漲到了17.4萬。

登頂App Store美國免費(fèi)榜所需的下載量開始飆升，恰恰也是超休閑游戲開始崛起的2018年，這也是美榜換血頻繁、并持續(xù)至今的內(nèi)在原因。同樣也是這一年，市場對游戲行業(yè)的投資開始向超休閑游戲集中。

如2018年5月份，Voodoo宣布獲得高盛2億美元投資;同年7月份，私募機(jī)構(gòu)KKR以4億美元的價(jià)格收購了AppLovin(超休閑游戲發(fā)行品牌Lion Studio所屬公司)少數(shù)股權(quán)。

比如今年8月底，The Ready Games就以超休閑游戲電競平臺的新身份，獲得了500萬美元的投資。盡管超休閑游戲一直受到產(chǎn)品供應(yīng)不足的困擾，但顯然已經(jīng)開始另辟蹊徑，從生態(tài)角度尋找長線運(yùn)營的可能性。

以下為本期美榜TOP10小游戲介紹：

i Peel Good(我削皮賊6)

削皮游戲，基本沒有難度，不斷提供各式各樣的水果蔬菜、以及不同的工具供玩家削皮解壓。

Uphill Run(登頂跑酷)

一款3D跑酷游戲，與眾不同之處在于終點(diǎn)海拔比起點(diǎn)高很多，且玩家第一個(gè)抵達(dá)后可以向?qū)κ职l(fā)射障礙物進(jìn)行干擾。

Crazy Kick!(瘋狂射門)

一款腦洞大開的射門游戲，玩家扮演的并非運(yùn)動(dòng)員而是足球，在防止被提到的前提下攻入門內(nèi)即可獲勝。

Sand Balls(沙球)

在沙層中清理出一條通道，讓彩色在重力影響下球抵達(dá)地圖底部的汽車。

The Real Juggle(真正的技術(shù))

顛球游戲，顛球過程中的動(dòng)作越花哨，得到的獎(jiǎng)勵(lì)越高。

Sandwich!(三明治)

折疊游戲，依次將配菜堆疊，最后保證兩塊吐司夾住所有配菜便可過關(guān)。

Collect Cubes(方塊收集)

收集游戲，將細(xì)小方塊收集至屏幕下方即可，后續(xù)關(guān)卡會(huì)有障礙物，亮點(diǎn)在于方塊組成的可愛動(dòng)物形象。

Color Fill 3D(色彩填充)

貪吃蛇圈地游戲，方塊自動(dòng)前進(jìn)，玩家僅需控制方塊，回到任意路徑即可占領(lǐng)閉合趨于，將關(guān)卡所有空白區(qū)域占領(lǐng)即可過關(guān)。

Color Saw 3D(色彩電鋸)

從鋸木衍生出的解壓游戲，規(guī)避白色將其他顏色部分鋸除即可。

Cool Goal!(精彩射門)

點(diǎn)球游戲，玩家需要在各種干擾條件之下將球射進(jìn)門框，因路徑顯示難度并不高。